◎今年国庆黄金周期间，在各地消费政策的鼓励和数字平台的助力之下，线上线下涌现出本地化、更绿色和重体验的高质量消费新趋势。

每经记者 陈婷 每经编辑 刘雪梅

“十一”长假刚刚结束，这个黄金周，大家都在玩什么？相关数据，透露了端倪。

10月7日，阿里巴巴发布《2022国庆消费趋势观察》。此份观察显示，今年国庆黄金周期间，在各地消费政策的鼓励和数字平台的助力之下，线上线下涌现出本地化、更绿色和重体验的高质量消费新趋势。

《每日经济新闻》记者也从苏宁易购方面了解到，今年“十一黄金周”，绿色低碳、智能互联成为“家消费”主流趋势，下沉市场成为消费升级前沿阵地。

“微度假”消费升温 “露营热”延续至国庆

今年“十一”长假期间，受疫情等不确定因素影响，不少人选择小半径出行，用“微度假”的方式放松身心。

根据飞猪平台的数据显示，今年国庆假期期间，周边游订单量较春节增长超过80%。10月1日至5日，通过高德地图选择省内出游人次最多的10个省份分别为广东、浙江、江苏、山东、四川、河南、湖南、安徽、湖北、福建。

在短途游的带动下，精品乡村民宿受到热捧。飞猪平台上，国庆乡村民宿订单量是春节的3倍多，其中，宁波、萍乡、黄山、上饶、张家界、湘西等地的乡村民宿表现亮眼。

不出意外地，露营在国庆假期期间再次刷屏朋友圈。

成都天际线露营地 每经记者 余蕊均 摄

苏宁易购平台数据显示，“十一”期间，帐篷、天幕、吊床、野餐垫等“露营套装”销量同比提升286.3%。飞猪平台上，国庆露营订单量较节前增长1.3倍，“露营+飞盘”、“露营+骑行”、“露营+烧烤”、“露营+自然写生”、“露营+昆虫探秘”等个性化玩法受欢迎。在天猫国际，进口运动户外用品、精致露营装备、路亚鱼竿、摩旅专用的机车头盔等品类的销量增长也十分显著。

夜间消费同样焕发活力。国庆期间，饿了么平台上的夜宵外卖实现同比两位数增长。其中，农家菜夜宵订单同比增长超过两倍，这背后离不开近郊民宿、郊野露营等度假新趋势的助推。

同时，假日放松，年轻人也爱上夜里“吃点甜”。中西糕点、甜品奶茶等品类的饿了么夜宵订单量同比增长一倍以上。“熬夜搭档”咖啡、零食等夜宵订单也同比增长近一倍。

红色旅游的热度依旧高涨。在飞猪平台上，国庆红色旅游订单量较春节增长超1.6倍，长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为热门目的地。红色旅游也持续“圈粉”年轻人，飞猪数据显示，来自00后的国庆红色旅游订单量较春节增超4倍。

“家”消费需求升温 三四线市场消费潜力进一步释放

宅家过节，陪伴家人或宠物也是一个不错的悠闲选择。

记者了解到，10月1日至5日，天猫国际进口家居用品销售额同比增长超50%，宠物零食销售同比增长超200%，宠物服饰玩具等同比增长80%以上。今年国庆黄金周还恰逢重阳节，阿里健康数据显示，十一前夕，老人体检消费同比增长八成。

不但“宅家”，而且“造家”，智能家居产品逐渐成为消费者“造家”标配。苏宁易购线下数据显示，长假期间，智能家电家居类商品销售环比增长95%，其中智能门锁、智能猫眼、智能晾衣架销售环比增长分别达101%、113%、121%。

观影则一直是放假的经典搭配。据灯塔专业版数据，截至10月7日9时44分，2022年国庆档（10月1日-10月7日）总票房（含预售）突破14亿元，首日大盘2.67亿元，次日大盘2.75亿元，环比前一日上涨2.9%。国庆档共有3部亲子动画新片上映，共计票房占比7.7%，为2015年以来亲子动画类型新高。

在优酷平台，国庆假期观看人次同比增长近10%，移动端人均观看时长增长18%。

另外，随着数字平台的技术创新升级，体验型消费在近两年成为新兴消费方式。10月1日至5日，在天猫平台，XR可穿戴设备的销售金额同比增长330%。在飞猪官方直播间推出的北京故宫博物院、三亚亚特兰蒂斯等热门目的地及博物馆的直播活动，带网友足不出户“云游大好河山”，截至发稿，直播间新增粉丝数环比上月增长5倍。

值得注意的是，中西部地区和下沉市场显示出巨大消费潜力。10月1日至5日，中西部消费者通过天猫国际购买进口商品的成交额同比有两位数增长；乡村消费也在升级提速，四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市。

苏宁易购方面提供的数据也显示，国庆期间，苏宁易购零售云渠道趋势类、升级类产品迎来热销，海尔洗干一体机销售同比增长118%，容声十字对开门冰箱销售同比增长233%，火星人集成灶销售同比增长180%。

“低碳生活”日渐流行 北上广绿色出行“一骑绝尘”

同样值得一提的是，近两年，绿色低碳消费逐渐从新兴理念变成千家万户的主流选择，国庆假期期间，消费者也没有忘记“绿色出行”。

在出行方面，今年国庆期间，除了一脚油门踩到底的自驾游，越来越多的人选择乘公交、地铁、骑行、走路等绿色方式。10月1日至5日，高德地图上选择公交、地铁、骑行等绿色出行方式用户数最多的3个城市分别是北京、上海、广州。

2022年5月9日，成都绕城天府绿道上的骑行者者 每经记者 张建 摄

据悉，9月21日至10月4日，高德地图与麦当劳中国联合发起的“低碳出行去绿色餐厅”活动，总计有数以万计的用户以步行、骑行导航方式到店，获得了高德“低碳出行勋章”，其中北京、广州、上海、苏州、深圳为参与用户数排名前5的城市。

今年国庆期间，淘宝天猫上的绿色家电销售同比稳定增长，10月1日至5日，绿色家电订单贡献的累计减碳量达到1.14万吨。绿色家电消费最旺盛的5个城市分别是重庆、上海、成都、郑州、长沙。

苏宁易购方面也提及，今年下半年以来，商务部等部门相继发布促进绿色智能家电消费举措，苏宁易购参与各地绿色智能家电促消费补贴活动，在江苏、上海、北京等地加大节能补贴力度，升级以旧换新等服务举措，助力绿色低碳、智能互联消费方式普及。

数据显示，假期期间，苏宁易购全国门店一站式以旧换新用户数环比增长121%，绿色节能家电销售环比增长98%，其中节能热水器、节能冰箱销售环比增长分别达132%、134%。

种种数据都在表明，国庆黄金周中，居民消费正在“稳中提质”，年轻人追捧的新兴生活方式日渐成为新的节假日旅游风尚。