ASO优化技巧（6）

据一位行业内分析师判断，2020年初iPhone总活跃用户数量达到10亿，而这10亿数据背后就蕴藏了足够的机会，但目前App Store在线App数量已超170万，如何能在这170万的App中脱颖而出，万众瞩目？

App Store推荐位是当前除关键词搜索排名优化外最理想的推广途径。推荐位的资源主要分为以下3大类：Today推荐位、游戏与App推荐位以及关键词搜索结果专题，是由苹果公司专设的编辑推荐团队进行审核推荐的，无需付费。

6.1 推荐位形式

（1） Today

图3.6.1-1 App Store Today推荐页面截图

（1） 游戏与App

图3.6.1-2 App Store游戏与App推荐页面截图

（2） 关键词搜索专题

图3.6.1-3 App Store关键词搜索专题页面截图

6.2 推荐位的效果

以最具代表性的“Today”为例，阐释关于推荐位的优势。

图3.6.2-1 App Store Today页面截图

“Today”诞生于2017年09月，是“Featuerd”的现在进行时，它以故事的形式让用户领略App在生活中的影响力。目前iOS13系统的市场占有率已达到55%，在iOS13系统正式版发布后，推荐专题由4个提升至6个，这俨然是让更多的App成为“Today”故事的主角。

据AppBi发布的调研报告《苹果应用商店Today报告（中国区）》显示，被推荐的1167款App中，有95%以上的App榜单排名获得提升，而其中还有75%的App首次冲进总榜榜单，53款App冲进了总榜Top50，更有甚者冲进Top10，获得数以万计的用户。

图3.6.2-2 App榜单排名情况，数据源于AppBi

而得到“Today”的推荐后，榜单提升的红利并不会一下子便消耗殆尽，整体而言，App能够保持5-7日的榜单排名上升趋势。

图3.6.2-3 榜单趋势变化，数据源于AppBi

6.3 如何获取推荐位

（1） 做一个优质的App

以“Today”推荐的产品为例，近半数为游戏App。摄影与录像类、效率类以及教育类等市场边界足够广阔的App被推荐的数量较多，而App评分在4.0以上或首次上架被推荐的机会则更多了。

图3.6.3-1 App分类&评分占比，数据源于AppBi

（3） 做一个会讲故事的App

图3.6.3-2 App Store故事内容推荐截图

如今的苹果官方非常重视内容，所以好的故事更容易被编辑推荐团队看中。无论是App背后的故事，还是App内有意思的故事，只要你讲得好，自然能够被推荐。

（4） App Store独家上线

抓住App的重大节点在“Today”推荐进行首发申请，但必须在iOS 13端独家上线，对Android版本的发布进行延后；记得提前将应用描述的故事化、准备预览的视频等展示内容都发给苹果官方。

（5） 本地化设置

结合产品受众人群的风俗习惯、热门热点等，使App的内容、设计与本地化的特点相匹配，如此最受地域性推荐的小编青睐了。

（6） 结合App Store关注的营销节点

App Store在重大节日会进行定制化推荐，如：圣诞节、春节、端午节、中秋节等。在不同的重要节日，配合节日修改App的icon、皮肤、相关的功能、道具、活动等，更容易获得推荐。

图3.6.3-3 App Store营销节点推荐页面截图

（7） 响应苹果系统的新功能

苹果每次新系统发布都会推荐一批快速适配的优质App，率先支持iOS系统版本迭代发布的新功能产品，能大大提升被推荐的机会。

图3.6.3-4 App Store系统新功能推荐页面截图

6.4 自荐

在170万应用中要被苹果编辑推荐团队发现不亚于大海捞针，作为故事的主角，自荐势在必行！

图3.6.4-1 App Store“Today”自荐后台截图

一篇优秀的自荐邮件有以下几个要点：

（1） 优先选择英文撰写

用流畅、准确、简洁有力的英文来写邮件，其次再考虑中文；

（8） 标题

标题最能体现一个App的特点，可突出App首发或配合系统的新功能。例如：在iOS13测试版发布时，第一时间适配Dark Mode；

（9） 优秀的内容

正文前两行靠左位置突出亮点非常有利于抓住编辑推荐团队的眼球。如：产品的荣誉奖项、媒体或大咖的表彰，并简单列举产品最具魅力的亮点。

（10） 颜值

排版上则需要合理控制段落长度，充分利用项目符号、斜体、下划线、Emoji以及GIF图等元素。可另增加相关内容链接，提高编辑推荐团队的阅读乐趣，如果能利用境外的服务器资源就更优秀了！

（11） 部分其他要点

App Store后台：https://developer.apple.com//contact/app-store/promote/

图3.6.4-2 App Store后台页面截图