仿冒伪造背后藏着一条庞大的利益链。在数字经济和新冠疫情的影响下，新的仿冒伪造方式不断涌现，销售额呈现出不断上涨的趋势，而这一趋势也获得了全球各大机构和政府的关注。

据经济合作与发展组织（OECD）2021年的一项研究估计，2019年仿冒和盗版产品的国际贸易额高达4640亿美元，约占全球贸易总额的2.5%。1其中绝大部分交易均通过数字渠道进行，而全球每年在电子商务领域的支出金额超过4万亿美元。2

美国政府问责局2018年的一项研究发现：人们线上购买的品牌产品中有五分之二为仿冒产品。3

欧洲刑警组织发布的《2017年仿冒和盗版形势报告》指出，伪造商品通过线上市场销售的情况与日俱增，其中许多商品来自中国和远东地区的制造中心。4

2022年开展的最新研究也发现，包括社交媒体和即时通讯服务在内的其他线上渠道亦变得日益重要。5近期的其他研究也注意到了类似趋势6,7，即新冠肺炎（COVID-19）全球疫情进一步推动了伪造产品在线上贸易中的增长态势。8,9

消费力“激发”， 仿冒伪造品需求

为了应对这一日益加剧的问题，多项推动并提高网络安全的立法已被制定或提出。美国《商店安全法案》纳入了确保核实卖家身份、主动筛查含仿冒指标的商品以及取缔屡次侵权者资格等要求，旨在对市场施加更大压力以防止侵权上架商品。

此外，《消费者告知法案》（即《阻止美国所有邪恶玩具法案》的延伸）要求市场定期核实和披露高销量卖家的详细资料（如有）。10这一形势变化推动了许多线上市场开发更为主动的程序，以识别和删除提供侵权产品的上架商品。

尽管仿造商品牵涉到安全和质量问题，但消费者对仿造产品的需求客观存在，尤其是在正版产品售价较高的情况下。这一需求导致了一些仿冒者采用新策略并利用“隐藏链接”来销售侵权商品。

“隐藏链接”助假冒，侵权行为逃避监测

“隐藏链接”出现的目的在于，规避市场对仿造产品的销售限制。

为此，线上卖家会创建一些外部市场渠道并上架一些商品（例如，设在独立的电子商务网站上），然后通过该商品链接引导消费者到仿造商品购买渠道。市场上显示的商品通常为不相关的一般产品，但却包含其他仿造商品购买的相关说明，可能涉及到买家选择特定的颜色和尺寸组合（图1）。

图 1

使用隐藏链接的线上商品示例，该链接实际上与销售仿冒的奢侈品手表相关联。

从品牌保护的角度来看，这些包含隐藏链接的上架商品很难被明确地监控和检测，因为此类商品唯一明显的特征仅仅是一个在独立电商平台上架的，可以链接至不相关产品的某款品牌产品。而想要在这些上架商品中搜索和锁定市场网站的嵌入链接，却并不一定始终奏效，因为此类链接通常使用关联的重定向URL，这意味着引导页面的HTML中可能并不包含市场域名，并导致监控和检测措施失效。

由于隐蔽效果好，伪造者往往敢于明目张胆地架设网站来推广隐藏链接，甚至给出使用说明（图2）。

图 2

在某些情况下，引用网站还在域名中使用官方品牌术语，或在页面上使用官方品牌推广，从而侵权滥用品牌或市场的名称。因此，检测通常可以基于对品牌术语的监控，以及与隐藏链接相关的关键字和其他关键字（例如“replica（高仿）”，图3）的相互组合。

图 3

此外，我们还可以在诸如社交媒体等其他渠道上找到类似内容（图4）。

图 4

消费力“激发”，仿冒伪造需求

作为品牌所有者，加强对隐藏链接相关内容的监管，可以构建应对仿冒侵权行为的线上品牌保护战略。这样的品牌保护战略，可以帮助品牌寻找并锁定那些隐蔽的售假侵权案例，避免由于侵权行为不明显而逃避电商平台知识产权保护程序监管的仿冒伪造产品销售长期存在。

从维权角度来看，能否及时封锁这类涉嫌侵权的线上商品，通常取决于知识产权保护行动是否落实得当，以及是否有侵权证据。具体要求因市场平台而异，但通常涉及验证购物以核实运输商品的实质性质。

另一种选择是可以考虑对独立电商网站进行维权行动，但这取决于平台是否存在任何品牌和知识产权侵权行为，因为“隐藏链接”一旦被删除就会导致商品列表无法使用。

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