从事网络营销的小伙伴，可能对SEO并不陌生。SEO，是英文Search Engine Optimization的简称，汉语是搜索引擎优化的意思。通过SEO展示的结果，标记有“百度快照”字样。

SEO

一、为什么要做SEO?

价值

SEO，利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。访客点击自然排名时，无需支付任何费用。

SEO，一旦有自然排名，不受时间限制，可以24小时在线，就算停止优化，效果可以持续半年到一年，对于一些竞争不大的关键词，效果持续时间可能更长。

SEO，只要坚持做，比如持续一年，网站的收录量持续增加，关键词自然排名越来越靠前，带来的自然流量越来越多，是个量变引起质变的过程。

二、搜索引擎原理

原理

想学习SEO，首先需要搞清楚搜索引擎原理，主要分为以下四个步骤：

爬行抓取新网址

搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓文件的程序，这个程序通常称之为蜘蛛。搜索引擎从已知的数据库出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件。

建立索引数据库

蜘蛛抓取的页面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程即是索引。在索引数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、加粗等相关信息都有相应记录。

搜索词分词处理

用户在搜索框输入关键词，单击“搜索”按钮后，搜索引擎程序即对搜索词进行处理，如中文特有的分词处理，去除停止词，判断是否有拼写错误或错别字等情况。

网页排序展现

对搜索词处理后，搜索引擎程序便开始工作，从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并且根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按照一定格式返回到“搜索”页面。

三、建网站的流程

流程

市场人员出网站策划方案

市场人员根据公司需求，撰写网站策划方案。确定首页要展示的内容以及画出首页草图，确定一级栏目和二级栏目，列出网站后台需要满足的功能。

设计人员出效果图

设计人员根据网站策划方案，设计实际效果图。

程序员编写网页和开发后台

程序员根据效果图和网站策划方案，编写前端网页，以及开发网站后台。

公司各领导确认

网站在上线前一般部署在本地服务器，供展示给领导确认。

网站上线

领导确定无误后，同时网站内容填充完毕，就可以上线了，上线后通过输入网址后就可以访问了。

四、网站的页面

网页

以电脑端网站为例，一个网站包含的网页主要有以下三点：

首页

首页决定了网站的主要框架结构，承载着网站80%以上的流量，蜘蛛首先来到首页，然后来到其他页面，因此在首页要有可更新的内容，便于蜘蛛来到其他页面，从而收录新的网页。首页一般有banner图、业务领域、品牌实力、合作伙伴、新闻资讯、公司简介这几个板块。

栏目页

栏目页分为一级栏目、二级栏目，一级栏目一般有首页、产品、案例、关于公司，一级栏目产品可以根据公司具体产品线划分为多个二级栏目页，一级栏目案例可以根据行业划分为多个二级栏目页，一级栏目关于公司可以划分为公司简介、新闻资讯、联系我们、招聘信息等。

详情页

详情页一般有产品详情页、案例详情页、新闻资讯详情页等。详情页内容比较集中，可以布局长尾关键词。一个网站详情页比较多，而且会持续上传更新，撑起了网站的绝大多数的收录量。

五、网站SEO要求

要求

考虑到有些小伙伴可能对SEO不是很了解，攻略君在这里列出几种常见的SEO需求。

1.整站实现伪静态，div+css

2.URL层级不超过4层

3.实现x.com跳转到www.x.com

4.有404错误页面

5.上传的图片有alt属性

6.生成网站地图

7.可以单独给每个页面设置标签（T、K、D）

8.添加统计工具，百度统计或CNZZ

六、工具

工具

想做好SEO，离不开各种工具，需要掌握的基本工具有以下几个：

站长工具

站长工具是站长的必备工具。经常上站长工具可以了解SEO数据变化。还可以检测网站死链接、蜘蛛访问、HTML格式检测、网站速度测试、友情链接检查、网站域名IP查询、PR、权重查询、alexa、whois查询等等。

爱站网

爱站网站长工具提供网站收录查询和站长查询以及百度权重值查询等多个站长工具，免费查询各种工具，包括有关键词排名查询，百度收录查询等。

5118

5118通过对排名各类大数据挖掘,提供关键词挖掘,行业词库,站群权重监控,关键词排名监控,指数词,流量词挖掘工具等排名工作人员必备百度站长工具平台

关键词规划师

通过关键词词规划师，不仅可以挖掘更多关键词，还可以评估关键词在电脑端或手机端的搜索量，以及关键词的竞争程度。

百度指数或社交指数

通过在百度指数输入关键词，通过走势图，可以评估关键词的搜索热度。还可以通过社交指数，评估关键词在移动端的热度。如微信指数、微指数。

七、工作内容

工作内容

要做SEO，主要的工作内容有以下几点，当然这些都是最基本的。

设置TKD

为网站页面（首页、栏目页、详情页），设置标题（T）、关键词（K）、描述（D）。首页一般设置3到5个关键词，栏目页一般设置1到3个关键词，详情页一般设置1个关键词。

持续发布文章

编写原创文章，持续有规律更新文章，增加网站收录量。在文章标题、内容、图片alt、以及TKD中部署关键词，控制关键词密度2%-8%。对于一个网站来说，80%的流量来源于首页。所以，可以在首页给到新发布文章一个入口，便于搜索引擎抓取。

内链建设

网站内部页面（首页、栏目页、详情页）互通，从其中一个页面可以来到其他页面，做好内链建设。也可以从一个详情页，在文中内容中插入链接，链向另一个详情页。

外链建设

建设外链，就相当于给自家网站投票，总比王婆卖瓜自卖自夸更有说服力。效果取决于网站的权重，高权重网站给自家网站投票更好。可以与相关行业网站交换友情链接，相互导流。寻找可以发外链的网站，持续发布外链，从其他网站导流。

八、拓展学习

推展学习

只要有搜索框，就可以运用SEO思维，获取自然排名。比如，如何在微信搜一搜、知乎站内搜索、或者电商搜索等平台，获取靠前自然排名。学好了SEO，可以为在其他平台做自然排名打下良好基础。

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