国内最大的游戏直播平台是虎牙和斗鱼，即使已经垄断了市场，但是两家平台在2022年的Q2季度仍然处于亏损状态。财报显示，斗鱼在Q2总营收18.33亿元，同比下降21.6%，净亏损3880万元。虎牙Q2总营收22.75亿元，同比下降23.1%，净亏损1940万元。

相信很多人都比较好奇，游戏直播市场这么大，在经历了千播大战、干掉了无数竞争对手（战旗、熊猫、全民等直播平台）后，虎牙和斗鱼为什么还是难以盈利？本文就从虎牙的商业模式进行分析，带你看看为什么游戏直播平台很难赚钱。

游戏直播平台的收入构成

虎牙2022Q2的营收主要分为两个部分，直播打赏抽成（20.52亿元）、广告和其他业务（2.23亿元）。

直播打赏抽成一直是虎牙营收的大头，用户每打赏100元，平台基本可以抽成50元。我们可以大致将直播平台分为三类——秀场直播、游戏直播、直播带货，其中秀场直播用户量级小，但是出手阔气；游戏直播用户虽然基数大，但是普遍都是“白嫖怪”。

这也是虎牙在平台内部大力扶持“星秀”板块的原因，力图通过主播的才艺展示提升营收。但是在当前互联网红利见底，用户量级增长停滞的背景下（付费用户数560万，基本不变），很难通过直播打赏来拉升营收。何况国家在今年6月份出台了一系列监管政策限制直播打赏的发展（直播打赏新规下，各大直播平台现在有限制打赏榜单吗？），虎牙的主要营收来源承担了很大的压力。

虎牙在广告和其他业务的营收遭遇了滑铁卢（同比下滑41.8%），当前中国广告市场下滑，广告主手中的预算收紧，连腾讯的广告收入都下降了19%（来源于腾讯2022半年报）。虎牙在平台内大力推行传奇广告，同时也在开展云游戏、游戏联运等业务，但是收效甚微，业绩很难保持增长的趋势。

游戏直播平台的成本构成

游戏直播平台的成本可以主要分为三个部分，内容成本、带宽成本和日常运营成本。

内容成本占比最大，游戏平台需要花钱采购赛事版权来充实平台内容，相信很多人都记得2020年虎牙豪掷20亿购买了LPL5年的赛事版权，LPL只是赛事版权中的一部分，其他的内容采买成本加起来可以说是天文数字了。主播的签约费用也是内容成本的一部分，之前大主播动辄千万元的签约费很容易拖垮平台。

带宽成本是直播平台的必备开支，用户看直播平台就要为之承担成本，由于游戏直播平台用户量级较大，且对于画质有很高的要求，所以带宽成本也是一笔不小的开支。虎牙在Q2的带宽成本为1.544亿元，同比下降9.9%，和平台用户量级下降有关。

日常运营成本中，员工的工资占大头，据了解虎牙的员工数量超过2000，在近期人工成本也是不堪重负，开展了大规模裁员，在职场平台上被裁的虎牙员工不在少数。

结语

游戏直播平台在经过多年的“军备竞赛”，即使诞生了最后的胜者，盈利仍然十分艰难，这其中的道理值得深思。时势造英雄，把握时代的风口才是每一个创业者和职场人需要去做的事情。