淘宝图片搜索（淘宝如何用照片找商品）

很多小伙伴在下载电商图片的时候通常都会在平台上直接搜索要下载的商品，相对来说还是有些繁琐，如果量大的话需要操作很久，今天给大家介绍一款软件，大家可以直接在软件上搜索自己想要的商品类目，并一键将商品的图片以及视频下载下来，接下来我们一起看一下具体怎么操作。

1、我们要用到的这款工具叫做【固乔电商图片助手】，大家可以自己在百度上搜索下载一下，该软件支持多个电商平台，点开帮助可以查看所有支持的平台。

2、我们今天需要用到的功能是在工具栏里的【商品链接批量获取】功能，点开以后可以很直接看到最上方有个淘宝联盟的选项，大家还可以根据抖音店铺、抖音主页/id来选择。

3、将需要下载的商品关键字输入，例如“衣服”“鞋子”等等，大家按需要来输入，完成后就可以开始分析，下列表格就会出现很多相关的商品，包括限量价格扽等信息。

4、大家可以选择全部下载或是下载部分，商品序号框里有打勾的都是要下载的，将任务添加下载，商品链接就会自动粘贴至下载框内。

5、接下来大家选择需要下载的商品内容就可以啦，可以下载主图、视频、属性图扽等多种信息。

6、今天的分享就到这里啦，有需要批量下载商品信息的小伙伴们，赶紧下载【固乔电商图片助手】使用吧。

拓展阅读：

淘宝挖掘「图片搜索」金矿

文｜王亚琪

编辑｜斯问

在电商平台，搜索和推荐，是商家流量的两大来源。

它们分别对应着“人找货”的货架式电商，和“货找人”的算法推广逻辑。过去几年，猜你喜欢里的单品推荐、逛逛平台里的内容种草、搜索结果里的关键词运营，商家们在站内各个入口寻找流量，也会通过直通车和超级推荐等付费推广工具经营生意。

这其中，图片搜索，是一个过往常常被商家们忽略的高效场景——强功能属性，使得用户对它更有感知。它的入口并不难找，就在搜索框边上的“小照相机”按钮，在阿里内部，它最早脱胎于“图片识别”，后转为“拍立淘”，现在又被命名为“淘宝拍照”。

名称的变化，是最微小的改动，但也印证着其业务逻辑的逐渐丰满。

淘宝拍照入口

今年以来，手淘对搜索频频改版，「电商在线」曾分析过文字搜索的新变化：通过新增导航词和场景化展示，细化消费需求；而在图片搜索领域，变化发生地更为隐秘：图片搜索的结果页，变得更为丰富了。消费者通过图片搜索找同款，可以链接到这个品牌的详情页，有更多内容和信息呈现。

换句话说，从一个纯粹的商品场，衍生为包含内容、信息和品牌的“种草+发现场”。

这更像是在传递信息：图片搜索开放商家合作渠道了。来搜图片的消费者，几乎都有更高的消费意愿，这对商家而言意味着更高的转化率。

一个核心问题在于，和文字搜索相比，图片搜索的结果逻辑到底有何不同？图片搜索合作的品牌详情页，又是以怎样的形式呈现？

用图片搜索“放大流量”

“不用打字输品牌名进店铺，直接拍照就能搜到我们的商品，这是一个更短的消费路径。”在天猫上拥有229万粉丝的女装品牌地素，从去年开始就留意到“图片搜索”的流量在稳定增长。品牌电商营销负责人Shawn认为，从行业层面来看，这更像是一个由消费者习惯推动，进而影响品牌投放策略，最终改变转化路径的过程。

对消费者而言，图片搜索更方便，这是变化发生最早的动因。数据显示，每天有上千万用户使用图片搜索的方式进入手淘，其中5成用户是为服装找同款。今年9月至今同比去年，手淘用户截图场景图片数增长了24%，从小红书、微信到抖音、快手，品牌方的投放方式因此变得越来越多元化，呈现出文字、图片、视频融合的发展趋势。

图片搜索的重要性，在这场潜移默化的变化里，被不断提升到一个新的层面。

主播在展示服装，推广方式变得越来越多元化

今年年初，为了推广和唐老鸭联名的新系列，地素在重庆策划了一场线下快闪活动，还让其代言人刘雯穿同款，在微博上为其引流。他们随后发现，从淘宝拍照流入的搜索量有非常明显的提升。“活动开展期间，从淘宝拍照渠道过来的流量上涨了约30-40%”。Shawn意识到，这是一个被低估了的线上流量入口，带来的是更精准的潜在客户。但如何利用好这个入口？起初并没有很好的办法。

事情有了新的转机。在刚刚过去的双11，“淘宝拍照”试水了一种新的合作模式：在商家的重要推广期，商家可以将种草图片提前给到天猫小二做算法训练，当用户通过图片搜索该商品时，就能精准找到对应的同款，放大商家种草带来的流量。简单来说，就是“站外种草、站内承接”——听上去，这似乎并无特别，但有了“图片搜索”做桥梁，一个率先被解决的问题是，商家推广效果有了更具确定性的衡量方式。

商家可以看到来自图片搜索的相关数据

“很早以前，我们就通过多元化的种草来引导消费者，但很难去测算推广效果如何，究竟有多少消费者通过这些种草内容，回流到我们的店铺，这些都是很模糊的。”Shawn透露，他们曾摸索出一个小技巧：通过造词，来粗略地计算种草的转化率。当有一款新品要开始做推广时，团队会从中总结出一个独特的风格词，比如“大女主外套”。然后在小红书上铺笔记时，会让达人都带上这个关键字眼，引导消费者在手淘用该关键词进行搜索。

但造词测算内容种草转化率的效率太低，最多只能测2-3个重点款，测算结果也很难说精准。图片搜索的精准流量对接后，商家可以一次性测几十个款。

Shawn表示，双11期间，图片搜索单日最高搜索量过万，近30天内图片搜索带来的成交额达到83万。“通常，图片搜索的转化率，会是付费广告（直通车、超级推荐、钻展）转化率的4倍。更关键的是，有了官方合作，可以保证我的正品，出现在图片搜索结果页的前几个坑位。我种草回流而来的用户，也不会被仿版商品分流，而且头部还有品牌专区的展示，有更好的品牌心智和用户体验。”

“照相机”还能种草

在过去，图片搜索的流量入口并不能直接争取，商家对图片搜索的结果页展示逻辑，也远不如文字搜索那么熟悉。「电商在线」了解到，相似度依然是判定图搜结果展示顺序的第一衡量标准——图片搜索的基本功能，是图片找同款。

“很多用户使用文字搜索时，搜索的往往是宽泛需求，比如通过连衣裙、手机这样的品类词来搜索，展示的结果是各个款式、各个品牌的商品。但是图搜，它指向的是更具体的某一个商品，需求也是更为精准的。”淘宝拍照产品负责人韵凝告诉「电商在线」，前两年淘宝拍照的产品发展，更多聚焦于用户层面，在算法上不断做迭代更新，提升图片识别的精准度。但从去年以来，团队开始在此基础上，做一些新的功能延伸。

可以快速找到IP周边各类目同款

淘宝拍照团队发现，使用图片搜索的用户，有45%并非是为了单纯购买商品，而是想要获取信息。比如一些药品，消费者拍照搜索一方面是因为化学名称难以输入，另一方面是用户希望获取药品的服用方法。一些海外的小众品牌，拍照搜索是想了解该品牌，有哪些销量较好的明星单品…...注意到这一点后，淘宝拍照今年上线了拍照找药品、IP等多个升级功能，图片搜索的结果页也变得更丰富，除了商品外，还会出现一些品牌介绍内容，消费者还可以通过单个商品发现同系列商品。

图片搜索的结果页，从原本单纯的商品池，开始往一个“种草+发现的内容场”延伸。对品牌而言，意义也在于此，图片搜索将被赋予品牌心智传递、内容多元种草等新的使命。以地素品牌为例，上传品牌服装图片后，搜索结果页不再是单一的商品结合页，而是一个结合品牌种草承接独立的卡片+商品的呈现，消费者可以快速对品牌有一个简单的了解：左上角出现的品牌代言人是周冬雨，右上角是一段简要的文字，显示该品牌的新系列风格为“甜酷风”。

品牌合作后，图片搜索的结果展示页

如果将这个变化抽象成一个简易模型：第一层是通过A商品图片找到A商品；第二层是通过A商品图找到A商品的种草内容；第三层是通过A商品找到B、C、D商品（通常BCD和A存在一定联系，比如同款不同色、同IP不同商品、同明星代言人不同款式等）——这和文字搜索有着根本的区别，今年618前，文字搜索通过导航词的设置，由大及小地不断细分消费需求，缩小搜索的范围，而图片搜索则是由小及大地延伸需求。

淘宝拍照算法负责人三桐透露，目前淘内商家上传的素材图片、达人主播发布的种草图片，以及直播视频中的图片，都可以在图片搜索中直接识别。图片上传后会经过模型进行初步的识别，根据有无人脸、是否明星、有无文字、有无品牌logo等进入不同的识别环节。“我们会去解析这张图片的内容，然后达成图片和商品，图片和内容、未来还有和视频的匹配。”记者了解到，淘宝拍照还将上线一个商家运营平台，商家可以自行上传图片，方便图片被快速识别。

图片搜索50%以上都是搜服饰

值得一提的是，图片搜索每天有超过50%是搜服饰。服饰作为非标品，文字很难精准描述它的商品特征，相较而言，图片能快速地帮消费者找到喜欢的服装，识别精准度较高。

目前有包括UR、妖精的口袋、Burberry等近百家服饰商家试水合作。

韵凝表示，目前合作项目不收费，合作范围也是全品类的，商家原本在多渠道就有推广计划和预算的，通过与淘宝拍照合作会看到更明显的效果。主要可能会有以下几类：

1、小众品牌，有打造爆款或尖品需求的；

2、系列商品，该商品本身就极具风格特色的，引领了一种流行风潮；

3、海外品牌，尤其是一些中文名称较为复杂，民间俗称传播不太广泛的；

4、一些中小商家，需求更具性价比的推广方式、更具确定性的推广效果。

买手店、精品店

事实上，有需求的品牌方往往也会有不同的诉求，比如女装行业的品牌商家，很多都会视天猫为品牌的运营阵地，而非简单的卖货场景。对他们而言，这种合作带来的品牌心智和用户体验，具有更高的价值。

天猫服装鞋靴总经理鹿游亲身举例，“比如，我曾在一个买手店里发现一件做工很精致的衣服，当时很想知道它是哪个品牌，结果小红书等平台都没有搜索到这个品牌的相关介绍。但这并不意味着这些小而美的品牌就是不存在的。”

过去，淘宝有商品，但很少有消费者能直接想到在淘宝上了解一个品牌。“现在通过图片搜索，我们完全可以去加入brand story的内容，这能帮助一些品牌快速打开市场，在消费者心目中建立最初的品牌认知。”

综合来说，以女装为例，品牌方往往会有几种不同的诉求：第一类是新品牌和小众买手店，他们更希望先有品牌故事和介绍，再去展示商品；第二类是高端品牌，诉求可能是展示品牌的调性；第三类是大众市场品牌，希望直接刺激用户购买。

从淘宝逛逛到直播、短视频，再到如今淘宝拍照指向的图片搜索，内容的生态会从淘系的哪一个领域最先爆发，谁都无从得知。“我们的slogan，就是用镜头去发现世界。我们并不想将淘宝拍照简单定义成，一个拍照找同款的产品。”在韵凝看来，这是一种需求的演进，由镜头延伸，通过拍照来找商品、找视频，从长期的发展来看，这会是一个线上和线下、虚拟和现实世界的不断穿梭过程。