作者：虎龙吟

都说非洲穷，但非洲近年来在手机市场的销量却让人刮目相看，整体表现也一直强于全球手机市场平均水平。当然了，由于历史的原因，非洲市场目前占据主流的手机依然是已经在欧美和亚洲很少见的功能机，不过，智能手机在非洲市场的增长速度明显高于功能手机。

根据国际数据公司（IDC）最新公布的非洲手机市场调研数据，2018年，非洲手机市场整体出货量为2.153亿台，同比略微下降了1.9％。其中，功能手机出货量为1.271亿台，占整体市场的59.0％，而智能手机出货量为8820万台，占整体市场的41.0％。

虽然非洲手机市场整体出货量出现了微降，但智能手机出货量却同比增长了2.3%，这也是在2018年全球智能手机出货量整体下滑的情况下，少有的依然增长的地区。数据显示，非洲智能手机出货量的增长，主要得益于尼日利亚，南非和埃及这非洲三大手机市场出色的表现，这三大手机市场出货量在2018年都实现了同比增长。

而且，从非洲智能手机市场同比增长，而功能手机市场同比下降的结果看，当地消费者的购买力正在不断提升，非洲手机市场正在积极向更高端的手机需求转型。

功能手机方面，传音（Transsion）依然是非洲大陆绝对的霸主，其旗下三大品牌Tecno，Infinix和Itel合力抢下了非洲功能手机市场58.7％的份额，几乎一个品牌就独占六成份额。曾经的全球手机霸主诺基亚虽然在我们中国市场几乎已经销声匿迹，但在非洲的功能手机市场依然抢下9.6％的市场份额，排名第二。

智能手机方面，传音依然强大无比，继续以3025万台的出货量抢占34.3%的市场份额（超过三分之一），排名非洲智能手机市场第一。按功能手机加智能手机整个手机市场计算，传音出货量占据了非洲2018年市场总量的48.7％。

而三星2018年在非洲的出货量为1993万台，市场份额22.6%，排名第二。

华为在非洲的表现相当不错，虽然2018年仅以873万台的出货量排名第三，市场份额为9.9%，但华为（包含荣耀手机）2018年的出货量同比大幅增长了47.9％，远远高于几个主要竞争对手。

值得注意的是，由于全球几大手机品牌包括三星、华为、苹果、OPPO、vivo以及小米等，几乎已经退出功能手机和入门级智能手机市场，因而在非洲，针对上述市场，近年来已经开始崛起新的本地手机品牌。以非洲最大的手机市场之一南非为例，就出现了Mobicel和Stylo等本土手机品牌。

根据IDC的数据显示，2018年，非洲本地手机品牌出货量在非洲整体手机市场中占据大约14.3％的份额。非洲本土品牌的崛起，也为非洲手机市场竞争带来了更多的变数。

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