1、和产品不相关的关键词

　　比如女装品牌并没有女童服饰的这一品类的产品，在搜索关键词发现“xx女童裙”的内容，可以把相关的词加入否词列表。

　　2、不具备消费需求的关键词

　　一般是用户已经完成相应的消费环节，比如婚纱摄影商家，用户在搜索“闲置婚纱出售”这一关键词时，出现了自身品牌相关的内容，也可以加入否词列表。用户在婚纱摄影的消费环节已经实现闭环，不再是目标用户，没有相应的消费需求。

　　竞价关键词否词注意事项

　　1、否词不宜否单字

　　由于汉字是可以反复多次组合的，如果否单字的话，由于重复率及覆盖面太广，会影响整个广告的展现，而且也会造成流量的缺失。

　　2、定期检查，及时更新

　　很多人把一些词关进“否词”小黑屋以后，就放任不管了，但市场是瞬息万变动态发展的，建议对否词进行定期检查，以一个月为检查周期，如果发现某些词具有新的热度或者流量，可以重新投放。

　　3、确定短否和精否

　　如果只是针对某一领域的话，可以用短否来批量剔除，比如做女性妇科的，就可以把男科、胸科、牙科等词否掉。

　　以上就是竞价推广做否词相关的内容，建议大家在竞价推广前期就先做好否词的预判，并在后期投放中不断检索、优化，从产品的相关性及转化率去衡量，避免不必要的广告消耗。