新潮玩具、特色饮品……你们共同爱这波“欢乐水”吗？

在这个夏天，饮料不满足于只做“肥宅欢乐水”。为了出位，他们纷纷联合动漫IP、设计师推出特色饮品甚至新潮玩具，牢牢占据年轻人心中的C位。

近日，POP MART与可口可乐合作推出了收藏系列SPACE MOLLY，引起了粉丝的广泛关注。这款联名万超以可口可乐公司2022年推出的新产品“星光”为灵感，为POP MART负责花旦的MOLLY配上一辆航天行走车，与可口可乐在银河相遇，激起粉丝对星星的无限遐想。据了解，这是可口可乐首次与中国本土万超IP进行跨界合作，希望与年轻人建立更紧密的联系。

日前，新茶界代表品牌喜茶与知名街头潮流领袖藤原浩及其设计单位FRAGMENT展开联合活动。联名特供产品“酷黑莓桑葚”上市首日销量超过15万杯，相关话题也登上社交媒体热搜榜。这款联名产品以店内畅销的桑葚系列产品和覆盆子系列产品为基础，融合了藤原浩经典的黑色元素而打造。原料方面，当季新鲜手剥桑葚果肉与新鲜草莓混合，双果肉带来丰富口感。除了这款特殊产品的热销，整个屏幕上还有各种话题。“被爱茶浪潮黑”“我人生第一个藤原浩是爱茶给的”“19元里的藤原浩真良心”……社交平台上的相关话题引发众多网友讨论。此外，联名产品中藤原浩设计的杯子和保温袋也被网友玩出了新花样。他们充分发挥自己的灵感和创造力，对这些物品进行再创造，改造成日常生活中的各种常见物品，如背包、纸巾盒、花瓶等。

5月5日，长夏，运动饮料品牌尖叫着宣布与“宇宙IP”奥特曼联名，一波瓶体联名产品引发了一场血腥的记忆厮杀。目前品牌发布了10款全新“尖叫X奥特曼”IP瓶，包括8款单人英雄和2款多人英雄，涵盖四种口味。同时还有帆布包、鼠标垫等周边产品满足奥特曼粉丝。

也是在5月，董鹏特饮正式成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料，并宣布准备推出由赵云和花木兰共同命名的定制化新泡泡特饮。KPL作为一项全球头部移动电竞赛事，成为“Z世代”生活、娱乐、社交的新方式，受到全民关注。无论是观看热度还是话题讨论度都居高不下。董鹏饮料在功能饮料领域深耕多年，一直在不断探索与年轻人沟通的方式。

文/记者陈思