今天黑马看到一个消息，苹果将在iOS 16等系统中插入大量广告，目标是将广告收入至少提高3倍。

黑马查了一下苹果每年的广告收入，大概是在40亿美元左右，苹果的目标至少是百亿美元级别。

苹果此前推出了「app 跟踪透明度」政策，限制第三方App在iOS上投放广告。

当时黑马对于苹果的这项举动，曾以“创举”来形容，苹果竟然敢“犯天下之大韪”，公然对抗整个互联网。

时至今日回过头来看，当初想不明白的事情，如今也豁然开朗了，苹果这是在推自己的广告业务。

当时还是太年轻，不知道苹果给予的“馈赠”，早已在暗地里标好了价格。

想来也不奇怪。

2022年第二季度，苹果实现营收 829.59亿美元，其中苹果iPhone收入为406.65亿美元，占公司总收入的49.02%。

苹果的收入，有近一半是iPhone贡献的，一半鸡蛋都往一个篮子里装，风险太大。

更大的风险还在于手机市场正在萎缩。

Strategy Analytics 发布报告称，2022 年 Q2 全球智能手机出货量同比下降 7%，至 2.91 亿部。

即便是中国市场，表现依然不如意，2022年二季度中国智能手机市场出货量6770万部，同比下降14%。

虽然现在的iPhone，依旧是市场上的香饽饽，但大环境不行，纵然是苹果，迟早有一天，iPhone的收入也会慢慢变少。

这是已经在发生的情况。

2021年第二季度，iPhone营收为497.38亿美元，占公司总收入的55.5%，比今年第二季度的占比要高。

目前苹果会在其 App Store、Apple News+ 和股票应用中插入广告，近期还在 Apple TV+ 中植入了美职棒的广告，之后还将在 App Store 加设广告位。

慢慢的，你会在iOS里看到更多广告位。

让黑马感慨的还不是iOS上更多的广告，而是连苹果都觉得日子已经开始难过了，那对于国产手机而言，只会更糟糕。

iPhone对于国产手机，依旧是属于天花板级别的存在，华为在高端市场上衰退的市场份额基本都被iPhone蚕食殆尽。

今年618京东销量，苹果 iPhone 13 凭借 282.43 万台的成绩遥遥领先，这个数字甚至是第二名 Redmi K50 八倍还要多（约 828%），差距实在是过于悬殊。

这还是已经发布了大半年之久的iPhone。

新一代iPhone 14也即将来袭，根据目前的消息，iPhone 14系列将是苹果这几年改变最大的新品。

新的“感叹号”外观设计、iPhone有史以来最为强大的影像系统，还有A16，给足了用户强烈的新鲜感。

对此，国产手机该如何应对？

性能被高通和联发科把持，屏幕被三星控制，快充的升级也差不多到顶，留给国产手机的升级点所剩不多。

造成这种现象，原因我们已经讨论过许多，最为根本的原因是在于用买办路线应对苹果的自研路线，已经没有任何优势。

今年3月份，苹果发布了iPhone SE3，在缺芯的2022年，苹果大手笔的把A15芯片放在了最便宜的iPhone设备上。

这就是自研路线所带来的话语权。

国产手机的买办路线，的确很轻松，花钱就能组装到一部体验还不错的机子，但你能花钱，其他厂商也能花钱，国产手机同质化现象就出来了。

更为糟糕的是，“同质化”背后，是国产手机核心竞争力被上游供应商把控，一旦上游供应商摆烂，国产手机的竞争力也会急剧下降。

去年的骁龙888再到今年的骁龙8 gen 1都已经验证了这件事。

我不知道国产手机是否甘心核心竞争力一直被别人把持，但是如今苹果都已经选择在系统里加入各种广告，手机厂商的日子愈发艰难，在这种情况之下，如果一直坚持“买办”路线，日后留给国产手机的空间还有多少？

空间还是有吧，但也仅仅在中低端市场了吧。