本文来源：时代周报 作者：李静

互联网大厂裁员潮来临，电商平台蘑菇街（MOGU.NYSE）也陷入裁员风波。

12月22日，有蘑菇街员工在某社交平台上爆出蘑菇街正在大规模裁员。爆料称，蘑菇街此次裁员，技术部门裁员比例高达80%，整体大概裁员30%，运维部门仅剩3人，产品岗则仅剩2人。

“确实在裁员。”同日，蘑菇街内部员工刘亮（化名）告诉时代周报记者，80%的比例应该是加上产品部门的，但核心的运营等部门人员保持不变。

刘亮坦言：“蘑菇街现有系统基建过于庞杂，需要精简一下，可以更聚焦核心业务，降低维护成本。被裁员的同事也表示理解，拿到的赔偿是‘N+1.5’。”

就裁员情况，12月22日，时代周报记者联系蘑菇街相关负责人采访，但截至发稿未获回复。

蘑菇街这几年历经多次转型，最终将业务重点放在了直播电商上。但现阶段的直播电商流量红利不再，对主播合规化运营也更加严格，加上赛道竞争激烈，蘑菇街势必需要找准定位提高竞争力，才能构建护城河。

“蘑菇街接下来应该会更加围绕直播带货去精简业务，同时也需要考虑主播合规化的内容。”刘亮判断道。

12月23日，蘑菇街公布了截至2021年9月30日的2022财年上半年未经审计财务业绩。财报显示，蘑菇街上半年总营收1.695亿元，同比下降30.8%；归属于公司普通股股东的净亏损为4.119亿元，上年同期净亏损为1.826亿元。

蘑菇街再度大裁员

这并不是蘑菇街第一次裁员。据国内媒体报道，2020年4月，蘑菇街曾裁员140人。

去年裁员的原因主要是围绕业务调整。当时，流传的一封内部信显示，随着越来越聚焦电商直播业务，有部分业务模块因为历史原因，与核心业务有所偏离，必须让业务高度聚焦。

最近几年蘑菇街的员工数量正在持续减少。Wind数据显示，2019—2021财年，蘑菇街的总员工数量分别为927人、909人、605人，呈现明显下滑态势。

据刘亮的说法，蘑菇街正围绕着直播带货来精简业务。

（图源：视觉中国）

近几年来，蘑菇街重点发力直播电商业务，拿出不少举措。

比如，2021年，加码蘑菇街主播赋能计划。对于头部主播，蘑菇街的首要目标为打造全网影响力；对于中腰部主播，蘑菇街将以大幅增长为核心命题；对于新人主播，蘑菇街将全力帮助快速起步。

All in直播电商也让蘑菇街的GMV（网站成交金额）大增。

蘑菇街财报显示，2021财年全年，蘑菇街平台总GMV为138.55亿元，其中直播GMV为108.78亿元，同比增长38.1%，直播GMV占平台总GMV的比重达78.5%。

不过，12月23日发布的财报显示，2022财年上半年蘑菇街的GMV为54.54亿元，同比下降12.5%；直播业务相关的GMV同比增长8.5%至49.72亿元，占总GMV的91.2%。

蘑菇街仍处于继续亏损的状态。Wind数据显示，2022财年上半年，蘑菇街净亏损4.12亿元；2021财年，蘑菇街净亏损为3.28亿元。截至2021财年，蘑菇街已连续五年亏损，总计亏损超过45亿元。

最新财报发布后，美东时间12月23日，蘑菇街开盘股价跌近7%，之后有所回升。截至美东时间12月23日16:00（北京时间12月24日5:00），蘑菇街股价报0.43美元，较14美元的发行价缩水97%，总市值约4300万美元。

蘑菇街股价已连续多个交易日低于1美元，11月10日，公司收到纽交所发函，被通知ADS交易价格表现低于合规标准。

直播带货行业面临拐点

蘑菇街是最早布局直播的电商平台之一。2016年3月，本身有网红资源积累的蘑菇街率先上线直播功能，比淘宝还要早2个月。

直播电商发展已有5年，行业正在发生变化。

艾媒咨询数据显示，2020年，中国直播电商市场规模达9610亿元，同比增加121.5%，预计2021年直播电商整体规模将继续保持增长，同比增速为25%，规模将接近12012亿元，迈向万亿市场。

这意味着，直播带货仍有发展空间，但增速却有明显放缓趋势。

为适应变化，今年5月，蘑菇街推出全新业务形态——“短播”。

据蘑菇街相关负责人介绍，短播是主播在直播间产出短视频，并让短视频通过标签化、结构化的方式进入公域流量池，通过人工智能算法出现在搜索、类目、信息流等用户场景。从而让每一场直播的商品沉淀下来，让用户可以通过搜索、浏览页面等方式，在更长周期里消费。

尽管蘑菇街围绕直播调整了各种举措，但流量红利减少已是事实，电商直播的弊端逐渐暴露。

近期，部分头部主播被追缴税款、加收滞纳金并处罚款，直播带货行业从草莽发展走向新阶段，合规化、精细化、专业化将是直播带货下半场的发展方向。

易观分析发布的《直播电商行业洞察2021H1》统计，包括国家网信办、市场监管总局、国家广电总局、工信部等国家多个监管部门在相关法律的基础上先后出台了超过20部针对直播电商的规范性文件。

12月22日，网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青对时代周报记者表示，直播带货已成为电商新常态，国内直播电商行业多层次竞争格局正在形成，未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久，必须遵纪守法，遵守规则。

蘑菇街押注电商直播的策略，依然考验重重。