记者 | 吴容

编辑 | 马越

“疯四文学”照进现实。

肯德基最近推出了疯狂星期四“V我50”（微信转我50元）礼品卡，包括“我不是请客，是请你喜欢我”“今天的你貌美如花，如什么花”等多种土味文案的卡面，面额50元，在肯德基小程序、APP均有销售。

“V我50”卡推出后很快收获不小热度，在小红书等社交平台上引来网友追捧，有网友表示“肯德基爷爷平时没少8G冲浪，没少看疯四段子吧！”，也有人已经“炫”了5种卡面，“小孩子才做选择，成年人当然全都要”。

热衷上网冲浪的朋友不会对“疯狂星期四”的梗感到陌生。

作为肯德基的固定营销活动，该优惠活动定期在周四推出。从肯德基官方微博追溯，至少在2018年8月这项活动便开始运营，但当时没掀起太多水花。直到2021年，网友开始对“疯狂星期四”进行二次创作。

“疯四文学”的要义在于，以一个离奇的故事或网络小说、歌词改编吸引注意，最后画风突然转折，用“请我吃肯德基疯狂星期四”或“v我50(微信转我50元)吃肯德基”等结尾，并将段子甩在微博等评论区或微信群聊里。

比如，“穿过挪威的森林，让我走进你的梦里，夕阳落在我的铠甲，王子不一定骑白马，现在是中午十二点，你不必故作冷淡，我也不想做最后的纠缠，最后问一句，今天肯德基疯狂星期四，谁v我50？”

肯德基也许也赶上了好时机，玩梗的社交狂欢在2020-2021年热度正高，类似的还有“凡尔赛文学”、“废话文学”等。

在#疯狂星期四文学#等衍生话题多次在周四冲上热搜之后，2021年12月，肯德基发起了一个“疯四文学盛典”，给最疯的那批文学创作者颁奖，算是官方认证了“疯四文学”。

到2022年1月，天眼查App显示，肯德基国际控股有限责任公司已成功注册“疯狂星期四”商标，该商标申请于2021年4月，国际分类为餐饮住宿。此次推出“V我50”卡，也是在品牌官方玩梗上持续加码。

对于商家们来说，近年来，能引起广泛关注的“梗”已成为天然的营销富矿。

这些梗的诞生本身就已有一定话题度，往往有着广阔的二次创作空间，且在创作成本低，在某种程度上已经拿到了一半的流量密码。而随着品牌们的认领以及发酵培育，又能激发一波讨论热度，加深品牌带给大家的亲切感，进而连接到更多用户。即使不能说服消费者买货，也可以留下一定的印象。

搭上“官方玩梗”便车的不止肯德基。

去年，《乘风破浪的姐姐》节目期间，微博网友发现宁静撞脸绿色M豆，并上传了一张M&M’s周边马克杯的照片表示“逛街偶遇宁静，一身绿色装扮。”很快，M&M’s接过了梗，并官宣宁静作为品牌大使，赚足了噱头。

玛氏箭牌中国区总裁麦伟坚接受界面新闻采访时表示，M&M’s本身是一个很重视营销的品牌，团队在社交媒体中看到撞脸的图片，又有节目的热度，于是迅速与宁静经纪人沟通，花2周谈下了品牌大使的合作。

不久前，瑞幸也认领了网友的“瑞”表情包。先是小红书网友制作了一张黄晓明端着咖啡的表情，室友很快回复了“瑞”。这段魔性对话随后走红，瑞幸咖啡很快推出官方“瑞吗”表情包，并给出了一些抠图教程，方便大家继续“搞创作”。

不仅如此，大润发在“杀鱼”梗流行之后，围绕着它，也陆续推出了迎合年轻消费者的营销，包括和张小泉合作的《你以为我会在乎》短片、1000件心冷CP同款“我在大润发杀了十年鱼”限量版杀鱼T恤等。

“疯四文学”们的“欣欣向荣”离不开网友们孜孜不倦地“创造”。随着消费者越来越多地出现在数字化渠道里，品牌们应对社交媒体热点的速度也需要变得越来越快，从认领“梗”，再到产品研发到代言人的选择，项目周期也在普遍缩短，而这也都将持续考验品牌们对年轻人喜好的洞察以及后续快速反应的能力。