万万没想到我居然要写这样一个东西出来。

说是写，其实应该说是总结吧，毕竟显然我不可能编出来这些词。

自从开始做新媒体运营，几乎每天都会碰到新的词，然后每次都怂兮兮去百度一下是什么意思。

所以写这个汇总的初衷无非是想让自己下次又忘了的时候不用百度，而能够直接从自己里快速找到答案。

也希望能够帮到同样需要的人呀~

就不废话了——

CPA：Cost Per Action

百度搜索这个缩写，能找到10个不同的义项，所以说英文缩写，真是让人苦逼又蛋疼的存在。但是又有什么办法呢，总不能用拼音缩写吧。

在广告术语之下，CPA意为Cost Per Action，字面意思，按照行为（Action）作为指标来进行计费（Cost），而不是广告数量。我最开始接触市场工作的时候，学长经常告诉我四个字“以终为始”，无论做再花哨的运营，其实终归是要用结果来说话的。

但是市场是双方的，这种广告方式按照实际产生的效果来计费，很大程度维护了广告投放者的利益，却显而易见忽略了平台的利益，很可能产生“白做工”的情况，所以采用这种模式通常是一些投入较少的广告方式，例如电子邮件营销（EDM： Email Direct Marketing）。

CPC：Cost Per Click

CPC是目前网络广告中最常见的一种计费方式，即按照点击量进行计费。在搜索引擎营销（SEM：Search Engine Marketing）中，CPC是一种常见的计费方式，例如百度的关键词竞价。

同时，需要注意区分CPC和PPC（Pay Per Click），前者是广告费用，后者是广告模式。

CPD：Cost Per Day、Cost Per Download

CPD这个词有两种不同的解释。

解释一：Cost Per Day，即按天收费。目前很多自媒体平台的广告收入，包括微信公众平台的流量主，包括今日头条、搜狐号等的广告收入都是按天计算，其实可以算作一种CPD。

解释二：Cost Per Download，即按下载量收费。根据实际下载量收费，成本可量化、可控制。多用于APP推广中。

实际操作中CPD是哪个义项根据具体情况来分析，我觉得也不容易搞错的。

CPE：Cost per Engagement

CPE，按参与付费。所谓的参与（Engagement）可以表达为多种形式，比如点击一次链接、输入一些内容、发一条内容、看完一整段视频或是完成一份问卷调查。通常情况下，当用户进行参与时，是希望能完成达到某一下一步的目的。同时，网络商和发布商控制着参与的环节，参与者通过与发布商信息的参与获取他们所希望的东西。

通俗一点来说，就是微博转赞评就是一种Engagement。

CPI：Cost Per Install

嗯，这又是一个义项非常多的词。是的，我对这个缩写的概念还停留在居民消费指数和关键绩效指标上。

而在广告术语里，它是Cost Per Install的缩写，指产品安装上，每次所需成本。

在安卓和IOS系统中，APP的CPI有细微的区别，IOS系统CPI与CPD划等号，完全相同，而安卓系统涉及到下载后手动安装的情况，所以CPI会小于CPD。

CPM：Cost Per Mille

千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。千人成本的计算公式如下：千人价格=（广告费用/到达人数）×1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示。

而在网络营销中，CPM通常指曝光次数，简单来讲，一则广告展露机会在所有读者群体中是100%，但是实际上根据读者阅读习惯和兴趣、需求，展露机会实际上并不可能有那么多，也可能是50%，也可能是0%。所以在一些网站上的广告，CPM可能不到0.1元甚至更低，和CPC的价格相差100多倍。

CPS：Cost Per Sales

CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，和CPA一样，都是以实际最终结果来计费。这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。比如说返利网，就是非常经典的CPS模式。

CPT：Cost Per Time

每时间段成本，以固定价格买断一段时间内的广告位展示，如开屏广告、富媒体广告或应用市场的下拉关键词等。这种模式主要是移动应用渠道营销平台以试玩为付费标准，而不仅仅以应用的显示次数或者联网激活付费。这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一。

CPV：Cost Per Visit

CPV，每次观看费用，是一种根据广告收到的观看次数或互动次数对视频广告进行收费的方法。CPV与CPM（希望你没有忘了这个词是什么意思）的区别特征在于它需要来自接收视频广告的观众的刻意关注。例如在Google的AdWords系统中，除非观看者观看广告至少30秒或直接与其进行互动（例如点击嵌入式链接），否则不会收取CPV费用。

由此，CPV的留存显然也远高于CPM。

终于写完了，查了很多篇文章进行了相应的筛选、汇总。

在介绍这些CPX的时候，按照最后一个字母的顺序排位进行了介绍，实际上这种介绍方式并不好，很多人通常会把相似的词放在一起介绍，可能会更加容易被理解。但是这样写对我来说比较容易整理，不容易有缺漏。

写着写着，除了标题提到的这些缩写，不断产生新的缩写，广告行业的缩写词真的太痛苦了，反正我日常记不住。

希望有所帮助，如果有谬误请指正，鞠躬。

林一夕

2019.6.20