9月10日消息，淘宝天猫将在双11前，升级“品牌会员”的平台运营规则，向商家提供更多的会员流量入口和免费运营工具，帮助商家积累高价值会员资产，经营得更好。

高质量运营天猫淘宝上的“品牌会员”，已经成为众多商家拉新和增长的路径。公开数据显示，在今年天猫618，有大量品牌商家超过50%的成交来自会员。

据悉，各项升级举措将从9月起陆续落地。

其中一项重要举措就是开放多个公域流量入口。目前，天猫旗舰店已经在9月1日进行了一项功能改版，在店铺首页、商品详情页等位置，上线了“品牌会员”权益展示模块。双11前，淘宝app-我的淘宝频道也将上线店铺会员公域入口。

淘宝和天猫还将在10月底上线付费版会员体系，商家可根据自身会员运营规划，选择是否开展消费者端的付费会员招募，以进行更高质量会员的分层运营。

另一方面，天猫和淘宝将首次上线“品牌会员”数据看板、首单礼金、购物金、会员加赠等多个免费运营工具，帮助商家做好会员经营，实现营收增长。此外，今年双11天猫还将发起“会员挑战计划”，并设立专属会场，为会员运营的优质商家、潜力商家提供公域流量支持。

“品牌会员”是今年天猫的最重要业务举措之一，今年以来，从店铺粉丝到品牌会员建设，天猫和淘宝上商家的经营能力进一步扩大，第二增长曲线迅速建立，目前这一红利仍在持续。

拓展阅读

超2000个天猫品牌商家向会员上线“品牌会员挑战计划”

11月1日消息，据天下网商消息，今天（1日）凌晨，2021天猫双11第一波售卖正式开始，11月1日至3日，除满200减30优惠外，天猫品牌旗舰店会员还将有机会获得由品牌商家提供的包括“会员生日礼”、“购物金膨胀”、“会员优先购”、“会员加赠”等多个叠加优惠。

另外，超2000个品牌商家还会向品牌旗舰店会员上线“品牌会员挑战计划”，消费者完成挑战目标后，将能再获得大额5折券、或相当于5折挑战金额的实物礼赠品。

值得注意的是，上述品牌会员的所有折扣优惠或实物赠品，均是可以在享受完天猫双11所有平台折扣基础上，再叠加的会员专属福利。

此外，在双11期间，品牌会员用户购买满800元的会员挑战金额，即可获得两张满800减400元的5折优惠券。包括、欧莱雅、欧乐b、好奇等2000多品牌的官方旗舰店，都提供了会员挑战计划活动。

据了解，品牌会员是今年天猫的最重要业务举措之一，也是天猫作为D2C服务平台的关键一环。公开信息显示，今年618期间已经有大量品牌50%以上的成交额来自会员，而今年9月，天猫也正式升级了其平台的品牌会员运营体系。

值得一提的是，今年9月下旬，飞猪酒店品牌会员也全面升级。截止9月，已有13家品牌酒店入住飞猪品牌直营，飞猪会员与品牌集团酒店实现会员互通，包括万豪国际集团、希尔顿酒店集团、雅高酒店集团等。

原文作者：宋妤