编辑导语：微信已经成为当代人生活不可缺少的应用软件，微信也不断更新换代，适应着时代的发展。近期微信推出的功能却隐藏着新的风口，跟着作者一起来看看吧！

近期移居上海后的生活一直处于接近或正在隔离状态中，无聊总忍不住刷刷视频号Kill time……

无意间在某次在刷视频号的时候，发现了一个按钮，Set as Ringtone（设置为语音铃声）。

便随手尝试了这个新功能，设置完后，发现……

大事不妙，我忘记截图原本通话铃声功能的界面了。

原本的微信通话铃声，是调取“QQ音乐”的音乐，来设置成通话铃声，而现在是从微信上的视频号上部分音乐短视频的音频来当做铃声；虽然只是一个小小的功能点的改动，但这一功能背后可蕴藏了许多重要的事情……

一、从产品设计角度来看

从视频号中调取音乐内容设置微信语音铃声的两个前提：

视频号中的短视频要为音乐短视频，且经过后台或算法认证过的短视频，才会显示设置铃声的按钮，提供可一键设置个性化语音来电铃声的功能微信必须更新到最新版本，才会有此功能

Ps 尚未测试微信非最新版本的原铃声设置，是否还是从QQ音乐调取内容。

从视频号中调取音乐内容设置铃声的两个途径：

从我的-设置-信息提醒-语音铃声，搜索视频号-音乐短视频进行设置从浏览视频号Feeds流短视频中，遇到认证后的音乐短视频，可直接点击“设置语音铃声”一键设置

此功能对产品的其他影响：

原从QQ音乐中调取数据，属于两个产品之间的数据库调取，就很难有场景或途径实现一键设置铃声的功能，但迭代成从视频号-音乐短视频调取时，就能有天然的路径（观看视频时）去实现一键设置铃声的功能，虽然只是设置铃声的路新增一个入口，但这一功能的使用量将可能性是指数性的增长…这一功能可能还在灰度测试阶段，导致功能实现尚未完善，目前从视频号设置铃声后，只有语音答话者的手机会听见设置的铃声，但语音来电者则无法听见铃声；按微信的技术及团队能力，应该是能实现来电、答话者都听到铃声的功能，大概率就是仍在测试阶段，我在测试功能时，我与来电者皆已更新至最新版本，可能我们两者版本不同，导致来电者无法听见设置铃声…二、从用户体验角度来看

增加语音铃声的设置使用数量：

微信产品的功能很多，且同时存在多个版本，进行着不同的AB 测试，另外长期迭代的说明都极度简洁，鲜少具体说明迭代了哪些功能，导致微信内的很多功能知道并使用的人并不多，而微信语音铃声的设置肯定是其中一个。

从我个人日常生活中观察，常常一人微信语音的铃声一响，大部分的人都会下意识的摸一摸自己的手机，因为大部分人都没有去设置过微信语音铃声，皆是默认铃声，所以常常会听到默认铃声就以为是自己的微信响了…

一来，微信没有明确地引导用户设置铃声，很符合微信不喜欢打扰用户或强迫用户的产品风格，且改不改语音铃声也几乎不影响用户的使用；二来，语音铃声的设置与否，对用户使用体验的感知是极低，不然也不会多次听到默认铃声以为是自己微信响后，仍继续使用默认铃声…

但新增了从视频号-音乐短视频中设置语音铃声后，这功能不仅能让用户感知到这个铃声设置功能的存在，更能让用户将喜欢的视频音乐直接设置铃声，如同过去的手机彩铃，大大地增加了用户操作的兴趣，且刨除掉额外的使用学习成本，未来微信设置语音铃声的数量，可能会大大地提升好几倍。

增加用户创作视频号的动力：

目前视频号上的音乐短视频相对其他短视频平台的音乐短视频数量，相对数量少了许多，且音乐短视频天然地有对音乐流行起到关键性的推波助澜作用，诸多音乐重新火起来，都与流行的短视频模板音乐或音乐短视频有密切关系，所以在音乐短视频这块，也是视频号后续关注的重点之一。

而现在微信不仅提供了短视频让用户能表达自己，更能通过音乐短视频来设置自己的微信语音铃声，完成更高度的个性化设置，相信会有诸多用户为了个性化的铃声，能开始创作个人视频号中的音乐短视频。

如同在视频号刚推出的第一年的春节红包封面，规定只要开通视频号并发布一个短视频，就能定制个人视频号的红包封面，用户为了彰显个性化的社交特色，而纷纷开通视频号、定制个人的红包封面…

另外，视频号的音乐短视频制作比上QQ音乐的歌曲容易得多，从账号申请、制作工具、制作能力要求等等，都相对容易许多，故此，为了个性化语音铃声而创作音乐短视频，对用户来说不算成本更高或特别困难的事情，因此，未来可以期待用户增加音乐短视频创作数量的现象出现…

三、从业务发展角度来看

顺应反垄断法规的要求：

原来的微信语音铃声只能从QQ音乐中选择，这直接形成了一个生态壁垒，在腾讯系生态外的其他音乐平台都不能设置为微信语音铃声，便有了触及反垄断规定的风险；而修改为从视频号中调取音乐

设置为语音铃声，便可很好地回避法规，并给视频号吸引更多音乐平台入驻，增加内容数量；也吸引更多音乐人入驻视频号宣传作品，为内容增添精彩，表面上微信因法规而吃亏，但实质一举多赢，为视频号业务注入更多活水。

为抖音音乐做防御性措施：

抖音带火了诸多新歌与老歌，但溢出的流量都流向了市面上的其他音乐平台，各大音乐平台上皆有“抖音热门歌曲”的相关歌单，故此，抖音也将上线自己的音乐产品-“汽水音乐”，吸收原本溢出到其他音乐平台的流量…

此产品未来将不只影响腾讯的音乐平台业务，后续也可能更进一步地侵蚀视频号业务，将所有音乐类的短视频流量皆收归到汽水音乐，抢食掉视频号的内容类型及范围，让视频号跟抖音的差距更大…

所以视频号在汽水音乐还未正式上线前的节点，新增这么一个功能，也具有业务战略性的防御意味。

四、最后

微信一直是产品经理最佳的导师之一，能在最具网络效应的通讯、社交领域中，击退各路英雄豪杰，占据国内第一的宝座，一枝独秀，对产品设计的精妙规划、思考深度，绝对是顶尖的。

微信每一个小功能的迭代，背后都蕴藏着不同层面、层次的综合考量下，所做出了当下最佳的决策，都值得产品经理再三思考及揣摩；

今天从微信语音铃声设置的内容数据来源改动，并新增一处便捷的设置入口，从产品、用户、业务维度中探讨，功能迭代背后可能的理由及思考，每个迭代不一定都是最佳的解决方案，但微信的做法肯定是在众多要素中平衡出的最适方案，值得我们反思、学习。

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