广告只要能在第一眼吸引客户，就成功了一半。招商广告最大的作用和目的，就是准确传达产品可靠的卖点与客户能够轻松、稳健赚钱的理由和保证，吸引经销商与我们合作。但更多时候，电视或者报纸上充斥着大量质量比较差的招商广告，这些广告没有章法，雷同严重，标题不明，或者啰啰嗦嗦，让人根本提不起关注的欲望。

有人说:“做广告百分之八十的成功在于标题。”招商广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目，一个好的广告标题不仅能够“亮爆”商界，还可以为自己带来源源不断的人气。广告标题为整个广告提纲挈领，将招商广告中最重要的、最吸引人的信息加以创意性的表现，以吸引经销商对广告的注意力，还能显示出相关的利益点，让经销商能够继续加深关注。广告标题是具有口号性质的，然而也并不只是广告那么简单，对于广告标题的创作技巧，有以下几点：

第一点:出招一定要奇

广告标题一定要极具创意，既要简短又要让客户感觉震撼，第一眼就能够感受到产品的价值。要学会陈言务去，自出机杼。比如一家教育机构的广告是:“ Feeding Curiosity Daily（每天，满足你的好奇心）。”如果在广告里直接用“教育”，这广告就算做瞎了。没有人喜欢看到死板的“教育”二字，该广告淡化了教育的概念，转而强调满足人的求知欲，使客户变被动为主动。现在很多英语培训机构的广告铺天盖地，然而效果不是很好，这类广告大多是:“30天学会五千个单词”“3个月考上托福”，等等，与上面的“满足好奇心相比高下立见。还有21世纪不动产招商广告的标题是:“选择家，选择专家”，极其直观地传达了招商广告的主题：我是专家。

第二点:内容要有说服力

招商企业总想在广告中把自己夸成一朵人见人爱的花，这无可厚非，然而许多招商广告在这方面做得过于夸大，反面失真，把产品的利润空间描绘得极其巨大，但却空洞无物，如“巨大商机”“潜力无限”，等，这样空洞的夸大无法提升广告的说服力，甚至还会起反作用。

第三点:广告标题必须带有品牌关键字

这是针对如今互联网时代特点的做法，首先在广告标题中加入品牌关键字，建立第一印象，使经销商能够对该产品、该公司有所了解，最重要的是加人了品牌关键字后，可以在百度或者其他搜索引擎上第一时间搜到这些关键字，或别人在搜这些关键字时也会出现你的产品。以“德芙，纵享丝滑”这句广告为例，既能做广告标题又能做广告口号，同时带有“德芙”品牌信息，又结合了“丝滑”的口感宣传，这就是一种很好的广告标题和文案。

第四点:做客户最喜欢的标题

无论是普通消费者还是潜在经销商，他们所关注的信息都是基本相同的。首先，你的产品有没有值得“我”购买的价值，其次，“我”买了之后有没有为“我”赚取利益的空间。就像街边的大喇叭常喊的:“本店清仓甩货，限时5折。”别小看这种土里土气的广告，其实它正切中人们的心理，简单明了、惹人注意一限时5折，这是很多人都喜欢的一种标题。

除了利益需求，客户们还有心理需求，就是通过有品位、有价值的广告购买其产品，满足自己对品位、价值的需求。如曾经火爆一时的“凡客体”，凡客的广告切中了小人物虽平凡却热爱生活的要点。还有雀巢的“活出敢性”，简简单单四个字，既体现了雀巢公司的产品理念，也契合了很多人心中的想法。

第五点:做一个“标题党”

大家都知道，做广告要花钱，尤其是做竞价排名的广告简直是在“烧钱”，如果不能像“标题党”一样有一个“震撼”的标题，那么大量的广告费就都打水漂了。据调查显示，用户投入到一条互联网广告上的关注时间，平均不会超过2秒，很多人对标题都是匆匆扫过，这也充分说明了标题的重要性，2秒内能否引起起关注。

如今不再是“酒香不怕巷子深”的时代了，每个企业都要学会“王婆卖瓜，自卖自夸”，这还不够。还要夸得有创意、有新意，夸得与众不同。招商广告越来越多地充斥着人们的视线。然而效果却都不是很好，投入了大量人力、物力却收不到效果是一件令人头疼的事。广告设计有很多创作技巧，还要结合产品特点、针对人群等方面来进行创作，虽然复杂却值得掌握，因为一支好的广告所带来的效益是花多少钱都买不来的。