东北老板娘波尔卡店（你有机会成为LonelyPlanet的封面摄影师吗有）-万思特网

东北老板娘波尔卡店（你有机会成为LonelyPlanet的封面摄影师吗有）

一图定输赢的旅行种草机

相信点进来的你对LP的旅行指南书不陌生，有时你会在网站上看到它们，有时会在书店里发现它们。因为经常要和书店打交道，我们编辑知道了一些好玩的事。

有的读者特别节俭，可能也的确觉得指南挺有用，他们会站在书架前，用手机拍下其中几页拿回去用，还有更“节俭”的客人大显神通，把书直接顺走。书店也不是傻子，自有应对之策，就是做一批LP的假书放在书架上，拿下来你会发现只有封面是真的，打开是无字天书。可见店家有自信，卖LP只靠一个封面就够了（误）！

©Ugurhan Betin/Getty Images

其实不止图书是这样，在我们出发前，都会上网找攻略；旅途归来后，我们也会发朋友圈，或者去网站发游记。朋友圈会有C位大片，游记会有头图，它们一定是作者精心挑选的最能打动你的场景。

左图为书封面，右图由沐昀提供

看到LP封面被种草，继而把书买下决定出发，可能是许多人的亲身经历。比如我第一次独自出国旅行是去尼泊尔，当时看到的《尼泊尔》指南还是古早的三联版，封面上那位瘦骨嶙峋的苦行僧的深邃眼神吸引了我，可能这个场景击中了一个初出茅庐的背包客对异国的想象。

左图为书封面，右图由沐昀提供

后来，我跟着2013年版《菲律宾》的封面来到吕宋岛南部的马荣火山，跟着《斯里兰卡》封面去了2500年历史的阿努拉德普勒古城，跟着《塞浦路斯》封面去了宁静的贝拉佩斯修道院。我逐渐发现，能当上封面的风景的确非同凡响，置身其中时比照片更有味道。

由YiYi提供

这几年，社交媒体上干脆出现了一个小小的流行风潮，就是去LP封面上的地方旅行，再和书一起同框合影。许多朋友发了照片后在微博上@我们，很多都很棒，充满了仪式感。

由YiYi提供

说起来，LP选封面的终极标准并没有什么高大上的金科玉律，就是简单的“让人想置身其中“，当你真的置身其中时，这棵草就算种成功了。

隐藏在LP指南封面背后的故事

如果你熟悉Lonely Planet，可能知道这是家70后公司。这几十年里LP出版了500多个品种的旅行指南，每个版本都有独一无二的封面，封面背后都讲述着属于那个年代与那片土地的故事。一些风景可能在当时只道是寻常，但多年之后再看，却会变得更动人。

年轻时的托尼·惠勒夫妇

1973年，Lonely Planet的两位创始人托尼·惠勒(Tony Wheeler)和莫琳·惠勒(Maureen Wheeler)出版了他们的第一本旅行指南Across Asia on the cheap(《便宜走亚洲》)，这本薄薄的小书完全是由他们俩操刀制作，当时的封面和今天很不同，全部是手绘元素（没钱），展示了一名外国背包客在亚洲旅行时可能会乘坐的各种交通工具，从人力车，到帆船、大象、骆驼和运煤的火车。

这本手册售价1.8澳元，不仅走亚洲便宜，买书也便宜。封底有个歪歪扭扭的手绘Logo，但已经可以看出今天Logo的原型。可以说LP走到现在，都是从这本小书开始的。

在做这本书之前，托尼有一份给拜耳制药做市场调研的工作，莫琳则从事葡萄酒行业，《便宜走亚洲》试水的反响很好，于是两个人考虑转型，把旅行当作职业。他们开始出版第二、第三本指南。但很长一段时间里，公司就只有他俩，绝大部分工作都要靠自己，也包括拍摄封面。

1979年，他们在斯里兰卡旅行，来到南部的坦加勒海滩，托尼拍下了莫琳在海滨漫步的无上装美背，并大胆地用它作为第一版《斯里兰卡》的封面。景美人美，而且是老板娘亲自上阵，这个封面当年迷倒了一众背包客，以至于这片海滩都得名“比基尼海滩”（其实应该叫halfbikini）。嬉皮的七零年代就此结束，后来的封面再也没达到过这个尺度。

前两年，《有人捡到了一本1984年的LonelyPlanet《中国》指南……》这篇文章小红了一把，一位网友学校的公寓楼有人搬家，处理掉一批旧书，他捡到了其中一本，发现是Lonely Planet在1984年出版的第一版China指南。

当时中国刚刚对外国游客开放不久，对外国人来说有无法抗拒的神秘感。于是LP的两位作者几乎在国门打开的第一时间就来到了中国，一切都无比新奇。你能在这本书里看到当时还在通行的粮票，上世纪80年代珍贵的街景，还有因为没有中文编码，两位作者为了方便外国游客做中英文对照，纯靠手写印出来的普通话基本用语和地名。

这版中国的封面出奇的朴素，是一位穿着劳动布上衣，卷起裤腿，用茅草扎成腰带的农妇在水田里插秧种稻。这就是那个年代的中国带给外国旅行者的第一印象，它和任何知名景点、宏大叙事都没有关系，但是用一句被用滥的话来形容就是——很有人文关怀。

到了第二年，共有140万外国游客涌进中国，不知道其中有多少人是被这本书打动的。再往后几个版本的China封面，有叼着烟斗的中国大爷，有天安门广场上欢乐的孩子，组成了当年国人的群像。由于照片都是实时实地拍摄，书里的内容也完全是第一手调研所得，三十年后看来，竟然有了史料和文献的价值，而不仅仅是一本信息过时的旅行指南。

到了新世纪，Lonely Planet把目光放到更偏远的角落。在2007年出版了第一版也是目前唯一一版《阿富汗》。当时阿富汗处于美军占领状态，相对安全，LP也请了资深作者，对阿富汗非常熟悉的保罗·克拉默(Paul Clammer)出发去调研，谁能想到此后阿富汗形势一直恶化，第二版变得遥遥无期呢？

保罗·克拉默在阿富汗调研

保罗·克拉默是一位在阿富汗、巴基斯坦、海地、苏丹等国家都有着丰富经验的旅行作家，这本《阿富汗》里无疑有很多实用的安全警告，但做封面总不能也用炮火连天、满目疮痍的画面吧。可当时编辑也没有选择壮观的建筑和宗教遗产作为封面，而是挑选了一个相当平凡的场景。

在首都喀布尔一家服装店前，一对父子正在亲热地说笑。这不是普通的服装店，店里挂满了阿富汗女性的传统服饰——波尔卡（burqa，一种连眼睛都要被遮挡起来的罩袍）。这是一个极富当地特色的场景，而且你能感受到扑面而来的轻松、温暖的氛围，它希望传递的信息就是，尽管这是一个战火纷飞的国度，但人们在这里依然值得拥有平静而美好的生活。

当C位封面有多难？

那么你可能要问，出了这么多版旅行指南，LP有没有在封面上翻过车？当然有！而且失败一定比杰作多。早在托尼·惠勒的时代，他就曾坦承找封面太让人头疼：

封面经常让我们焦虑，引发过许多争执，往往与我们的期望背道而驰，我们不觉得它好时它倒是效果不错，我们对它满怀希望时却可能彻底失败。找到完美的封面几乎是不可能的：你想要的既不能太标新立异（看一眼就得知道是什么地方），又不能落入俗套。

——《当我们旅行》

这里面，不落俗套是个非常难拿捏的标准。而且在每个地方都出过十几二十版指南以后，留给后来人的选择实在太少了！虽然把锅丢给老前辈很不妥，但是作为编辑，也要倒一下苦水：

认真起来连自己都打

从一本书立项开始，寻找封面的工作就同步展开。无论是中文版还是外文版的旅行指南，我们都会从至少10个候选中，经过至少两轮投票，选出最后的胜者。这10个“候选人”，既不能和过往的封面太过相似，又不能和市面上的友商“撞脸”，而且一般都不会重复展现一个地方。比如上一版《云南》用了沙溪古镇，下一版就会设法避开，让更多风景有露脸的机会。既要脱颖而出，又要“不落俗套”，还得和过去的自己决裂，真是让人头秃。

给我们“脸”也不敢要

我们收到过一些吐槽，说封面越来越不如以前那么有“人文色彩”了。在LP刚刚进入中国的时候，中文第一版的《中亚》《湖南》《广西》封面都有人物，的确效果不错。但近十年来的版本，更多以风景为主（当然也有漂亮的风景照啦）。

这里要表示一下遗憾，因为一张生动的脸的确能给书加上很多分，但近年来随着世界范围内维权意识的空前增强，获取肖像授权越来越难了，摄影师在旅途中拍照，一个个问拍摄对象要书面许可也不现实，而且问过之后很可能变成摆拍，那就违背了LP一贯坚持的真实性了。作为一个注重版权的品牌，面临的就是可用的照片越来越少这一现实。所以在此后的大部分指南里，我们要么只能看到风景，要么只能看到背影或剪影的无脸男女，这也是不得以而为之。

戴着镣铐也要跳舞

尽管有各种严格的要求，但有时候我们也能找到一些富有诗意和“旅行感”的画面，这时就跟中大奖一样高兴。出门旅行的时候，很多人都想看“世界之最”，比如最美丽的风光，最壮观的建筑，这个无可厚非。但LP更想鼓励旅行者“睁开眼睛”，去看见属于那片土地的毛绒绒的真实生活。有时我们会选择带点古怪幽默的封面，比如这一张埃及指南的封面：

这张照片的元素非常简单，万里无云的蓝天和卡夫拉金字塔，本来是有点乏味的，但是画面里乱入了一个裹着头巾的守门员大叔，一下子就生动活泼了许多，在LP编辑的术语/黑话里，这种选图被称为“目的地的日常变奏”，既出人意料，但细想起来又非常富于本地特色，也有古老与现代的强烈反差，如果你在自己的旅行中看到、拍到了这样的场景，想必一定是难忘的佳作。

我们也有一些好看的风景向封面。比如2014年版的《意大利》，从一座红房顶上眺望比萨斜塔，是个非常别致的拍地标的角度；2017年版的《古巴》，阳光下明丽的色彩和提琴诠释了加勒比风情的韵律；还有2018年版的《俄罗斯》，大诺夫哥罗德不是中国人眼中的热门旅游城市，但这个童话般的雪夜一定给很多人种了草。

我们还在做一些新鲜的尝试，比如以前我们会坚持封面上的风景必须是普通旅行者也能看到的，一个很漂亮的私家花园，如果只有寥寥数人能亲眼目睹，那再漂亮也不会成为封面。出于这个缘故，我们一直不接受航拍照片做封面。可如今随着无人机越来越普及，我们也开始用航拍的图片来提供更独特的视角。

你的照片会登上LP的封面吗？

这可能是很多读者都会关注的问题，因为我们很多读者早已是资深的旅行者和摄影师。答案当然是有机会。作为野生老法师，我也曾经撞过大运。

由图虫提供

《江西》的封面是我在当地调研的时候拍摄的。调研的过程没大家想的浪漫，绝不是拿着钱去玩去拍照，每天安排的日程都很紧张，景点、餐厅、酒店，一天要踩点无数，要记录很多讯息，和很多人聊天，忙过996。对于拍照来说，这样的操作让你很难在对的时间遇到对的风景，因为根本没空等。

上图为《四川和重庆》指南调研时拍摄，由Vega提供

江西的照片是在景德镇的古窑民俗博览区拍摄的一位非遗传承人。这位黄师傅如今已经是全国工艺美术大师了。当时他在工作室制作雕刻瓷，一边跟我聊天，告诉我如何分辨手作瓷器与机器瓷器的差别，以及在景德镇买瓷器的陷阱，这些文字后来都被收录在指南里，我也顺道拍下了他刻瓷瓶的过程。当时是一个半露天的环境，自然光加上一些灯光，让瓷坯本来单调的灰白色也变得温暖有层次。当然，原片人物的侧脸也被裁掉啦。

在给这本书的封面投票的时候，候选里有婺源的油菜花和红叶，有南昌的滕王阁、抚州流坑的老街，也有庐山和三清山的风景。最后，大家觉得这一张更能代表江西，也能给人耳目一新的感觉，不和市面上其他的书撞脸。我想这也表明了LP的选择取向里，“人文关怀“一直都在。

由图虫提供

回到刚才的问题，你的照片有可能登上旅行指南的封面吗？

画重点！我们虽然并没有设立公开的图片投稿渠道，但是，是金子总会发光，即便你没有找到我们，我们也会找到你。无论你的摄影作品发在微博还是其他平台，只要是我们需要的，就一定会尽全力让它登上指南的封面！空口无凭，举个栗子。

在做最新版《云南》的时候，我们在找封面上遇到了困难。可能大家觉得云南这么好玩，到处都是美景，怎么会发愁找不到封面呢？实际上的确如此，正是因为云南的丰富多彩，从滇西北到滇南的风土人情大相径庭，都有重量级的热门看点。很难说有哪个地方能够代表云南。于是在北京办公室里，我们对着近20张候选照片，进行了史无前例的三轮投票。