8月8日下午，福建土楼（南靖）世遗主题地方即开型体育彩票全国首发仪式暨8·8全国全民健身日体彩“云”动会（福建区）专场活动在漳州市南靖县云水谣景区怀远楼前举行。

▲南靖特色大鼓表演

▲南靖非遗竹竿舞表演

活动由福建省体育局、福建省文旅厅、漳州市人民政府联合主办，福建省体育彩票管理中心、福建省旅游宣传中心、漳州市体育局、漳州市文旅局、南靖县人民政府共同承办。

▲活动现场

福建省体育局党组成员、副局长唐佑明，福建省文旅厅一级巡视员吴立官，漳州市人民政府副市长余向红，福建省体育彩票管理中心主任王海飞，漳州市政府副秘书长朱学森，漳州市体育局局长杨素萍，漳州市文旅局党组成员、三级调研员游瑛，南靖县委书记李志勇，南靖县长蔡铭泉等领导出席首发仪式。福建日报、福建广电网络融媒体运营中心、新华网、中国经济网、东南网、今日头条、中国体彩报、海峡都市报、财经961广播电台、TV8文体频道、南靖县融媒体中心等多家媒体受邀出席。

▲首发仪式启动

▲与会嘉宾为首发仪式点赞

▲省体彩中心主任王海飞向南靖县委书记李志勇赠送主题票馆藏珍藏票

据了解，2008年，“福建土楼”被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，在国内具有很高的知名度。借助南靖土楼的旅游资源优势，福建省体彩中心和南靖县人民政府联合申请发行，由国家体育总局体育彩票管理中心设计的“福建土楼”南靖世遗主题地方即开型体育彩票，为实现资源共建共享和差异化发展，进一步做强做优文旅经济打下坚实基础。该款彩票共有田螺坑土楼群、河坑土楼群、和贵楼、怀远楼4款票面，面值每张10元，设最高奖项25万元，首批发行金额达7200万元，于2022年8月8日在南靖首发，并在全省8028家体彩实体店及全国20个省市同步上市销售。

▲“福建土楼”南靖世遗主题地方即开型体育彩票

这次福建土楼（南靖）世遗主题地方即开票的上市创造了行业内的三个“第一”：这是我省首款以世遗为主题的地方即开型体育彩票，也是首款在全国20个省市同步上市销售的世遗主题地方即开型体育彩票，同时还是量子云码可信溯源技术首次在全国即开型体育彩票纪念册专属收藏识别码应用。为了助力此次福建土楼主题即开票上市，省体彩中心投入资金200万元，以奖上奖的方式开展营销活动，同时配套赠送南靖县提供18000张土楼旅游门票，丰富主题票的购彩体验，增强了文旅经济的价值引导力和产业驱动力。

▲体彩中心工作人员向民众介绍福建土楼（南靖）世遗主题地方即开型体育彩票

本次福建土楼（南靖）世遗主题地方即开型体育彩票展示了南靖土楼知名景点风貌，体现了文旅经济与公益体彩的完美结合。此次世遗主题地方即开型体育彩票的发行也是福建体彩借力公益文化，赋能文旅经济，提升文旅高质量发展、扩大文旅消费的一次积极探索，以一种全新的方式充分展现了南靖优美的自然风光、浓郁的风土人情和深厚的历史文化底蕴。

▲《击鼓龙腾世遗楼》 谢宝凤摄

漳州市人民政府副市长余向红在首发仪式上致辞，福建土楼（南靖）世遗主题地方即开型体育彩票以南靖土楼知名景点为票面设计主题，必将进一步展示漳州市秀丽的自然风光和厚重的人文底蕴。本次首发仪式的举办，既是漳州经济社会发展和彩票发行工作的一件喜事和乐事，也是一次推动文体旅融合发展的全新探索。

▲漳州市市政府副市长余向红致辞

省文旅厅一级巡视员吴立官在致辞中指出，体育+旅游资源的融合，能够达到互相引流与宣传的作用。此次携手实施“清新福建”品牌赋能体育彩票计划，是“清新福建”和福文化品牌价值的创造性转化，推动体育彩票这个公益事业与文旅产业融合发展。今后我们将继续和体育系统紧密合作，围绕“闽山闽水物华新”主题，继续深化“体育+文旅”模式，拓宽合作渠道，实现1+1>2的跨界融合，共同为“四个更大”的嘱托做出应有的贡献。同时，厅里将在更多生活化的行业领域实施“清新福建”品牌双向赋能计划，推动各个行业广泛 “+旅游”，以更多跨界多元的新营销方式，让福建文旅宣传能够更接地气，更显实效。

▲福建省文旅厅一级巡视员吴立官致辞

省体育局党组成员、副局长唐佑明在致辞中表示，体育彩票发行的目的始终以倡导公益、发展体育事业为根本出发点。福建土楼即开型体育彩票的上市销售，将进一步激发福建省彩票市场活力，丰富即开型彩票种类，提升即开型彩票销量，更好地满足购彩者们的需求。

▲福建省体育局副局长唐佑明致辞

首发式当天，福建省体彩中心先后与福建省旅游宣传中心、量子云码（福建）科技有限公司签订战略合作协议，在进一步深入挖掘福建文旅资源的同时，依托“量子云码可信溯源+体彩公益品牌渠道+南靖土楼文旅IP”的聚势融合，丰富“体彩+”的数字化应用场景。

▲福建省体彩中心主任王海飞与量子云码（福建）科技有限公司董事长程烨战略合作签约仪式

▲福建省体彩中心副主任严惠敏与福建省旅游宣传中心副主任张鹏战略合作签约仪式

近年来，南靖土楼景区积极推进体旅融合，连续举办七届马拉松比赛、国际健美大赛、瑜伽节等体育活动，借助此次体彩发行，景区全力拓展户外运动、体育项目。当天，福建省南靖土楼旅游开发有限公司与厦门南方文旅集团有限公司、漳州里山文化传媒有限公司、福州等高线文化传播咨询有限公司、厦门赢海世纪体育文化有限公司、石狮市驿居文旅产业有限公司等企业进行战略合作签约仪式。随后，南靖土楼景区推出“闽粤一家亲”门票优惠活动。活动时间为8月9日-9月30日，闽粤两省游客在活动期间享受南靖土楼景区门票买一赠一优惠，即购买“云水谣景区”门票赠送“田螺坑景区”门票，购买“田螺坑景区”门票赠送“云水谣景区”门票。

▲福建省南靖土楼旅游开发有限公司与户外运动企业合作签约仪式

▲南靖土楼景区推出文旅复苏优惠政策

主题票首发仪式现场还开展了以“我的两块 动出精彩”为主题的8•8全民健身日体彩“云”动会（福建区）专场活动。活动以全民健身为核心，邀请土楼景区游客共同参与，把老百姓对美好生活的向往与全民健身相结合，让老百姓用自己最喜欢的方式，乐享体彩公益给自己和身边群众带来的健康与快乐。韵味独特的土楼非遗节目演出、古色古香的土楼福文化美食、妙趣横生的运动游戏、充满挑战的体能闯关、琳琅满目的互动奖品，将现场的气氛推向高潮。活动现场，不少市民聚拢在彩票摊位前购买彩票，现场刮奖，不亦乐乎。

▲与会议嘉宾参与全民健身日体彩“云”动会专场活动

▲民众在现场品尝南靖美食

▲民众在现场品尝南靖美食

毫无疑问，这是一次“公益体彩”和“文旅经济”的双向奔赴。福建省体育彩票管理中心主任王海飞表示，此次主题票发行对巩固和提升南靖土楼旅游品牌知名度，弘扬土楼文化和公益文化具有重要的意义，也是省体育局、省文旅厅联合助力南靖县旅游市场复苏，拉动地方文旅经济发展的重要举措。福建处处有文化、满眼皆山水，文旅资源丰富。未来，福建体彩还将立足我省得天独厚的文旅资源禀赋，开发更多具有特色的世遗主题地方即开型彩票，积极推动公益体彩与文化旅游深度融合、相得益彰。

跟着体彩游南靖

田螺坑土楼群——四菜一汤

▲南靖田螺坑土楼群 冯木波摄

田螺坑土楼群是最精美的建筑形体组合。2001年5月，被列为全国重点文物保护单位。

田螺坑土楼群由三座圆楼、一座椭圆楼围绕着一座方楼组成，俗称“四菜一汤”。土楼群中年代最早的步云楼（方楼）建于清康熙年间（1662-1722年），距今约300多年，最晚的文昌楼建于1966年。

这些土楼依山势起，错落布局，建造在山腰，座座土楼与层层梯田遥相呼应。居高俯瞰，像一朵盛开的梅花点缀大地。田螺坑土楼群是世界上独一无二的、神话般的山区建筑模式，体现了“天人合一”的东方哲学理念与“风水”建筑规划学说的完美结合。

河坑土楼群——北斗七星

▲河坑土楼群 冯木波摄

2008年7月，被列入《世界文化遗产名录》。2013年5月，被列为第七批全国重点文物保护单位。

河坑土楼群在不足1平方公里范围内集中排布14座大型土楼，是福建土楼中最密集的土楼群落。14座土楼呈现出了形似双北斗七星阵的奇观，两阵相辅相成，方圆相配阴阳相合， 有“仙山楼阁”、“北斗七星”之称，是“法天象地”规划布局理念的体现。

从最早的朝水楼（1549—1553）到最晚的永庆楼（1967—1972）的落成，建造时间足足跨越了423年，反映了不同年代土楼形成发展的历史沿革。

怀远楼——保护最好的双环圆形土楼

▲怀远楼 张捷摄

2008年7月，被列入《世界文化遗产名录》。2006年5月，被列为全国重点文物保护单位。

怀远楼建于清宣统元年（1909），是建筑工艺最精美、保护最好的双环圆形土楼。怀远楼最大特点就是它是一座双环圆楼，大环和其他土楼一样为住宅，小环为怀远楼特有的学堂，楼内文化氛围十分浓厚，反映了土楼居民祖先崇尚文化和智慧的历史。

和贵楼——建在沼泽地上的土楼

▲和贵楼 张志坚摄

2008年7月，被列入《世界文化遗产名录》。

2001年5月，被列为全国重点文物保护单位。

和贵楼为方形五层土楼，建于清代雍正十年，占地面积1947.3平方米。

和贵楼有四奇：一奇是已知的福建土楼中最高的方楼；二奇是建在沼泽地上历经200多年依然屹立；三奇是楼内有二口水井相距18米,右边一口清澈甘甜,左边一口则混浊不清，被人称为阴阳井；四奇是和贵楼的结构为‘厝包楼、楼包厝’的独特平面布局。

南靖介绍

南靖，古称兰水县，置县于元至治二年（1322年），迄今已有近700年历史；全县总面积1962平方公里，人口36万，辖11个镇、1个国家级高新技术产业园，1个土楼管委会，共201个村居（含漳州高新区靖城园区18个行政村）。

▲《田园乐章》 张志坚摄

境内旅游资源丰富，是世界文化遗产福建土楼主要遗产地，拥有国家5A级福建（南靖）土楼旅游景区、虎伯寮国家级自然保护区、南靖土楼国家森林公园、国家3A级梅林镇科岭红色旅游景区和金山镇、漳州通美云水谣庄园两个全国森林康养基地。

▲ 张志坚摄

境内自然生态优美，全县森林覆盖率达73.43%，素有“树海”“竹洋”之称。

▲生态土楼

境内人文古迹众多，拥有大型土楼1300多座，其中百年以上土楼57座，堪称“土楼王国”，还有首批中国历史文化名村、中国传统村落（田螺坑村）、2个全国乡村旅游重点村、2个省级“金牌旅游村”（梅林镇官洋村、书洋镇塔下村）和6个中国景观村落。2008年7月，南靖“两群两楼”（田螺坑土楼群、河坑土楼群、怀远楼、和贵楼）共20座土楼列入《世界遗产名录》。

▲田螺坑土楼群 周紫林摄

近年来，南靖县依托良好的生态资源和独特的人文景观，大力发展全域旅游，先后被评为中国旅游竞争力百强县、全省全域旅游试点县、全省首批国家生态县、全省首批全域生态旅游示范县，并于2019年入选中国最美县域榜单，2022年荣获“国家级生态文明建设示范区”称号。