记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

10月22日，纽约潮牌Supreme控股母**威富**（VFC）发布2022上半财年业绩报告。最新财报显示，截止2021年10月2日的六个月内，****经营收入同比增长23%至32亿美元；若不计入本年度收购品牌Supreme，威富**则实现营收同比增长19%。

该营收表现令华尔街**师失望，市场此前预计威富**上半年营收约为35亿美元。威富**第二财季**后的**经营收益上涨至每股1.11美元，但同样低于华尔街投资者预期的1.14美元均价。威富**上周五财报发布后股价下滑6.2%。

威富**国际市场营收情况仍不及美国本土市场。2022上半财年，国际营收同比增长18%，其中2%增长来自收购欧Supreme。欧洲仍是其**最好的海外市场，该地区市场营收同比增长19%。

而大中华区营收同比增9%，其中增长主要来自中国内地市场。2020年11月，威富**以超过21亿美元的费用投资收购Supreme；整笔收购在2020年底前全部完成。在2021财年财报会议上，威富**表示，Supreme很可能在2022年或2023年正式**中国市场，在此之前，要完成大量的市场调研和与威富**中国平台的融合工作。

在财报中，与许多其他服饰企业一样，威富**将上半年运营情况不达市场预期归咎于全球供应链阻断问题，尤其是越南等国家港口拥堵情况和供应厂商关闭。 威富**提到，“主要采购国重现新冠防疫封锁措施，这进一步限制了生产制造能力。” 威富**旗下主力品牌Vans在第二财季的销售额也低于预期。

供应链中断或供货延迟等情况将对Supreme的“drop”营销**带来挑战。“drop”**指的是品牌周期性的定期发布新品，而每次发布的产品数量较少，产品的稀缺性给品牌消费者带来购物的紧迫感，这因此经常出现排队哄抢新品的景象。

根据彭博新闻报道，由于部分新品发布计划泡汤，Supreme每推出一次“drop”，库存**率已经达到33%。有限的库存或意味着Supreme的消费者不得不等待更长时间才能拿到新品，而这可能会进一步推高Supreme的商品单价。

不过，威富**对于下半年的营业前景仍然相当乐观。威富**预计，2022财年该**将实现营收同比增长30%至120亿美元左右，其中Supreme品牌预期实现营收约为6亿美元。

“我仍然备受整个集团品牌组合**动力的鼓舞。”威富**战略总裁Steve Rendle在财报会议上表示，“我们能够再次确认2022财年收入和盈利前景，清楚地证明了我们的商业**是充满弹性且进退自如的。”