衣品出众的“带货达人”英国王妃梅根·马克尔（Meghan Markle）去澳大利亚进行皇室出访时，穿上了一双Veja的白色V-10皮质训练鞋。

王妃的“认证”差点让Veja的Instagram账号瘫痪。只有18.4万粉丝的账号瞬间涌进了来自各方的评论和点赞。现在，一条Veja的普通帖子都能获得1000到3000个赞，梅根王妃的照片贴则吸引了2万多个赞。

据行业媒体Footwear News报道，全球时尚搜索平台Lyst近日公布，Veja的运动鞋已经登上了近年Instagram“我们最想穿的Insta品牌”榜单的第一位。

诞生，围绕环保大作文章

品牌的环保基因来自Veja的创始人。今年同为40岁的Sébastien Kopp和Franois-Ghislain Morillion，此前都在金融行业工作。2002年，二人离开金融领域，创立了一家非营利组织，研究全球各国企业的社会责任政策。2005年，两人在法国创立了一个时尚品牌Veja，希望通过环保材料和具有社会责任感的供应商，生产“世界上最环保”的运动鞋。

于是，Veja在法国巴黎成立，工厂远在南美洲的巴西，为的只是“生产世界上最环保”的运动鞋。Veja是葡语“看”的意思，它将广告营销投入降到最低，以将成本都投放在每一个生产环节上，希望消费者能“超越一双球鞋的表面，看看它是如何做出来的”。在veja简洁的官网首页上，用于介绍他们各种环保项目的“Project”板块占据了相当大的版面。

Veja凭借极简的欧洲调调混搭着淡淡法式风情，几年间撩动了千万小众人士的芳心。

鞋底橡胶并非人工合成，而是来自巴西亚马逊雨林的天然橡胶。从割胶工人处购买人工采集的橡胶。鞋身材料则采用不需要农药、避免污染土地的有机棉花。这导致制作一双Veja运动鞋，成本比一双普通运动鞋高出5-7倍。

此外，Veja还用由塑料瓶转化而成的纤维材料制作鞋面。每三个被我们随意废弃的塑料瓶，就能制作出一双Veja运动鞋。同时为了不浪费原材料，Veja 只能接受未来6个月的订单。

明星的钟爱带“火”

Veja具有很多网红运动鞋该有的特质——以小白鞋为主的产品、简约的设计、众多明星自来粉，以及鞋侧身低调而具有辨识度的“V”字Logo，丝毫没有多余的累赘。

很多明星都是这个牌子的忠实粉丝，正因如此，一定程度上助长了Veja品牌的知名度。艾玛·沃特森、奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚、影帝埃迪·雷德梅恩都曾穿过Veja的小白鞋出街。韩国明星宋仲基还曾穿着Veja现身中国娱乐综艺《快乐大本营》，让Veja在中国也小火过一把。

从2015年开始，Veja的产品销量开始大幅提升，每年销售收入都以50%的速度增长。目前，Veja已经向45个国家的1800个零售商提供产品，2017年卖出了55万双Veja运动鞋，创造了2100万美元的收入。

Veja今年2022春夏新配色已出，依旧是清新的森林绿、温柔的雾霾蓝，令人一见倾心。

近年来运动鞋已经成为了一种流行，越来越多的人会将运动鞋进行混合各种造型，无论是通勤、逛街或者是工作，一双舒适又合脚的运动鞋能够让你心情舒畅。

球鞋文化的出圈

球鞋文化不断出圈，逐渐成为年轻人的社交，也促进了各种新品牌球鞋的蓬勃发展，何尝不是一种市场趋势。

球鞋文化发源于上世纪的美国，起初局限于篮球运动中，在融入嘻哈元素和生活元素之后不断出圈。Air Jordan 系列真正将球鞋文化推至极致，并推向全世界。进入21世纪之后，球鞋的圈层进一步拓展，Yeezy 系列横空出世进一步激活球鞋市场。同时球鞋不断从单调的运动机械化逐步转向舒适、休闲、时尚化，真正树立 Sneaker 文化。球鞋与茅台一样是一种中高端可选消费品，以其独特的文化属性与收藏属性，正在逐渐成为 Z 世代的社交货币。

像Veja作为日常运动鞋来说，强大的功能性一点不比爆款差。 它们虽然没有被“万众瞩目”，但也很有可能已经在“C位”的路上。