新一轮家电下乡的大幕即将拉开。6月8日，北京商报今日记者获悉，随着政策的明确和近期全国多地家电补贴政策的出台，机构预计新一轮家电下乡力度将会加大，这将促进家电更新换代和新需求的释放。但相关分析指出，随着农村家电市场的新变化，在新一轮家电下乡过程中，因地制宜、精准补贴显得尤为重要。据相关分析，洗碗机、大屏电视、净水器、微波炉、蒸箱等在城市备受追捧的新品，可能会转化为未来的增长点。

企业市场细分

在近日多部委召开的新闻发布会上，工信部表示，后续将组织家电、绿色建筑下乡等活动，进一步促进大宗商品消费。

我国家电下乡政策于2007年12月首先在四川、河南、山东三省试点，给予居民彩电、冰箱(含冰柜)、手机等产品销售价格13%的财政补贴。家电下乡政策直到2013年1月才正式结束。

在企业看来，以旧换新是消费潜力最显著的来源。对于新一轮家电下乡，长虹相关负责人今日对北京商报表示，目前，农村市场大量过期家电面临一轮更新换代。此外，长虹目前的“真拆真换”活动也是对实现“双碳目标”大背景的响应。

北京商报今日记者发现，不少家电企业都在细分跑马场上下了功夫。Suning.cn在京率先推出绿色家电仓储业务，为用户购买绿色家电提供更多便利。长虹开展了8K电视下乡和更新工作，加快了8K电视的普及。

实现因地制宜精准补贴

业内分析认为，新一轮家电下乡与乡村振兴的大背景密切相关。2022年中央一号文件明确提到，要努力促进农村一二三产业融合发展，在做优做强种养业的基础上，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电子商务等农村产业。在这场家电下乡中，乡镇居民将不再是单纯的消费者，家电也可以成为他们发展新业态、实现多元化经营的有利工具。

在业内人士看来，政府现在提到家电下乡，也是为了提振受新冠肺炎疫情影响的市场。根据奥维云网的数据。com，仅今年第一季度，中国家用电器零售额为1444亿元，同比下降10.3%。

此轮家电下乡具有因地制宜的特点。近期，四川、贵州、山西、山东等省份纷纷出台家电补贴政策。如贵州省商务厅联手国美、苏宁等知名家电企业，推进家电下乡，扩大绿色产品供给。山东省出台《山东省促进家电消费若干措施》，共计2亿元消费券。购买电视、冰箱、洗衣机空四种商品时，按照单个商品的销售发票金额开具相关面值的凭证。

新产品可能成为未来增长点

经济观察人士梁认为，2008年家电下乡效果显著，十几年前的经验也为目前家电销售困境指明了出路。

消费专家徐一强今日对北京商报记者表示，海尔、美的、长虹等头部企业通过家电下乡，成功推动了乡镇市场的消费升级，大大扩大了用户群。与当年相比，JD.COM、天猫等线上平台的发展将使销售渠道更加高效和完善，从而赋予新一轮家电更大的想象空间空。

分析认为，由于近年来农村居民收入和消费的增加，电器数量也大幅增加，甚至呈现饱和态势。如果在农村启动新一轮家电，就不可能像以前那样“大水漫灌”，而是需要找到新的增长点。

梁举了具体的例子，说洗碗机、大屏电视、净水器、微波炉、蒸箱这些在城市里大受追捧的新品，在农村市场还不多见，而这些在农村不受欢迎的产品，可以变成未来的增长点。

流程透明，造福人民

除了需要更细化、更精准的补贴方式，业内专家认为，此轮家电下乡还将避免之前的弊端，让过程更加公开透明，让消费者得到更多实实在在的实惠。

针对上次家电下乡的弊端，北京商报今日记者了解到，包括格力、长虹在内的企业都制定了相关政策和流程，从制度上杜绝这些弊端。长虹美菱中国相关负责人今日向北京商报表示，今年将严格执行“全价值链管控”，联合专业回收机构将旧家电直接回收至专业回收机构，不再进行旧家电二次销售。

行业观察人士赵康直言:“家电下乡要想真正让消费者受益，还是要讲究实用主义。不要把农村当成过时产品的推广地，不要把农村市场当成消化库存的地方。如果骗家电下乡补贴，应该加大打击力度。”

(责任编辑:柯晓彤)