去APP听听

钉钉技术

科技领域的创造者

2022-05-27 11:36

[钉钉科技观察] 今年的618，宏观环境特别复杂。一方面，受诸多因素影响，经济复苏乏力，消费受到抑制；另一方面，由于各种原因，电子商务平台的盈利能力普遍下降，JD.COM甚至出现亏损。

率先发起618运动的JD.COM正面临压力。财报显示，2021年，JD.COM集团营收9516亿元，同比增长27.6%；营业利润41亿元，同比下降66.45%；归属于普通股股东的净亏损为36亿元，2020年净利润为494亿元。

2022年第一季度，JD.COM继续亏损。财报显示，2022财年第一财季，京东。COM归属于普通股股东的净利润为-29.91亿元，同比下滑182.69%；营业收入2396.55亿元，同比增长17.95%。

阿里巴巴2022财年第三季度营收2425.8亿元，同比增长10%；归属于普通股股东的净利润204.29亿元，同比下降74%。

在这样的背景下，电商平台开始了一年一度的618大促，动力和压力都在空之前。

钉钉科技注意到，在京东的家电领域。COM的优势板块，2021年以来整个行业也一直不景气。中国家用电器研究院和全国家用电器产业信息中心联合发布的报告显示，2021年国内家电行业零售规模为7542.8亿元，同比仅增长3.4%，低于全国GDP增速。

据时代财经介绍，18家上市家电企业中，2021年有8家上市家电企业净利润下滑，15家上市家电企业毛利率下滑。此外，2022年，家电行业依然不景气。根据Aoweiyun.com的总数据，今年一季度中国家电零售额为1430亿元，同比下降11.1%。

在这样的背景下，无论是电商平台还是家电企业，618似乎都是一个重要的起点。从目前公开的信息来看，618启动期间，部分品类家电表现亮眼。根据JD.COM家电618首日预售战报数据，游戏电视、新风空、自清洁扫地机、空燃气炸锅等。增加了一倍。

这样的数据表现对家电企业和电商平台都是利好。可以预计，家电企业将在618期间交出一份不错的销售业绩。但“钉钉科技”认为，需要理性看待618大促期间暴涨的销售业绩。

一方面，低价带来的销量飙升会导致下半年甚至更长时间的需求透支？如果大促没有带来全年市场总规模的增加，那么短期内的需求释放实际上是需求和企业业绩的“结构性调整”。在没有扩大市场总盘子的情况下，对于行业的意义并没有想象中的那么大。

另一方面，在原材料价格高企、企业毛利率普遍下降的背景下，如果激进地采取“以价换量”的价格战，很可能增量不增收、不增利，这对家电企业无异于“饮鸩止渴”。

其实很多人可能并没有真正思考一个问题——电商平台和家电企业真的需要618这样的大促销吗？钉钉科技注意到，像拼多多这样的电商平台，并不是特别强调618和双11的作用，而是希望让每一天都成为日本的大促。到底是细水长流的好办法，还是集中一点爆发比较好，恐怕还没有定论。

钉钉科技认为，无论电商平台和家电企业采取什么样的运营模式，用户需求都是最本质的影响因素。对于更新周期较长的家电产品来说，整体需求的低迷很难用价格杠杆来刺激。当年家电下乡的火爆，是因为三四级县乡市场有大量的大众需求和新增需求。如果需求本身很小，即使价格补贴也可能起不了多大作用。

当然，投入资源备战618对家电企业来说也不是一无是处。至少，在市场蛋糕分配稳定甚至减少的过程中，可以分到比友商更大的一块。但是，对于行业来说，真的需要这样的618吗？(钉钉科技原创，转载须注明出处:钉钉科技网)

特别声明

本文由署名为的作者或组织上传并发表在论文中澎湃湃".仅代表作者或机构观点，不代表论文观点或立场。论文只是提供了一个信息发布平台。申请号请通过电脑访问http://renzheng.thepaper.cn。

打开应用程序以获得更好的阅读体验。