近日，肯德基推出的儿童节宝可梦玩具套餐玩偶“可达鸭”在网络刷屏，一度冲上微博热搜第一。可达鸭呆萌的表情，配合机械扭动的双手，搭配魔性曲风的音乐，让不少网友直呼上头。在网络交易平台上，可达鸭音乐盒的价格甚至被爆炒数倍，价格在上百元乃至上千元不等。

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不过，网络标价2000元的可达鸭有价无市，网购平台200元左右交易人数较多。

其实，肯德基推出联名套餐走红已不是首次，今年初其和泡泡玛特的联名套餐就曾引发热潮，甚至有人为了搜集玩具购买大量套餐后将食物扔掉仅留下玩具。

一夜爆红的“可达鸭”

可达鸭出自知名IP精灵宝可梦，相关商标已经被日本游戏开发公司任天堂注册。

在动画作品《神奇宝贝》中，可达鸭搞笑、呆萌，俘获了不少观众的心，早几年甚至变身为不少网友收藏夹里的表情包。

从肯德基小程序查询可见，这个儿童节宝可梦玩具套餐有四种，价格分别为69元、73元、109元和115元。每款套餐随机赠送一个玩具，包括可达鸭音乐盒、皮卡丘郊游水壶以及皮卡丘儿音盒三种玩具，消费者不可自行选择。同时因为在网络传播太过火爆，肯德基门店都已断货。

24日，有记者对多家北京肯德基门店进行咨询，店员均表示，店里可达鸭玩具已售空。“可达鸭21日上的那天就已经卖完了，其他两款也都在24日卖光了。”北京丰台区一家肯德基门店店员表示。

一位在上海的微博网友晒出与官方小程序客服的聊天记录，对方称，截至目前，上海无“鸭”。

目前，该套餐在肯德基APP上已全部售罄下架，但显然供不应求。

这就导致出现二手交易平台，价格也爆炒至上百上千元。

在二手交易平台查看，肯德基宝可梦玩具，尤其是可达鸭玩具的销售链接比比皆是，可达鸭的价格从100元到1300元不等，还有部分卖家放出多个可达鸭的库存照片。以1300元来算，仅一个套餐内玩具的价格，就已经是套餐本身价格（以59元计）的22倍多。

可达鸭玩具在某二手平台开价至2000元，不过无人询价。

代吃再次卷土重来

肯德基的可达鸭爆火，甚至曾引发一系列“代吃”的操作。还流传出宣传语“热量归我 玩具归你”。

有人在卖家下单付款后，就会去门店购买套餐并邮寄玩具。

这已不是肯德基第一次因为玩具出现“代吃”服务。

2022年初，肯德基就因为在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具“Dimoo”，从而引发消费者花钱找“代吃”，并被中消协点名批评。

彼时，肯德基套餐搭配的玩具有7款，以盲盒形式随机发放，其中有1：72的概率出现隐藏款。为集齐玩具，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至出现将吃不完的食物直接丢弃的现象。

中消协在文章中指出，肯德基经营的快餐食品属于限期使用的商品，按需购买、即时食用是这类商品的特点。“以限量款盲盒销售则是以‘饥饿营销’手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。”

时隔不到半年，肯德基的联名IP玩具再次引发热潮，虽然并无“隐藏款”，但其引发的代吃、炒作玩具现象与年初时如出一辙。

谁炒作了“可达鸭”？

“还没到六一，可达鸭就没了，倒卖可达鸭的黄牛倒是一大堆。”不少网友在肯德基官方微博下评论，有的甚至怀疑是不是有内部员工倒卖，“四线城市发售第一天不到两小时，全市门店都没有，怎么可能没有内部员工倒卖。”“二手平台上活动没开始的时候就有卖全套的了，内部是不是提前倒卖了。”

24日，肯德基在APP上发布声明称，近期有消费者反映有人加价出售肯德基玩具，公司坚决不予支持，该行为纯属为个人行为与公司无关。此次玩具个别款式数量有限，加之供应、物流等原因，正在紧急调配中，请您通过官方渠道下单。

肯德基的公告

肯德基似乎很擅长制造流行引发抢购。从今年初，肯德基和知名玩具制造商泡泡玛特联名推出DIMOO系列盲盒，到如今宝可梦可达鸭的走红，联名的IP效应，互联网玩梗的存在，都在推动着可达鸭魔性标语的传播。

“一只鸭子”引发的消费热潮背后，有拿捏住消费者喜好的肯德基、恰逢时机宣传的联名商家、幕后的代理商......

促销活动需适度

5月24日，中国人民大学高礼研究院副研究员王鹏向极目新闻记者表示，他认为此次可达鸭玩具的走红有三重因素，一是设计魔性、搞笑，迎合年轻人追求个性的风潮，也易于网络传播。二是六一儿童节套餐趁此时机推出，套餐玩具符合节日主题。三是众多网红博主的推动。

王鹏提醒，肯德基此类跨国企业除了其发展需求，也有其社会责任。营销创新或者饥饿营销都应注意合理适度和公序良俗，否则也会反噬自身的品牌定位和形象。

盘古智库高级研究员江瀚在接受中新经纬采访时表示，当健康成为了大多数国人追求核心的时候，“洋快餐”也就渐渐失去了自己的发展潜力，所以“肯德基们”被迫离开自己的舒适区，开始跨圈营销的玩法。

“类似当前可达鸭的联名玩具，虽然也有社交货币的作用，但本质上是企业营销活动的产物。消费者要保持理性，也要深刻理解自己到底需不需要这样的产品。如果自身有兴趣、而且正好能买到的话，那么参与购买无可厚非；如果需要高价购买二手、花钱请人代吃，便没有多大意义了。”江瀚说。

据南方都市报报道，互联网产业分析师张书乐认为，“为了一个赠品而变‘吃货’，并衍生出许多不符合主流价值观的现象，本身就有买椟还珠的意味。在联名款营销中，此类饥饿营销屡见不鲜，也往往会‘炒过界’，让一个品牌营销最后沦为恶俗营销，某种意义上也是营销者一开始设计不足、应对不足和掌控能力不足的体现。”

同时，消费者也要保持理性，为情怀买单本是你情我愿的事，但如果演变成高价收购甚至花钱请人“代吃”，那就失去意义了。不要让情怀成了某些商家收割消费者的工具，可达鸭虽好，但“买椟弃珠”大可不必。

（中国小康网综合中新经纬、极目新闻、南方都市报、观察者网等）