根据 CNBC 周五（2 日）报导，中国电商拼多多日前悄悄在美国推出线上购物网站，这是该公司首次大举进军海外市场，与亚马逊较劲意味浓厚。

拼多多周四（1 日）在美国推出线上购物网站「Temu」，内容包括服装、珠宝、宠物用品、居家用品与园艺等多种类商品，与美国电商龍头较劲意味明显。

随经济面临从新冠疫情到能源危机等一系列挑战，重创经济成长与消费者信心，而拼多多挥军海外的「Temu」象徵该公司迄今为止最大的海外扩张举措。

拼多多的竞争对手从腾讯到阿里巴巴、京东相继追求国际市场，阿里巴巴拥有东南亚电商 Lazada，以及专为欧洲与美国客户服务的线上零售商全球速卖通（AliExpress），与此同时京东则有跨境电商平台 Joybuy，而拼多多在 2015 年才成立，公司相对年轻，因此在海外布局落后这些前辈们。

不过拼多多打入美国市场也可能面临一些挑战，首先是须建立品牌口碑，其次是配送服务。拼多多「Temu」购物网站上表明，交货时间可能较其他电商更长，不过却给出不错折扣，而且免运门槛也不高。

然而其竞争对手亚马逊，不论是品牌名声或出货配送服务上都优于拼多多的「Temu」许多。

电商技术和行销公司 WPIC 的首席执行官 Jacob Cooke 表示，拼多多主要挑战将是培养客户的信任和意识。不过 Temu 凭藉着与中国低成本製造商合作关係，在竞争方面可能仍占有优势。

Temu 全网站商品提供 20% 的折扣优惠，其中女装价格大多低于 20 美元。拼多多的是成长最迅速的电商公司，其策略都是透过大幅折扣吸引消费者目光，因此这套模式可能复製到美国的经营策略中。

截稿前，拼多多 ADR 盘中上涨 1.26%，每股暂报 72.32 美元。