抖音体育发起的「运动星计划」第一阶段接近收官，7月在延续星计划的同时，抖音的体育明星专项活动也会持续升级，打造更多新玩法新内容，和运动员共同成长，为运动员正能量的传播和长尾发展提供更多支持。

文 / 刘雪婷

编辑 / 郭阳

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大赛延期，抖音开启「运动星计划」

运动和汗水是属于盛夏的仪式感，尤其对于体育爱好者而言，记忆深处总会有一个炎热却又热血的夏天，也许夏天本来就是一个属于大赛的季节，但是在今年夏天，你又在看什么比赛？

今年的情况稍微有些特殊，卡塔尔世界杯移师年底，不久前各大职业联赛相继收官，杭州亚运会、成都大运会、汕头亚青会三项即将在本土举办的体育大赛官宣延期，这也让这一个本应丰富多彩的「体育大年」在这个夏天变得稍显落寞。这也就意味着，在大赛衔接的空档期，观众想要了解到运动员的动态或是满足自身对于体育内容的需求，需要找到一个新的途径。毫无疑问，如今火热的短视频平台就是观众了解、关注体育的一个窗口。

如何让观众在休赛期不断档、有体育内容可看，如何让手头的有效资源最大化、让入驻的运动员有内容可发，也成为了各大平台需要思考的一个运营命题。

在这样的背景下，抖音「运动星计划」也正式启动了。

自「运动星计划」活动开展以来，中国男篮名宿巩晓彬、花样滑冰世界冠军梅德韦杰娃、英格兰足球运动员芒特、中国足球名宿孙继海等国内外30+名国内外体育明星已经入驻抖音，用短视频和直播的方式和广大网友见面、交流。分享运动场上的故事和经历，鼓舞更多人。这不仅有利于传播体育精神，提升全民体育文化氛围，也进一步在这个过渡期激活体育市场活力。

隔行如隔山，对于体育明星而言，体育他们是内行，但是在媒体内容和运营方面他们也是外行，因此就格外需要平台在这个过程中起到引导和扶持的作用。

所以，本次「运动星计划」活动所做的并不是让体育明星入驻「充门面」，而是对入驻的体育名人进行内容引导、运营包装，为他们带来流量支持，最终的目的是让运动员在这样的大赛过渡期中的保持自身的媒体热度和平台活跃度，从而拉近与大众的距离。同时，由于运动员社交内容和抖音平台强绑定，这样的方式也有利于增强抖音体育内容的曝光度。

在抖音的扶持下，新入驻的体育明星并没有出现跨平台的「水土不服」，反而有了许多优质的产出。

刚刚入驻抖音的苏翊鸣的教练佐藤康弘在日本的家里带领女儿包粽子，展现体育之外的生活魅力；中国男篮名宿巩晓彬则在每周二都在抖音直播开播，在直播中「逍遥王」也回应了许多网友关心的问题，被网友评价「接地气」；CBA辽宁男篮队员莫兰德则和抖音人气博主伊博联动，在线求教东北话，并把老铁说成了「老Tea」……这些内容也引发了网友的热议，获得了不错的反响。

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看见体育明星的A/B面，抖音多维度展现精彩瞬间

在「运动星计划」的活动周期中，抖音也试图从多个维度向观众呈现体育明星在赛场之外的精彩生活瞬间，具体的内容形式包括运动超能表现、运动生活记录和运动星直播等。通过#运动星计划 这一话题，抖音力邀入驻的体育明星积极参与站内活动，用更加贴近大众的全民热点事件，向观众传达不一样的形象。

根据网络热点，抖音发起了#运动员版爱你挑战 话题，在吸引许多运动员打卡加入的同时引导他们在其中极富创造性地加入了个人运动元素。比如刘晏含将挑战的地点设在了健身房，边举铁边挑战；王诗玥柳鑫宇这对冰舞CP则献上了双人舞版《爱你》；冰壶运动员许静韬改编了健身版，将刘畊宏的动作和《爱你》的旋律巧妙融合在一起。

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因为本土大赛的取消，观众看到体育明星们赛场表现的机会也有所减少，但是在#运动星计划 的话题下，运动员积极用短视频的方式展示自己的「运动超能表现」，向观众传递科学的运动知识，带动大众参与模仿，让过渡时期的观众直观地感受到竞技体育的魅力。毕竟让更多用户动起来，也是内容创作平台在体育产业中的价值所在。

在这个版块下，健身圈的「军神」吕小军亲自展示最标准的高清版飞鸟；赵丽娜上场讲解手抛球到底如何能抛得又准又远；福原爱在线挑战让乒乓球沿着弧线打倒全部的纸杯……

专业表现固然精彩，对于观众来说，体育明星们私下里接地气、生活化的B面生活也同样值得期待。也正是基于互动性强、有利于拉进与观众距离的平台特性，抖音选择引导体育明星发布更多有趣、贴近生活的视频，把大众对运动员的印象从赛场、从媒体带入真实的生活中。

所以，在#运动星计划 的话题下，观众也能了解到体育明星作为普通人的一面：奥运冠军武大靖在赛场上霸气外露，第一次体验冲浪也会落入水中；「人民艺术家」许昕赛场上富有创造性，私下里是温柔的奶爸，会和儿子宅家参与体育运动；陈梦在赛场上沉稳冷静，但是也会给自己海边拍摄地的配上自己唱的BGM。这些都是体育明星自我展示，与大众互动的方式。

除此之外，直播也是体育明星在抖音这样的短视频平台上展现自我的又一种重要方式。据悉，目前抖音已经形成了非常成熟的直播生态，直播特有的精确、灵活、高互动性的特点也成为了最适合展现体育明星个性的平台之一。

当然，这种模式的诞生也不是一蹴而就的，而是基于抖音庞大的运动群体、良好的直播氛围，抖音对体育内容的精耕细作，以及全民对精神文化生活的追求。早在冬奥期间，抖音打造的「濛主来了」和「武大靖的会客厅」两个主打的直播间就成为了当时的爆款IP。而在近期，抖音又打造了两季「冠军健身课」直播节目，再次点燃了观众居家健身的热情。

让更多用户动起来，是内容创作平台在整个体育产业中的价值所在。

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而「运动星计划」同样为体育人开展直播活动提供了强有力的支持。与之前相比，现在抖音更能够有效地设计内容传播点，并高效调动自身资源，切实帮助运动员账号快速成长。

不仅是运动员自己的直播间，围绕着赛事和热点事件，体育媒体人也积极响应，与运动员、体育明星进行连线。在他们的直播间中，观众不仅能看到体育明星分享自己的生活、健身、训练的日常，即时的互动也能让观众感受到运动员真实而鲜活的性格。

比如在5月24日的直播中，刘晏含连线奥运最佳自由人林莉，两位老队友共同分享最近的生活和排坛往事。之前淡出观众视野的林莉也在直播中透露，她目前研究生在读，真实身高174，刘晏含霸气表示「意大利名将艾格努扣球就是动作比较大，力量其实也还好」。

再比如正在WNBA效力的女篮运动员韩旭在6月20日的直播中与著名篮球评论员苏群连线，分享在美国职业联盟的训练和生活。苏群还在直播中告知目前韩旭的三分球命中率46%，比杜兰特还高。

韩旭与苏群连线

诸多高光时刻为「运动星计划」这项活动带来了火爆的关注度，体育明星在活动的加持下也成功打造了更有影响力的个人IP，拥有了更深的粉丝基础。活动上线一个月话题获得曝光已经超过15亿，相关话题下的投稿量达到了5000+，在这样的热度下，抖音体育发起的「运动星计划」第一阶段接近收官。

据悉，7月在延续星计划的同时，抖音的体育明星专项活动也会持续升级，打造更多新玩法新内容，和运动员共同成长，为运动员正能量的传播和长尾发展提供更多支持。

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进一步传播体育文化，抖音打造更美好的体育生活

经过夏季奥运会和冬季奥运会两届全民参与的大赛，抖音体育在明星运营方面也摸索出了一条自己的运营道路。

随着近年来媒介传播的方式翻天覆地的变化，多媒体传播的普及，抖音发现，在新时期，观众对于运动员的关注已经不只局限于赛场。运动员究竟是一个什么样的人，他们日常的健身、生活方式，他们喜欢的美食、他们和队友的互动等等这些看似平凡的小事，同样被观众喜闻乐见。

实际上，运动员褪去「冠军」的光环，凭借原有知名度之外的个人风格得到粉丝以外更多普通用户的关注，博得大众尤其是年轻人群的喜爱，也需要能展现出更多，需要与民众更近距离地交流沟通，这自然少不了平台的推动。

公开数据显示，抖音目前日活跃用户数已经超过6亿，因此抖音为首的内容平台更是成为体育明星市场化进程中不可或缺的合作伙伴。

现在，也确实有越来越多的人正在透过媒体平台，逐步意识到运动和健康的重要性，具有积极向上属性的体育明星无疑是体育文化最好的传播者。体育明星和奥运冠军通过入驻抖音，用短视频或直播的形式与广大网友见面、交流，讲述赛场内外的故事，也在鼓舞着大众关注到体育本身，从而达到积极投身于体育运动，提升全民体育文化氛围的目的。

同时，今年线上健身又一次成为了潮流，每晚都有百万人准时打开抖音，跟着刘畊宏的直播间跳《本草纲目》和《龙拳》，可以说人们的生活场景和运动场景都已经深深融入了抖音。

总而言之，在诸如运动星计划等活动的带动下，抖音体育内容生态不断完善，进一步扩大了其体育内容影响力；而抖音对于短视频的探索以及更全面，更为综合的布局，也将推动释放体育明星的影响力，进阶全民体育生活方式，彻底激活体育市场，为体育明星带来热度的同时也能扩大他们的商业价值；观众在自己惯用的平台上，不仅能够欣赏到好玩、贴近生活的体育内容，还能够参与其中；这无论对于平台、对于运动员、对于观众，都是一种「三赢」。

也正是在这样的背景下，我们也相信抖音未来会将承接起更多的运动生活场景，为年轻一代提供运动机会和舞台，持续传播体育文化，也为用户和社会创造出更大的社会价值。