1、

连年亏损后

中国富豪当物理老师、直播带货

2022年3月25日，年近六旬的张朝阳，在直播间开始了他的第39期网上物理课。这一讲，他从牛顿万有引力公式出发，到如何估算月地距离和太阳质量，还借助黑体辐射相关公式，估算了太阳的半径。

尽管至今没有“教师资格证”，但本科毕业于清华大学物理系，拿到过麻省理工博士学位的张朝阳，讲起这些物理知识来还是驾轻就熟，生动的讲解和熟练的公式推导，都足以展示这位中国富豪多年来不曾丢掉的学术功底。

身为搜狐的创始人，叱咤中国互联网的大佬，张朝阳在网上开设物理课，纯粹是个人爱好吗？都说企业家的主要工作是回馈社会，张朝阳这是在做公益吗？

是，也不完全是。

张朝阳不仅在网上开物理课，还在网上直播带货。

从2020年开始，张朝阳多次在搜狐的视频直播平台亲自上阵带货，推荐榨汁机、加湿器、咖啡机、咖啡豆等等商品，而且每一件都是他本人长期使用，鉴定过的“好物”。

如果说开物理课还有出于公益和爱好的原因，那么直播带货就纯粹是为了推广搜狐的视频直播平台了。

张朝阳这个级别的大佬，至于这么拼吗？

搜狐现在的情况，还真的至于。

大家都知道，中国有三大门户网站：新浪、网易、搜狐，当然还有一个凤凰网也曾自封为“四大之一”，但公认的还只有这三个平台。

但你知道搜狐现在的总市值是多少吗？仅仅只有6.86亿美元。而新浪光是一个微博的市值就有61.7亿美元，网易的市值更高，是4926.9亿港币，折合美元为628.9亿。想当年，搜狐可是这三大门户网站里市值最高的，2003年市值就超过了10亿美元。

搜狐的连年亏损，市值下跌，这一点，连张朝阳自己都不得不面对。他曾经在一次接受采访里坦言：“好吧，我承认我们的财报很难看”。

但张朝阳不是一个服输认命的人。他从小就是一个有着“优越感”，并习惯处于“焦点”中的人。他出生在上个世纪60年代的西安，父母都是医生，在那个年代，医生是一个非常受人尊敬的职业，医生的小孩也比较受到照顾。而且他的学习又特别好，经常成为邻居们口中“别人家的孩子”。这种与生俱来的“优越感”，也使得他绝不会甘心屈居人下，被人无视。

这几年来，他不管是直播带货还是讲物理课，都是为了一个目的——重新回到互联网的舞台中心。

那么，当年张朝阳是怎样带着搜狐站到了中国互联网的舞台中心，他又是如何被挤出这个位置的呢？这并不只是一个简单的创业经历，而是中国互联网发展史上极具代表性的一段。我们能够看到第一代最精英的互联网人，是怎样从“无路到有路”，从辉煌到落寞。

2、

创造搜狐

1995年，张朝阳从美国学成归来。

他不仅拿到了麻省理工的博士学位，还成为了美国一家著名信息数据公司的中国首席代表。1996年，他拿到了第一笔风投，创立了一个叫爱特信的公司。那也是中国互联网有史以来的第一笔。这笔钱来自于麻省理工旗下的基金会。

接下来的一年多时间里，张朝阳苦心思索商业模式，终于在1998年正式推出了“搜狐”这个产品。

张朝阳当时喊出的口号是要做中国的雅虎。一开始想用sohoo这个名字，因为与Yahoo特别像。但注册的时候发现被一家韩国卖办公用品的公司用了，那家公司开价40万，后来张朝阳没花这个钱，直接改名sohu（搜狐）了。

仅仅用了两年时间，2000年，搜狐就在美国纳斯达克上市。这一方面是资本的推动，另一方面归功于张朝阳初期的定位和运营手段。

搜狐一开始做的事，就是“上网导航+搜索引擎”。1998年，百度还没有成立，中国互联网鸿蒙初辟，网民们面对着新鲜的事物，非常需要一个能够快速找到有用信息的工具和平台，而搜狐最早做了这个事情，只不过当时的技术和形式现在看来不够成熟，但在那时已经算非常前卫了。当时搜狐的宣传语是“出门靠地图，上网找搜狐”。

作为中国互联网为数不多的搜索引擎入口，搜狐就这样圈到了第一波流量。紧接着，张朝阳又给搜狐添加了一个定位，那就是“媒体”。

当时互联网上的内容太少，用户搜索的时候使用体验并不好，于是张朝阳就想，为什么搜狐不能生产内容呢？那时候还没有自媒体这么一说，张朝阳招来大量的编辑团队，自己生产内容。搜索引擎加大量内容，形成了中国综合门户网站的雏形。

随着竞争的加剧，搜狐能够继续保持优势，也归功于张朝阳的天才营销。

为了能够让搜狐提高知名度，张朝阳刻意将自己打造成为一个“明星”，亲自出马制造了许多事件营销。这也是因为当时能用在广告宣传上的钱并不多，张朝阳选择了最便宜但也最为有效的营销术：树立个人品牌。“张朝阳即搜狐，搜狐即张朝阳”，他是为自己代言的先驱。

他在天安门玩滑梯，半裸出镜时尚杂志封面，组织了“美女野兽”，带着世界小姐玛丽娅，还有高圆圆、姜培琳等多位美女明星登上了海拔6026米的西藏启孜峰，引得多家媒体竞相报道。张朝阳出现的地方，总有一群崇拜者围着他要签名、合影，那场面不亚于一位娱乐圈的当红明星。

很显然张朝阳前期的“明星之路”，为搜狐的营销公关省下了不少费用，有些行为看起来有点“出格”，有点“疯狂”，被人冠以“爱秀CEO”的称号，但张朝阳并不在乎：“任何能让公司活下来的事情我都愿意做，其他公司不可能这么低成本获得这样的效果。”

张朝阳同时还是“蹭热点”的高手。

2003年，姚明以“状元秀”的身份加入NBA，搜狐立即与姚明签约代言，并同NBA正式合作，独家承建NBA中文官方网站，这也是中国互联网第一次同世界顶级体育赛事达成合作。

当然张朝阳蹭得最大的热点还是08年的北京奥运。

2005年搜狐与国际奥委会签订了合作，成为了北京奥运会的独家互联网赞助商。在全国人民对北京奥运的巨大热情下，搜狐的名气在奥运期间达到了巅峰，真正做到了家喻户晓。

2008年，张朝阳曾经对未来有过一个美好的展望：“在未来三到五年内，中国网民的数量将达到5亿，届时，搜狐将为大多数网民提供最主流的互联网服务，并成为中国最强大的两到三家互联网公司之一。”

张朝阳说出这话有着足够的底气。

此时的搜狐，是中国最大的综合门户网站，还孵化出了“搜狗浏览器”、“搜狗输入法”这个业界领先的产品，在游戏领域，还有“天龙八部”这样由金庸授权的知名网游，个个都是赚钱机器。

张朝阳站在“华山之巅”，恍惚间生出一种“独孤求败”的骄傲。“问苍茫大地，谁主沉浮”？“数风流人物，还看今朝”。

他开始松懈了，开始享受人生。买最豪华的游艇，每天下班就聊天喝酒。

他没有想到，一个互联网的新时代即将到来，新的主角要冲上舞台中心，挤走这位昔日的王者。

3、

精英的落寞

2009年，新浪推出了“微博”。

这款模仿美国“推特”的产品，一经推出，立即引爆了市场。

新浪是搜狐多年以来不分伯仲的老对手，而这一次微博的横空出世，让张朝阳显得无比被动。

紧接着，中国互联网的三巨头“BAT”已经形成了三分天下之势，瓜分了搜索、电商、即时通讯。

大家都在拼命创新，而搜狐，还是老样子。

搜狐也曾经跟着新浪的脚步，推出了搜狐微博，张朝阳也亲自出马宣传，2011年3月，张朝阳通过自己的搜狐微博，直播了台湾艺人大S与富商汪小菲的婚礼，搜狐微博的点击率激增，但事先却并没有征得主人的同意。此举让这对新人非常愤怒，甚至一度扬言要将张朝阳告上法庭。

尽管如此卖力，但是搜狐还是无法与抢占了先机的新浪在微博上竞争，最终也不了了之。

重重压力之下，张朝阳患上了抑郁症，宣布“闭关”，不再过问公司的事情。“出关”之后，张朝阳再度振作了起来，他说要让搜狐“重新回到互联网舞台中心”，也确实做了一些“中兴”的努力。

比如在视频内容上的发力。2012年，搜狐自制短剧《屌丝男士》火爆一时，并连续推出三季。还大量引进了如《生活大爆炸》、《老友记》、《越狱》等多部优质美剧，一时间“看美剧，上搜狐”又成为了新的“流量密码”。

可是好景不长。

《屌丝男士》因为有多个低俗情节，被剪掉之后才能重新上架。此后搜狐再也没有出过类似火爆的网络短剧了，成为了昙花一现。

而美剧这边，也是命运多舛。广电总局的一纸通知：“今后视频网站购买的美剧、英剧必须先审后播”。几乎摧毁了搜狐的正版美剧市场。由于字幕组的高效存在，正版美剧如果不能在时效性上保持领先，那就没啥优势可言了。

另外，广电总局还会对美剧进行严格的审核，搜狐这边也只能上映被剪之后的版本。对于真正的美剧迷来说，“阉割版”是毫无吸引力的东西。

时代在飞速发展，面对逐渐拉开距离的老对手，搜狐已经显得被动，而字节跳动等自媒体平台的崛起，更是把搜狐挤到了舞台的边缘。

这是“精英”的张朝阳无法容忍的耻辱。

他开始做自媒体平台，开始搞直播，搞视频电商。尽管效果并不好，但他依然有着自己的坚持。

他看不上那些“跳舞唱歌卖萌”的视频内容，觉得人的追求并不止于此，他希望搜狐做的视频内容，是有价值的，有知识点的，是看完之后能够“学到点东西”的内容。所以他带头在搜狐直播平台开英语课、物理课，带货也是带那些他觉得优质的产品。

说到底，张朝阳还是没有摆脱掉身上的“精英”气息。他不愿意承认，他看不上的那些无价值的视频内容，正是最符合人性需求的。

人性从来都是懒惰的，猎奇的，食色是人的本性，人们在选择看视频，绝大多数原因是为了消遣，而不是为了学习。

所以张朝阳想要靠这样的内容让搜狐的视频与现在的巨头们竞争，只能说过于“理想”。

搜狐的黯淡有很多原因，比如张朝阳“好人文化”的管理模式，他不愿意开除那些表现不好的员工，总是给他们机会，实在不行了还会给他们调岗。这也是源于他的精英意识，认为每个人都有主观能动性，要给别人机会。

还有“重营销轻技术”的运营策略。在腾讯的即时通讯刚火起来的时候，搜狐曾经出过一个叫“搜狐我找你”的聊天软件，结果很多用户发现刚把这个软件下载下来，电脑就死机了，完全没法用。这背后的原因是整个产品只有三个技术开发人员，研发周期也仅有两个月。

在这些原因之外，还有一个重要的原因，就是张朝阳在如今的环境中显然太过“精英”了。在过去，精英是有号召力的，但如今，精英已经“去魅”，光环不再，只剩落寞。