为了抢占更多的生长空间，短视频在让自己变得更长，长视频可能会做加法，垄断内容源

文|《财经》记者 刘以秦

编辑|谢丽容

近日，有消息称腾讯计划收购百度旗下的视频网站爱奇艺。受此消息影响，美国东部时间6月16日爱奇艺股价上涨25.85%，市值接近177亿美元；爱奇艺控股股东百度股价当天也上涨5.1%；但北京时间6月17日，在港股市场腾讯控股的股价盘中略有起伏，收涨0.4%。截止目前，上述三家美股和港股上市公司均未对此传闻正式发布确认或澄清公告。

多位接近百度和腾讯的人士告诉《财经》记者，双方有接触，但这笔收购案还远未到落定的时候，因此没有任何一方出面予以确认或否认。"如果确定收购，是一个非常复杂的过程，需要很长时间来确定各种细节。"其中一位接近百度的人士说。

6月17日，腾讯和爱奇艺给《财经》记者的回复均为"不予置评"。6月17日，在百度App上实名认证为百度公关总监的郭锋发布消息称，"别乱猜了。爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分，百度会一如既往地支持爱奇艺生态发展。"

爱奇艺2010年上线，2018年3月在美股IPO，百度一直是爱奇艺控股股东，百度创始人李彦宏是爱奇艺的董事会主席。目前，百度拥有爱奇艺56%的股权和92.7%的投票权，第二大股东是小米，持股6.7%，拥有1.1%的投票权；百度和小米外，高瓴资本持股6.3%，拥有1.1%的投票权，爱奇艺创始人、CEO龚宇持股1.9%。此外，机构股东还包括施罗德投资管理有限公司、摩根士丹利、黑石集团、德意志银行等，持股均为1%左右。

6月17日有消息称，推动腾讯与百度磋商入股爱奇艺的幕后力量可能来自有关股东。此前曾投资腾讯、京东的高瓴资本是否是积极推动者之一？截至发稿，高瓴资本方面没有正面确认信息发出。从公开信息披露可知，2019年前三季度，高瓴资本一直在增持爱奇艺股份，2019年第四季度有所减持，目前仍然为爱奇艺第三大股东。

爱奇艺一直独立运营，技术、财务、法务、人力等系统都独立于百度，双方在AI技术、云服务、智能设备、数据、流量等方面有战略合作关系。视频网站行业由腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆主导，竞争激烈。爱奇艺财报显示，今年一季度，营收76.5亿元，净亏损29亿元。

2019年年报显示，爱奇艺资产负债率达到78.3%，经营活动产生的现金流量净额为39.06亿元，投资活动产生的现金流量净额为-177.50亿元（版权成本归在此类），净亏损103.25亿元。

一位百度人士提到，爱奇艺与百度的业务之间的协同性有待提高，"就算能产生协同，一年亏100亿也是负担。"他透露，双方很早就在接触了，并不是最近的事。

视频网站亏损是因为版权购买费用太高，各方都在争抢版权，自制内容投入也很高昂，一位视频行业人士称，"如果收购成功，竞争压力减少，这个行业可能会变成一个能学习的行业。"

有行业资深人士向《财经》记者评价，若成功收购爱奇艺，对于腾讯应当会有一些重要意义。对于腾讯来说，这可能是一次反击字节跳动的机会。字击跳动旗下的抖音等短视频平台的从2019年全面崛起，用户的注意力被转移，给腾讯的视频业务带来很大压力。

视频行业分为长、中、短视频，爱奇艺这样的视频网站主打长视频，中视频的代表是B站，短视频则是抖音和快手的阵地。腾讯有腾讯视频，又投资了B站，目前持有B站13.3%的股份，是仅次于B站董事长兼CEO陈睿的第二大股东，在短视频领域，腾讯旗下的腾讯微视有些艰难。2019年底，腾讯COO任宇昕提出，希望2020年微视的DAU（日活跃用户）可以突破5000万，2018年时，腾讯副总裁林松涛为微视制定的2019年目标是4000万DAU。

今年年初，抖音公布的DAU是4亿，远超腾讯微视。"现在看来，微视还无法抗衡抖音，但微视的几千万活跃用户，很有可能是从抖音流失的，这让抖音很紧张。"一位接近抖音的人士告诉《财经》记者。

他分析，计划收购爱奇艺是腾讯趁字节跳动在发展海外市场时的一次主动出击，"虽然长短视频的阵地不一样，但都是内容产业，长视频的内容更丰富，可以给中短视频输出素材，现在抖音的内容趋于同质化，需要找到更多内容来补充，如果腾讯联合爱奇艺，封锁内容，对抖音影响很大。"

为了更好地应对竞争，短视频平台也在让自己逐步变长，2019年8月，抖音宣布将逐步开放15分钟的视频发布功能，最早抖音限制的视频时长是15秒，拥有10万以上粉丝，才可以发布1分钟的视频。

开放视频时长，业内认为这是抖音在正面竞争长视频平台。但竞争已经不局限于长、短视频，归根结底是用户注意力的争夺。

除视频外，直播也是一个重要阵地。去年底，企鹅电竞、虎牙直播、斗鱼直播三方开始谈判，讨论合并事宜。今年4月，腾讯2.626亿美元投资虎牙，占股36.9%，为虎牙第一大股东，腾讯也是斗鱼直播的第一大股东，持股38%。

一位腾讯人士向《财经》记者证实，企鹅电竞计划与斗鱼、虎牙合并。一位行业人士则透露，目前合并方式还未完全确定，虎牙和企鹅电竞对管理权问题还在博弈。

快手和字节跳动都已经在直播上发力，快手研究院数据显示，截至2019年12月底，快手游戏直播日活已经达到了5100万，超过虎牙和斗鱼。字节跳动则是收购游戏公司，推出"绿洲计划"，进军游戏行业。

腾讯也是快手的股东，连续四轮投资快手，腾讯财报中称对一家视频共享平台持股19%，并未说明是具体哪家公司，业内推测是指快手。

视频、直播、游戏、社交、电商、资讯......这些应用都在抢夺用户注意力，用户的手机使用时长是相对固定的，谁能多分走一些，就意味着有更高的变现能力。

"即使不收购，爱奇艺和腾讯可能会达成内容合作，也能减少行业内的竞争。"一位业内人士说道，"看起来，优酷会是第一个受到冲击的，但腾讯最后的目标还是防御来自字节跳动的竞争。"

通过合并的方式来减少竞争成本，稳固市场地位，是过去几年互联网行业的常态，随着资本市场恢复理性，一些公司很难拿到新的资金继续投入竞争，合并趋势还将继续。