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优衣库悄悄涨价被吐槽不值

11月14日消息，优衣库悄悄涨价登上微博热搜。

据媒体报道，受疫情影响，优衣库销售骤减、成本增加、毛利率下降，再加上疫情扩大的全球形势让部分地区市场陷入停滞。

这导致八成收益来自子品牌优衣库的迅销集团2020年公司净利润和营收3年来首次下滑。优衣库押注中国市场，价格悄然上涨。

一位网友吐槽，如今优衣库300块以下的衣服似乎只出现在特价打折的时候，大部分都是599、799、999元，倒不是买不起，而是觉得不值了。

业内人士指出，优衣库之所以涨价主要是由于人工、原材料成本涨价。

受疫情的影响，不少制造业的成本都在上升，优衣库也不例外。一方面是疫情导致了原材料成本的上涨，另一个方面优衣库在全球的门店数量还是比较多的，疫情的冲击，部分门店的销量也出现了下滑。

综上所述，销量下滑，成本增加，毛利率下滑，到了消费者手中，衣服的价格自然也就上涨了。

优衣库加速中国市场扩张

疫情期间，有一家日企逆流而上，没有放慢在中国市场扩张的脚步。

据日本媒体报道显示，因中国新冠肺炎疫情基本平息，优衣库重新在中国本土大量开设门店，其在中国门店的数量已经首次反超日本。
数据显示，8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店（764家）。而在2015年8月底，优衣库在中国的门店只有387家店。5年内，优衣库在华门店数量翻了一番。

而优衣库的母公司迅销集团（Fast Retailing）董事会主席兼首席执行官柳井正（Tadashi Yanai）甚至表示，未来，计划在中国市场再开设3000家门店，销售额完全可以达到2万亿日元。

今年也是日本服装行业巨头优衣库第一次参加进博会。在本届进博会上，优衣库打造了1500平方米的“明日博物馆”，展出众多“明日之服”，包括既轻暖便携、又能防水防静电的巨型轻羽绒，一体成型的3D编织艺术，会“呼吸”的AIRism体感调适面料和防风防水的BLOCKTECH面料等。而1500平方米的展示面积，是所有展区中面积最大的单体馆。

下沉中国三四线城市

在进博会上，优衣库大中华区首席市场官吴品慧在接受第一财经记者采访时表示，未来在中国市场再开设3000家门店，是柳井正社长的心愿，“目前，我们还是以非常稳健的速度，计划每年开设至少80~100家门店。当然，这一目标会随中国经济的发展而变化，但下沉至中国的三四线城市，是我们不变的目标。”

吴品慧给出的数据显示，从今年3月起至今，优衣库在中国业绩恢复好于预期，5月起中国门店的销售额就恢复到了去年同期水准；6月到10月期间，优衣库在中国新开了44家店，门店总数已达到800多家，而且不少新店分布在三四线城市。

“这也是展示了优衣库对中国市场的信心。我们并没有因为疫情而放弃同中国的合作，反而是持续在投资中国。”她说道。

第一财经记者查询迅销集团的财报显示，截至2020年8月31日的财年，迅销收益20088.46亿日元（约合1279亿元人民币），同比减少12.3%。作为迅销集团旗下最主要的业务，优衣库本财年收入占比82.2%，其他品牌业务的占比不到20%。从地区来看，迅销本财年日本本土销售收益占比为40.2%，中国地区销售收益占比为22.7%。

在5月日本受疫情影响最严重阶段，日本有311家优衣库实体店暂停营业，直接导致第三季度优衣库在日本本土收入同比下降35.5%，经营利润下跌74%。

优衣库大中华区首席市场官：我们对中国市场充满信心

第三届进博会消费品展区堪称最“美”的展区。记者日前探营时发现，展台已经完成了展品布置，静待进博会盛大开幕。作为消费品展区规模最大的参展企业，优衣库对于本届进博会的首次亮相期待满满。

即发集团工人在整理服装吊牌。工人加班加点赶制来自日本优衣库的批量服装订单，在全力保证产品质量前提下确保按期交货。

随着中国的疫情防控进入常态化新阶段，越来越多的外资零售企业推进合作、开设新店，持续加码投资中国消费市场。继今年6月开出8家新门店后，优衣库8月中旬一口气在中国18个城市又开了19家新店，其中6个城市首次进入。现在，优衣库在中国大陆已经有近800家门店。

即发集团工人在成衣车间生产服装。工人加班加点赶制来自日本优衣库的批量服装订单，在全力保证产品质量前提下确保按期交货。

开出新门店、发力在线新经济。据悉，疫情期间优衣库“掌上旗舰店”的用户流量和销售额出现了两倍以上的增长。官网、App、天猫旗舰店、官方小程序，加上实体门店，形成了线上下单、送货上门或者门店取货的创新全渠道零售闭环。

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拓展阅读：

你常买吗？优衣库悄悄涨价被吐槽不值 押注中国市场门店加速扩张

对于不少人而言，优衣库近年来已经成为了换季新装的购物必逛场所。截至9月底，其中国门店数量已增至782家，并且预计在2021年之前可能会超过日本的总数。

疫情影响下，优衣库大中华区的地位进一步凸显。其母公司迅销(Fast Retailing)的会长兼社长柳井正表示，将在中国开设更多门店，按中国人口计算，预计可开3000家。

不过，这种快速扩张之下，不少人开始发现：优衣库似乎在悄悄地涨价，原本打着亲民口号的它，不少产品卖得越来越贵。这种“小动作”遭到了不少网友们的吐槽：“不值得！”

当然，也有很多人也发现自己衣柜里近几年都是优衣库的衣服，并表示“可以理解”。

分区域来看，优衣库国际市场收入自2018财年赶超优衣库日本市场收入之后，2019财年，差距进一步拉大，优衣库国际收入突破一万亿日元，达10260亿日元;2020财年第一季度，优衣库日本销售额同比下跌5.32%至2330亿日元;优衣库海外收入则同比下跌3.6%至2807亿日元，创十年来最大跌幅。

分营业收入结构来看，迅销集团旗下拥有优衣库、GU、Theory等品牌，其中，优衣库为其主要收入来源。2017-2020财年第一季度，优衣库在国际市场的营收占比逐年上升，优衣库在日本市场的营收占比则逐年下降。另外，GU品牌业绩表现亮眼，营收占比逐年提高。2020财年第一季度，优衣库日本市场收入达2330亿元，占公司营业收入的37.4%;国际市场方面，营收占比达45.1%。优衣库国际市场地位逐年提高。