还是钱的问题。

熟悉B站的朋友，特别是还在B站上投过稿、当过UP主的，对B站的“创作激励计划”，想必都有一定的了解。所谓的创作激励计划，最核心的一点，就是UP主能通过投稿自己的视频赚钱。说白了，就是B站吸引大量用户成为UP主的一种手段。话虽如此，投稿的UP主们能通过创作激励计划拿到钱；B站也能靠这一计划也能大大增加站内UP主的数量，迅速扩增网站体量。因此创作激励计划，总体还是以“双赢”作为目的。

然而，就是这么一个B站实施了好几年，让诸多中小UP主受益良多的计划，却在近些天出了些问题——在一些社区论坛上，有不少UP主，表示B站近期大大削减了创作激励计划的奖励金额。

图源：B站@觅渡Dzg

创作激励减少的消息放出后，在部分网友间引发了热议。首先，是消息真实性的确认。在相关的讨论帖中，很多在B站投稿当UP的网友，纷纷“现身说法”，表示B站确实对创作激励计划做出了调整。有网友甚至就创作激励计划改版这点，专门询问了B站客服，得到了肯定的答案。

图源：贴吧@贴吧用户_G4QS7CM

既然B站改版创作激励计划这件事得以证实，那么削减奖励金额的事，似乎也不是空穴来风——在贴吧上，很多在B站投稿的网友，都聊到自己视频的收益，被“砍了一刀”，只不过幅度各不相同。

在整个事件彻底得到证实后，B站“砍”激励奖励的原因，自然成了网友讨论的另一个话题。据网友透露，B站这次调整创作激励的奖励机制，是为了更有效的针对营销号的“薅羊毛”行为。按理来说，这个想法并没有什么问题。营销号投稿的视频，不少都是对他人视频内容的剪辑，与“原创”一词可谓毫无关系。即便说成是抄袭，也并不夸张。此外，一些纯蹭热度的低质量视频，尽管内容差却仍能很轻松地拿到高播放量，进而获得不少的奖励金额，这对那些创作高质量视频却很难获得高播放量的UP主而言，也是相当的不公平。

从网友的反应来看，平时对这些营销号或者纯蹭热度的视频，也是“积怨颇深”。站出来反对营销号，并且支持削减奖励的，不在少数。有网友对自己投稿视频的收益进行了对比，发现想要拿到更高的奖励金额，投币和点赞数显然比播放量更关键。这也可以在一定程度上，遏制低质量视频通过高播放量拿过多的奖金，并且对高质量、低播放量的视频，也是一种鼓励。毕竟，给“三连”的是观众，而观众显然更容易被高质量视频打动。

话虽如此，但创作激励奖励的全面缩水，势必会误伤到很多中小UP主，特别是以B站为核心平台的全职UP主。有UP主专门算了笔账，这波对奖励的削减，可以说是让全职UP处于一个相当危险的生存环境中，并且会严重影响B站目前的视频生态。为了拿到更高的奖金，像是“三连引导”、“弹幕引导互动”等功能，将会越来越频繁地出现在各个视频当中。

图源：B站@命运の乐章

当然，UP主们通过视频盈利的方式，除了奖励金额外，还有广告[1] 。说实话，相比于B站的激励奖励，广告给UP主们带来的收入，纯属是降维打击了。不过，对于UP主来说，自然是想全都要。随着激励奖励被“砍”，UP主们想要赚钱，可能就会更依赖广告这一途径。但对于大多数观众而言，视频里突然插条广告，负反馈是远远大于正反馈的。

但是，接广告这事，也不是UP想接，就能够接到的。B站有着自己的广告平台——花火平台。严格来讲，UP主想要接广告，都得在这个平台上按流程办事。不过，即便你不怕麻烦，还有着比平台限制更严苛的现实情况，等待UP主接受。

想要接到广告，UP主至少得有一定的粉丝量和知名度。毕竟金主又不傻，你没有宣传能力，为什么又要投你呢？显然，体量成了一个UP主能否接到商务广告的重要考量标准，只有体量越大，粉丝和热度越高的UP，才能接到更多的广告投资。看看B站的百大UP主，其中绝大多数都是“恰饭”的好手，甚至有不少网友戏称，“接广告”已经成了入选B站百大UP的“软标准”之一。而与之相对的，大UP下的诸多中小UP，则很难得到广告投资商的青睐。

除了体量外，不同分区的UP主，接到广告的机会也各不相同。微博上，就有时政区的UP主表示，因为自己的分区比较敏感，很少会有广告主投钱；而像美食、科技、财经、美妆等分区的UP主，接到广告的概率则会大大提升。这名UP主还透露，时政区UP主的收入，往往只有其他区UP主的5%到10%。

图源：微博@卢克文

两者综合来看，这次的激励奖励减少，不仅对热门分区的中小UP主不友好，冷门分区的大UP主也不好受，至于冷门分区的中小UP，属于是两头“挨打”，建议转行。

之前提到过，B站这波对创作激励计划的改动，主要是为了打击营销号和蹭热度的低质量视频。诚然，这是一个相当好的理由，也很难让人挑出什么毛病，但其背后，也反映出B站在运营这一计划时，所出现的一系列问题。

值得一提的是，B站开始实施创作激励计划的时间，是2018年。而2018年，同样是B站在成功在纳斯达克上市的时点。

再结合叔叔想将B站打造成“国内的YouTube”这一企愿，就不难理解创作激励计划实施的动机——吸引更多的UP主加入B站，开启新的分区和版块。已达到B站快速扩增的目的。如果说，B站以前还是以二次元亚文化为核心，那么为了破圈，“去二次元”就变得势在必行。

说白了，叔叔就是在砸钱买体量，这也是为了B站在上市后，能有更高的收益。但是，如果你有关注最近B站的股价，就会发现B站的情况，可能并不乐观。根据B站在3月3号发布的2021第四季度和全年财报来看，B站虽然总营收为193.8亿元，同比增长了62%，但净亏损，也来到了68亿元。也就是说，B站一年亏了68亿。

更直观的体现，还是B站发出财报后的股价变化。截至3月11号，B站美股价格以低至19.02元，港股价格更是创下历史新低，跌至166.2港元。

股价亏损严重，加上创作激励计划确实有需要改动的点，也就不难理解激励奖励为什么会被“大砍”。

有趣的是，根据B站给出的财报，成了B站2021年收入增长幅度最大的点。这样看来，B站有着逐渐通过广告赚取收入的趋势，而这恰巧也是B站企图模仿的对象——YouTube的重要盈利模式。可以说，在YouTube活跃的视频主，绝大多数都是靠广告养活。

图源：知乎@文兄

不过尴尬的是，从B站最开始那片环境中出来的观众，对广告相当不感冒。或者说，没有广告，反而是B站早期吸引用户的一大卖点。如今的B站，与“没有广告”早已深度绑定在一起，想要改变，可以说是难于登天。

但是，在为了赚钱这方面，很难怀疑B站会不会再一次“变质”。

这不禁又会让人想起叔叔的那句老话：“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。”