“ 这么丑的鞋也能这么火，还那么多人买？ ”

相信很多人，包括在座的各位都有过这样的吐槽声，但我们还是太天真了，从来没有一个人类能够逃脱“ 真香定律 ”，在 HOKA ONE ONE 身上也是一样的灵验。

毫无疑问，现在 HOKA ONE ONE 火了，而且在可预见的期限内，还会一直火下去。

那它丑么？

这个当然见仁见智，因为审美是多元而包容的，但从网上的反映中来看，对 HOKA ONE ONE 丑的评价绝对要占大多数。

可比较“ 魔幻 ”的是，就在今年初，品牌推出的全新版本 Tor Ultra Hi 2 WP 的原始售价就已经突破了两千元大关，却也在“ 意料之内 ”引发了哄抢，一些热门码数立刻就被扫购一空，这对于一双非联名的常规系列 sneaker 来说，是相当罕见的。

▲ Tor Ultra Hi 2 WP

然而，就是这样一个备受追捧的新兴鞋履品牌，原本却无意与潮流扯上关系。

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颠覆传统跑鞋的“ 胖子 ”

相对目前市场上的运动巨头们，HOKA ONE ONE 的年龄非常小，成立也才刚刚十年，由曾经在 Salomon 任职的两位创始人 Nicolas Mermoud、Jean-Loc Diard 于 2009 年在法国成立。

比较有趣的是，HOKA ONE ONE 这个牌子的名字非常难读。

这个并不是英文名，而来自新西兰的毛利语「HO-ka O-ney O-ney」，在英语中的意思是“ Fly Over the Earth ”（飞跃大地），所以品牌选择了生动鲜明的“ 飞鸟 ”来作为 Logo 标志。

2017 年品牌也进入了中国市场，虽然只有短短的两年时间，但它也在国内的跑者群体中迅速风靡开来。

而今多数年轻人知道 HOKA ONE ONE，更多的是因为其潮流属性，可在专业的户外跑鞋领域里，这个尚在幼年的跑鞋品牌，已然赶上了 ASICS 所处的尖端水平。

在国外很多马拉松和越野比赛当中，HOKA ONE ONE 跑鞋的上脚率早已跻身前三，远远超我过们印象里很多主流的运动品牌，并且不少冠军选手都是它的忠实拥趸。

事实上，从一开始 HOKA ONE ONE 瞄准的就是各种户外赛事跑鞋方向，例如 马拉松、越野赛、公路赛以及铁人三项等等。

在所有的运动品牌都在追求“ 更轻、更薄、更少 ”的理念跑鞋的时候，它的出现，一改传统跑鞋那样的“ 瘦个子 ”形象，看起来更像是一个敦实的“ 胖子 ”，推翻了主流风格。

在外观上，HOKA ONE ONE 尤其明显的设计特征就是它的 Chunky 矮胖鞋型和厚底的标志，体积是一般跑鞋的两倍左右。同时，这也是它无心插柳 sneaker 和潮流圈的重要原因之一，非常符合现今 Dad Shoes 的流行趋势。

我们都知道，厚底的 Dad Shoes 虽然名义上说是运动鞋，可笨重的它并不适合活动。

HOKA ONE ONE 跟很多潮流 Dad Shoes 不同的地方就在于，它完全颠覆了厚底鞋给我们带来的厚重感。

品牌的厚底跑鞋不像外形看上去那么“ 重 ”，它的中底材质非常轻软，踩屎感不低，而超宽的鞋型则是受到了山地车轮胎的设计影响，以更大的接触面积和更厚更软的中底材料来达到最大的减震缓冲作用。

而且实际上，它的中底也并不像看上去那么厚，相对来说会比外底更薄一点，这样的鞋底结构能够最大程度增强鞋履的包裹性，进而提升克服路况时平衡稳定的效果。

借用网上一句评测的话，可能大家的感受会更直接明了，“ 穿上 HOKA ONE ONE，你的脚是放在中底里面的，而不是上面 ”。

如果作为一名跑者来说，HOKA ONE ONE 确实不失为一个好选择。虽然它看上去并不那么简洁修身，但从更加注重实用需求的出发点来看，它能够给你绝对的包裹性，并且在缓震方面和穿着舒适性上，都不输给其它品牌。

而配备了品牌专利的 HOKA 中底，在缓震性和回弹性之间做到完美平衡的 Clifton 系列，是叶子个人比较推荐的，比起其它系列，重量也要更轻。

▲ Clifton 4

▲ Clifton 6

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“ 歪打正着 ”的潮流之路

HOKA ONE ONE 得以进入潮流圈，并且能够普遍接受，这里面有两大原因：一是 外部的流量加持，二是 鞋履的风格设计正好赶上了这一轮趋势，但这两点都不是品牌的主动而为。

关于第一点，HOKA ONE ONE 与 Kiko Kostadinov、余文乐、西山彻等众多时尚 Icon 的故事，叶子已经在《2019 年运动鞋趋势 》篇中提及。

其中，作为品牌长久以来的粉丝，Kiko Kostadinov 本人不仅仅满足在日常里穿着，甚至在他自己品牌的秀场里面都有作为搭配的 Look 出现，可谓爱之深，也为这个牌子带来了高频次的曝光。

▲ Kiko Kostadinov 2017 春夏系列

而第二点也是“ 真就这么巧 ”。

早在 Dad Shoes 流行之前，品牌成立之初，HOKA ONE ONE 就已经着手研发厚底跑鞋，再加上专门的户外领域风格设计，完全“ 碰巧 ”了时下运动鞋履的两大流行趋势。

但是现在如果你还跟我说 HOKA ONE ONE 无暇于潮流圈的“ 生意 ”，打死我都是不信的。

或许是嗅到了自己身上的关注和流量，品牌也就趁热打铁地拉上了“ 混血 ”品牌 Engineered Garments 进行了两次联名。

第一次是在去年初，双方以 Hupana 健身慢跑为基础，采用了夸张的鸳鸯风格设计，两只鞋分别有着不同的颜色和图纹元素的对比搭配。

不过，尽管鲜明而大胆，但对比品牌本身的系列鞋履来说，这次的联名似乎少了点“ 特色 ”，简洁修身的鞋型完全没有了 HOKA ONE ONE 自家的风格。

▲ Engineered Garments x HOKA ONE ONE Hupana

相比第一次，第二次的效果则要好很多。

由于这次选用的蓝本是 Tor Ultra Low 登山鞋，属于开头提到的 Tor Ultra Hi 2 WP 的低帮版本，提高了实穿性，更加符合年轻群体的需求。

鞋身采用防水性不输给 Gore-Tex 但透气性却要优于它的 eVent 材料打造，再加上防滑颗粒 Vibram 大底，极大地增强了机能感。最后在鞋面中间点缀有一条印着 Engineered Garments 字样的编织布带，潮流的感觉也不低。

▲ Engineered Garments x HOKA ONE ONE Tor Ultra Low

由于余文乐上脚“ 代言 ”的也是这双，目前的市场价已经升至四千元，所以想要剁手，还是比较困难的。

不过，喜欢的小伙伴也不要太伤心。

在这个月初，HOKA ONE ONE 也释出了自己 Tor Ultra Low 配色，从设计到配置跟上面的联名款几乎没有差别，只是少了 Engineered Garments 的联名标志而已，但价格也要更加实惠，1800 元就能够入手了，不妨去看一看。

说实话，从穿着的角度来看，HOKA ONE ONE 比较有特色同时又好穿好搭的鞋子并不多，除了 Tor Ultra Low 之外，个人比较推荐的是 Bondi 系列，选择黑色的款式，只要加上一条宽松点的黑裤，就能看出一点高街感在里面。

▲ Bondi

事实上，穿好 HOKA ONE ONE 的鞋子，叶子认为搭配的裤子最好是宽松一点比较好。

更加宽阔的裤口，不仅可以调和一下脚部比例，看起来没那么突兀大，而且轻盈飘逸的裤腿在风格感觉上也能弱化鞋履的户外属性，降低的粗糙程度，呈现出一种漫不经心的慵懒感来。

当然了，如果你是属于山系风或者工装型男的话，那就更不应该错过它了，一件机能感外套或者一条工装裤上身，都能够为它带来更为饱满的粗犷作派。

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