极目新闻评论员 屈旌

奥迪汽车广告短片《今日小满，人生小满就好》陷文案“抄袭门”后，又有网友发现该片导演彭杨军2021年所拍摄的另一则宝马广告，在构图、分镜画面上与国外艺术家拍摄的一则音乐MV高度相似，被指涉嫌抄袭。目前，该视频在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开。（据5月23日澎湃新闻）

网友做出的《良仓x全新BMW 8系》广告片与国外MV的对比视频截图

网友做出的《良仓x全新BMW 8系》广告片与国外MV的对比视频截图

网友做出的《良仓x全新BMW 8系》广告片与国外MV的对比视频截图

网友做出的《良仓x全新BMW 8系》广告片与国外MV的对比视频截图

奥迪广告的抄袭事件，随着奥迪发布声明，涉事广告公司致歉，刘德华回应，在对公众表态的层面，基本上已经告一段落，目前，新《著作权法》的法定赔偿上限已修改为500万元人民币，而此次侵权的视频为商业广告，传播度极广，影响很大，可以想见，侵权方的赔偿不会少，但估计不会再对公众公开了。

从品牌角度而言，抄袭丑闻当然是赶紧过去，被公众忘记比较好，但当代网络群众“吃瓜”，往往不会仅仅满足于浅尝辄止，总会顺藤摸出更多瓜。于是，奥迪蹲完，宝马就蹲了，而且还是同一个导演“按的头”，真是电视剧都不敢这么拍！

虽然目前宝马公司未做出正式回应，但这则2021年8月拍摄的广告视频，突然被多平台下架，可见还是“有问题”。根据网友做出的对比图，两则视频的色调、分镜，构图基本一模一样，看来，“像素级”抄袭手法的确被这个团队运用得炉火纯青。内可抄抖音短视频博主的自创文案，外可抄塞尔维亚艺术家的独立创作，广阔的互联网对于一些毫不尊重原创的人来说，真的就是“不问自取”的素材库啊！

更让吃瓜群众大跌眼镜的是，抄袭居然真能让人赚大钱，赚光环。被扒出用复制粘贴的“工匠精神”抄袭的彭杨军，自称国内资深摄影师、导演，良仓创始人。曾任意大利《COLORS》杂志创意总监、《新视线》杂志创意总监、《VISION青年视觉》杂志首席摄影师，曾为凯迪拉克、奔驰、宝马等多个汽车品牌拍摄广告片。这会让多少兢兢业业做创意的人心寒啊！自己辛辛苦苦搞原创，被甲方要求来回修改几十遍，还要愁下一个单子在哪里。而人家抄成这个样子，接的都是大单子，还能“一稿过”，这宣扬了一种什么样的风气和价值观呢？

不管彭导究竟是一路靠“借鉴”和“致敬”走上高位而没被发现，还是功成名就当了老板就懒得花心思，索性抄一抄，其行为都已经违背了基本的职业道德，也涉嫌违反了《著作法》，损害了整个行业的声誉，不但可能面临巨额赔偿，以后也很难再得到品牌的信任，所有创作者都应该引以为戒，吸取教训。

而身处内容创作领域，不管是甲方还是乙方，恐怕都会对这样连续的抄袭曝光，感到心有余悸。现在各种形式的内容产品如此丰富，所涉环节繁多，如何避免抄袭牟利的问题再度发生？企业就算想要加强审核和监管，要梳理全平台、整个互联网去“查重”，怎么想都是不可能的任务。

所以，首先是整个创作行业要加强自律，明晰“尊重原创，不可抄袭”的法律红线，像奥迪“小满”这样的典型案例，就应该深入剖析，多加宣传，至少在行业内拉起警戒线，让所有创作者都清楚知道，抄袭一时爽，但世上没有不透风的墙，被发现的话，代价会非常沉重。

然后，广告、创意行业是侵权重灾区，整个行业应团结起来，为保护知识产权而建立防范机制，探索监测措施，比如，已经有业内人士提出的建设创意“查重”平台，再比如，企业内部对抄袭行为的多环节排查等等。当下，民众对于著作权的保护意识已经不断增强，对于抄袭行为更为敏感，也更为厌恶，这样的舆论环境，其实是有利于鼓励原创，支持创新的。也希望所有从业者在创作之际，时刻记住，超过10亿的网民都是“检查官”，摒弃侥幸和偷懒心理，守住底线和良知，珍惜灵感，拒绝搬运。

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