近日，东方甄选“双语带货”火爆出圈，直播间粉丝量更是迅速突破1,000万，同时也带动新东方在线股价的多轮增长。东方甄选为新东方集团在抖音平台开设的直播带货账号，于2021年12月28日首次直播，直播间主播以新东方老师转型为主，相较于其他主推货品的带货模式，东方甄选直播间双语、音乐等直播带货特色鲜明，恰逢618大促，东方甄选主播特色带货引发用户关注，旗下热门主播董宇辉凭借中英双语、优秀口才接连登上热搜，迅速出圈。

QuestMobile数据显示，东方甄选KOL日活跃用户规模在6月10日快速增长，并于次日突破600万活跃规模，6月13日更是达到681万的新高；整体用户画像特点鲜明，女性用户占比近七成，伴随新东方成长的80、90后成为其主要受众群体。

东方臻选直播间

1、东方甄选日活跃用户规模近期提升显著：“上课” +“卖货”形式吸引用户关注，直播间的火热带动了东方甄选KOL用户热度，活跃用户数峰值达681万，较前一周均值提升近14倍

2、东方甄选受众女性占比接近70%，80、90后及一二线经济较发达城市用户偏好明显