《Coats! Max Mara 传承之旅》
说到Max Mara 最广为人知的传奇作品，莫过于女士大衣外套的设计，在1981年诞生的集团标志性产品——101801大衣，採用羊毛和羊绒面料，设有超大号和服袖，硬朗的设计带出女性坚强中又见细腻的特质，不仅是各时代女性衣橱裡的梦幻逸品，也从此成为品牌每个冬季系列的时装代表。为了更完整且近一步的向展示品牌精神，Max Mara特地举办《Coats! Max Mara 传承之旅》展览，足迹走过莫斯科、北京、东京和柏林之后，在11月14日起落脚韩国，在首尔东大门设计广场 (Dongadaemum Design Plaza, DDP) 举办，展示 Max Mara 60 多年的历史传承。

《Coats! Max Mara 传承之旅》共展出 90 多件大衣，从 50 年代的首款大衣到最近米兰时装秀的新款，更包括经典的 101801 大衣。从早期製衣业到时装界的渐渐发展，各式大衣以及 Max Mara 历代合作设计师们珍贵的设计图，展示了各个时代品味、社会和生活方式的转变。

「令平凡变得不平凡。」
此次展览将从全新角度展示 Max Mara 的悠久传承，共有七个主题展室，採用现代「多宝阁」结构，以各种服饰、声音、收藏品和互动设计，展示集团创始人 Achille Maramotti 先生「令平凡变得不平凡」的理念，并突出品牌各个历史阶段的特定主题，让观众身历其境的感受 Max Mara 走过的时代更迭。

除此之外，更有多位传奇时尚摄影师（Richard Avedon、Arthur Elgort、Steven Meisel、Sarah Moon、Max Vadukul、Mario Sorrenti、David Sims 和 Craig McDean）拍摄的往期杂志、原材料及广告大片；名人肖像、製衣用品（缝纫机、量尺和剪刀等），以及现代艺术家与品牌创始人、艺术收藏家合作创作的艺术作品（包括目前与 Collezione Maramotti 艺术馆合作的作品），感受 Max Mara 走过的时代更迭，诠释女性内心、解读女性需求的光辉历程。