中商情报网讯：直播是一种经久不衰的在线娱乐形式，具有多方实时互动及内容多元化的特点。近年来，中国消费者对文化娱乐的需求持续增长。中国经济的稳步增长推动了中国消费者人均可支配收入的持续增长。尽管受到新冠的影响，但预期中国的人均可支配收入将增长，进而支持中国消费者在直播方面人均支出的增长。

中国直播业务市场规模

主播及观众可通过即时聊天及礼物打赏的方式实时互动。随着虚拟礼物打赏作为一种商业模式多年来逐渐成熟，且平台不断投资创新虚拟物品的视觉效果及玩法，直播业务市场规模不断增长。按收益计，中国在线视频社交娱乐直播市场规模由2017年的人民币423亿元增长至2021年的人民币2462亿元，复合年均增长率为55.3%。中商产业研究院预测，2022年中国在线视频社交娱乐直播市场规模将达5395亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

中国娱乐直播市场规模

目前娱乐直播为直播内容的主要来源，原因为出于对主播的情感需求或钦佩及支持，用户对直播内容有强烈的需求。数据显示，中国娱乐直播市场规模由2017年的337亿元增长至2021年的1278亿元，复合年均增长率为39.5%。中商产业研究院预测，2022年中国娱乐直播市场规模将达1452亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

主要驱动力分析

1.直播的普及促进优质内容

直播作为一种内容消费形式不断普及，且公众观感不断提升，促进了专业主播及专业内容制作的持续发展。

2.用户吸引及黏性

移动互联网的普及使内容消费形式更加多样化。与图片及视频相比，直播所提供的强大的交互性、亲和力及沉浸感，使其与音乐、舞蹈及游戏等娱乐形式具有独特的兼容性，并进一步提高直播过程中的用户参与度。多元化及优质的娱乐内容有望吸引更广泛的用户群体，并提高现有用户的黏性。专业主播群的扩大及其内容创作能力的提升，亦让用户获得更多元化、更有趣及更优质的直播内容。日益完善的内容分发系统亦让用户可根据其喜好轻松定位到喜欢的主播。

3.用户为优质内容付费意愿提升

一方面，主播具有普通人及网红的双重身份，可满足用户的差异化情感需求。随着用户在主播提供的内容上花费的时间增多，用户亦逐渐与主播建立了牢固的关系，因此彼等会更愿意支持此主播的表演。另一方面，付费用户在直播间获得独特的地位及特权，可提高其满足感及成就感。随着直播的普及及大平台的出现，用户对礼物打赏功能及充值服务的信任度亦在不断提升，从而可系统提升用户对优质直播内容的付费意愿。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国直播行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。