一站式城市滑雪空间、全新的品牌视觉、更符合消费需求的运动品类......作为一家18年的老店，迪卡侬浦东花木店成为“全国首店”——在中国首家开展品牌升级焕新的实体商场。

近日，迪卡侬在这一“全国首店”内发布全新品牌视觉体系，全新品牌宣言“快乐任你选择”，升级在华品牌定位战略，正式开启迪卡侬中国焕新之旅。迪卡侬中国首席营销官袁英表示：“中国是迪卡侬全球最重要的市场，‘在中国，为中国’是我们不变的坚持。与中国消费者同行，为中国消费者带来更多的亲民、创新、专业的多元运动解决方案，优质的服务和体验，将是我们不断进取的目标。”

提供沉浸式体验滑雪、攀岩

作为法国第二大产品设计和研发中心，迪卡侬每年推出3000多项新产品，让迪卡侬能更好地将全球创新与经验延伸到中国市场。近年来，结合中国国民的健身与运动需求，迪卡侬整合技术、创新、合作、体验与服务体系，不断加强与中国伙伴的高水平合作。

中国目前正成为全球冬季产业增长最快的市场。

小布在全新焕新的浦东花木店二楼看到，不少消费者正在体验迪卡侬和合作伙伴开设的室内滑雪项目，有着专业的高山滑雪模拟机，还配置各种运动装备。在这里，即使不登上雪山，也能感受到滑雪的乐趣。

在另一边，则是攀岩体验区。花木商场运营经理李文博表示，升级后的花木店将多项沉浸式运动体验项目集中在二楼，希望让更多消费者体验到运动的快乐。

全国400个城市线上联动

迪卡侬推出全新场景式创新体验

发布会上，迪卡侬还抛出一项重磅惊喜：9月17日，迪卡侬“诚会玩”运动嘉年华揭幕，全国400个城市线上联动，300位运动玩家助阵，精彩开启品牌焕新后首个大型运动互动活动，将为消费者带来“快乐运动”的全新场景式创新体验。

据悉，“诚会玩”还将登陆上海、北京、深圳、广州等11个城市。届时，迪卡侬实体商场将化身为主题运动体验空间，充分融合城市特色与地域运动特性，鼓励当地市民以运动的方式为自己的城市打Call。

9月18日，迪卡侬攀岩市场负责人覃佩莹将代表上海队出战全运会攀岩女子全能（成年组），身体力行向全国观众传递运动的快乐。

迪卡侬表示，品牌快乐运动的精神在为消费者快乐健身赋能的同时，也将在专业运动领域传播“纯粹运动的快乐”，让越来越多的人共享健康未来。

来源：浦东发布

拓展阅读：

体育消费热潮下，迪卡侬的致胜之道

健康意识的增强使越来越多人开始主动将体育纳入日常生活的意愿，更愿意为自己的运动爱好和健康消费买单。

在2020年，面对新冠疫情的危机，灵活应对的香港运动器材和配件商却提高了产品销路和营业收入。尤其是是从事露营用品、钓鱼用具、单车装备及帆船用品等领域的业者，相关产品出口合计增长达7%。

资料来源：The Global Sporting Goods Industry Report 2021，麦肯锡与世界体育用品业联合会联合发布。

欧洲首屈一指的体育用品零售商迪卡侬更把握机遇，在去年开设了新店，树立了重要的业务里程碑。

为此，香港贸发局环球市场助理首席经济师陈永健专访了迪卡侬香港市场部总监林欣乔，了解这家体育零售商的致胜之道。

迪卡侬香港市场部总监林欣乔。（图片来源：苹果日报）

2020年爆发疫情，体育用品业的表现如何?

2020年是充满挑战的一年，公众明显比以前更加重视健康。疫情下，数字健身服务的使用量大增，包括网上单车、瑜伽、普拉提、芭蕾提斯和其它锻炼课程。

体育用品的使用场地，已从大型健身中心转移到小型健身房和家居环境。例如，一些广受欢迎的网上单车课程，一次可以培训50,000多人，而一般的室内单车健身中心通常最多容纳数十部单车。

业界研究员指出，体育用品业者正在开发更多数字平台和工具。

鉴于定期做运动的市民与日俱增，疫情期间有很多人参与网上课堂，因此我们决定大举投资，为供应商和顾客引进数字解决方案，确保从产品咨询、付款购买到会籍管理，都有绝佳的网上体验。

目前，我们在将军澳开设的旗舰店面积达72,000平方英尺(7,000平方米)，是全港最大的体育用品店，提供70种不同范畴的室内外运动用品，包括远足、篮球、足球、跑步、单车、网球、羽毛球、露营、滑雪、瑜伽和交叉训练等。

顾客可以在店内观摩并试用他们感兴趣的体育用品，这种体验是不能从数字渠道获得的。

迪卡侬将军澳店是全港最大的体育用品店。

即使我们在疫情期间遇到不少困难和变数，最终还是成功在2020年开设九龙湾和中环分店。我们刚在2021年4月增设沙田和马鞍山分店，并宣布在今年夏季开设屯门分店。

这些店铺采用了创新的数字技术，顾客可以在迪卡侬的手机应用程序上自动结账，在店内的电子目录查阅13,000多种产品的资料等。店内的运动大使会热心地协助顾客，确保他们充分了解产品后才决定购买。

运动爱好者可以在店内的互动专区中与运动大使谈谈他们的需要，或与志趣相投的运动爱好者分享心得，从而逐步建立成本相宜和设备齐全的家庭健身房。

迪卡侬在新冠疫情严峻的2020年开设中环新店。

在疫后成功拓展业务，迪卡侬有什么王牌?

体育用品市场竞争日趋激烈，企业必须与时俱进，保持吸引力。为此，企业开发产品和提供服务时，都要以体育为核心。

在迪卡侬，我们与由运动爱好者和专业运动员组成的团队合作。这样有助于确保我们的产品是由内行人制作，适合不同年龄、背景和技术水平的运动爱好者。

自疫情爆发以来，新旧顾客都逐渐习惯转向网上购物。我们发现整体销售额有所增长，但实体店的客流量却在下降。

迪卡侬在香港有200多个提货点，并提供免费次日送货服务。

有些顾客会从不同来源收集大量资料，然后才做出购买决定。我们重视顾客在线上和线下的整体体验，因此采用全渠道的模式。

我们的目标是，无论顾客是使用智能手机在网上购物，还是在实体店线下购物，我们都能提供顺畅无阻的服务，包括实时顾客反馈、用户评论和存货管理分析等。

最重要的是，随着网购渗透率提高，数字化发展将继续成为我们乃至整个体育用品业的策略重点。让我们感到乐观的是，在香港和世界各地的客户、合作伙伴和同行不仅能够适应这些转变，更能把握时机发展壮大。

疫情期间，哪些体育用品系列最有可为?

香港爆发多次群组感染后，许多场所都加强防控措施，其中包括体育场馆和健身中心。在公共场所，大家也必须佩戴口罩。这些限制使在家锻炼和个人户外运动蔚然成风。

现在，最受欢迎的产品系列是家用健身器材，露营和登山设备。这些用品包括健身弹力带、瑜伽垫、健腹轮、背包、行山鞋、露营枕头和睡袋等。

快开式露营帐篷。

人们对创新产品的需求也不断增长，例如长短两穿运动裤、反光露营帐篷、便携羽毛球网和充气龙门等。

充气龙门。