近两年来，短视频正以逆势上扬的趋势，越来越多地占据着用户的上网时刻。碎片时刻的使用、出产门槛较低以及内容的丰富性，使得UGC成为移动视频的主要出产力。在众多视频平台中，抖音的表现尤为杰出，抖音也因此顺理成章地成为了短视频营销的干流阵地。抖音推广通过技能为立异营销起点，激起用户与品牌的抖音营销共振，探索用户与品牌多元化衔接等方式，助力短视频营销阵地的升级。接下来，我们就来剖析当下流行的抖音推广及抖音代运营推广

就现在的短视频行业的发展来看，预计短视频营销规模将于2020年超过550亿元，所以短视频推广营销越来越引起企业或品牌商的重视。而说到短视频，不得不说抖音是最成功的，根据艾瑞数据显示，抖音在短视频排行中位居第一，在今年6月底的月度独立设备数已达到4.7亿，这展现了抖音的用户数是相当可观的，在抖音上做推广运营就目前看来是一个不错的方法。

抖音推广的好处到底体现在哪儿呢？

短视频用户以80、90、00后为主打，这类用户生活优越，思想独立，接受新 鲜事物能力强，企业或产品广告曝光率高；新媒体的智能社交特性强化创作者与粉丝关系，构建抖音内容的智能社交生态，有助于提升用户粘性；抖音是裂变推广的最佳渠道，优质的内容能够达到“一传十，十传百”的传播效果；在抖音上，流动沉淀和转化效果最佳。

下面我们就讲一下抖音的官方直接投放广告方式及计费是怎样的

1、抖音开屏广告

广告样式：静态3秒、动态4秒、视频5秒。

售卖方式：CPT（开屏CPT产品轮播数由zhi4轮增加至8轮，单轮库存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

备注：开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。

2、抖音信息流广告

素材类型：横版视频、竖版视频。

售卖方式：

GD（单页广告）：点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮、视频内容右滑操作，均进入推广落地页；支持点赞交互，不统计和显示点赞数量，不支持评论、转发；广告主无抖音账号，不可关注，没有抖音主页。 不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

GD（原生广告）：点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作，进入广告主抖音主页；点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮，进入推广落地页；支持点赞、评论、转发，支持关注广告主抖音账号。

竞价广告：支持应用下载、落地页推广目的，不支持落地页-卡券广告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型；目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、手机品牌等定向，暂不支持app行为分类、兴趣分类等定向。

3、抖音贴纸产品介绍：

产品优势：

使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；

激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；

广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度。

产品价格：售价：净价30万/7天。

位置：3天抖音贴纸栏第一行第四位，4天位置随机，连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次。

该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。

抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。

4、抖音达人合作产品介绍：

内容定制：为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。

达人营销：借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播。

原生传播：达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内原生传播。

二次传播：视频内容可用于其他平台二次传播（仅限含抖音水印版视频）。

视频置顶：视频在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增视频。

视频保留：合作视频可在达人账号下保留三个月，持续传播。

总结上述直接投放广告成本投入过于巨大，以及不适合长期的运营下去，中小企业不太能接受或者适应直接烧钱的模式适合知名品牌及大型连锁企业进行投放，并且现在其实很多人刷到带广告字眼的视频都是很少能继续看下去，据数据统计用户一般停留时间是在2秒左右

市面上现在最多见的就是抖音直播带货，比较少见的是抖音全案拍摄吸粉协助直播变现代运营，那么接下来就讲一下1:账号包装

根据用户需求和抖音平台属性，设计包装抖音账号风格，官方蓝V认证开通长视频、

指定、官网等基础设置，开通和搭建抖音橱窗、购物车等变现功能

2：视频运营

根据抖音定位+品牌调性策划创意，拍摄和剪辑制作符合抖音推荐算法及用户习惯的

视频，结合视频内容创作能引起用户共鸣和互动标题文案（保证曝光量）

3：粉丝推广

在账号运营过程中，出视频推荐自然涨粉外，我们将在适当的节点不定期进行DOU+

推广，同事结合外部推广资源进行引流涨粉

4：产生变现

拥有粉丝可进行短视频携带商品进行带货+协助商家直播带货+变相产生知名度吸引

客户到店消费