文/ 金错刀

“一个女人的神秘技能，一年帮他卖出8000万”

“被警察抓、遭妻离子散，他藏深山11年，只因一个商机让他卖了700万？”

“为爱奔麦田，追夫也赚钱”

“半身瘫痪，逆境重生，他让所有人看到了奇迹...”

这是商业小报边角缝里的血泪传奇？不，它是来自央视的一档严肃的民生经济节目——《致富经》。

虽然是一档乡村创业节目，但是它却吸引了全年龄段、各阶层的受众。

很多小孩子都是它的忠实粉丝，午休找借口不睡觉也要看，还靠节目学会了一技之长。

城市打工人看了节目直呼上头，想马上辞职回家，下地创业。

甚至，传闻台湾情报人员，看了央视7套，服完兵役，干脆来大陆干起了养殖。

打着“创业致富”的旗号，这档节目本该是让更多人暴富才对，可事实上，却也让很多人破产：

“这种节目当综艺看看就行了。真信的话能赔到你倾家荡产！”

“我爸就是几年前看了《致富经》轰轰烈烈养牛蛙创业，于是我们家破产了，真是悲伤的往事。”

这么不靠谱的节目，为何还能爆火20年？

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赚尽流量的“标题党”老手

《致富经》，堪称互联网引流专家，UC标题党之父！

尽管节目里少有帅哥美女出镜，取景地也都是田间地头，土味视频既视感呼之欲出；

但只要标题一包装，多土味的视频都能秒变都市传说，让你分分钟握紧遥控器，完全不想换台。

刀哥总结了《致富经》标题的三大主流风格。

1、大搞美女诱惑，惹人无限遐思。

例如：《娇滴滴的姑娘 搓出来的财富》，你是不是深陷这一个“搓”字无法自拔了？

继续观看，你就会发现节目讲述的竟是：一个女青年带领全村百姓用盐巴搓猪腿，搓出邓诺火腿的故事...

再来感受一下这个：《泼辣媳妇的黑色诱惑》，这怎么想这都和创业关系不大吧？

坐稳看下去，关于“黑色诱惑”的谜团，就会被一点点被揭开。原来，这里讲的是一个黑兔种植户的产业机遇...高，实在是高！

2、大谈八卦，让人看爽。

比如：《老爹的特别爱好，让儿子狂赚6000万》。这个“特别爱好”，令吃瓜群众忍不住想象到是个啥？

看下去，你就会发现，谜底藏在猪身上。这一集讲述的是一个河北老爹的养猪哲学...

3、暴富秘诀，堪比悬疑剧。

《牛哥遇骗局 反赚亿万财》，这也行？

看完它，你就会破解人生最解气的逆袭，就掌握在牛大哥不为人知的养鱼秘诀中...

这集：《工薪小伙赶鸭下海 不到两年卖千万》，简直是勾起了当代社畜的嗨点。

年轻人梦寐以求的财富自由，也许就藏在老家承包的那片池塘里...

只要顺着节目标题打开《致富经》，你就被动放弃了换台的权利，而且会越看越来劲。

但是，这股劲真的能让你致富？真不一定。

有网友指出，这么瞎咋呼的标题，不过是新时代的浮夸风作祟。

甚至他们直接否定了节目意义，认为如此致富手段，根本无法复制。

2

赚尽收视率的节目之王

即使被吐槽，但《致富经》的收视依旧很火爆，常年占据CCTV7的收视率冠军位置，广告费用也曾一度是央视7套这10几个节目中最贵的。

《致富经》能够拥有如此火爆的收视率，靠的是什么？

1、致富绝招太狗血！

在农村养殖技术创新的内核外，是节目致富奇招的噱头。

简单来说，节目中的致富“一招”听上去一定要让人匪夷所思，执行方法一定要剑走偏锋，最后落脚点一定要简单好操作。

这一集：《一个女人的出现让张京宝捡破烂捡出一百万》。

张叔的致富一招：捡破烂捡出一百万。听起来是不是你也能？

仔细看完，你就能得到答案。张大爷在捡酒瓶子的时候发现，把酒瓶归类送到对的厂家，就能多赚钱。于是张大爷联合各地的收酒瓶大户，跨省调配空酒瓶，就这样一年光是酒瓶子就能卖超100万。

在偶然之中寻找到一种命运的必然，让你捡破烂捡出财富自由。与此相似的致富案例，还有很多。

在《四口大缸一块泥 倒霉男人捞出百万财》中，当地人眼中的“倒霉男人”的致富一招：用最好的土，腌咸鸭蛋...

是不是听起来，很好操作，你也能试试？

还有，《西装先生养黄牛 奇招卖出上千万》，这个奇招是因为刘哥穿了西装吗？不是，是西装先生帮助黄牛解决了它们的便秘问题...

看完节目，好不好实践不说，观众奇奇怪怪的知识，反正是增加了。

2、草根逆袭堪比“爽文”！

《致富经》，被称作“农业版起点爽文”再适合不过。

平平无奇的小人物，最后逆袭成乡村创业扛把子，是《致富经》的永传佳话。

回乡创业，动辄年入千万、过亿的他们，其实一开始和你我都有相似的形象起点。

这些创业导师们，不是都市白领、年薪百万的高管，就是男女大学生，倔强男孩、爱美女孩...在这些普通人中，你总能看到自己的影子。

不仅这些人设深入人心，而且在创业之前，他们大多都饱受打击，经历五花八门的“天灾人祸”。比如：天降巨债、众叛亲离、原本资产上亿后来遭遇变故...最后他们跌入低谷，毅然回乡，在梦开始的地方，扛起了锄头。

接下来，故事的结局几乎统一，他们在极其不可能的情况之下，果断发现商机，逆袭成了创业导师。不仅实现了个人财富自由，还带领全村共同致富。

这令刀哥想到了前阵子热播的扶贫剧《山海情》，这部明星云集的爆款剧，俨然称得上是剧版“致富经”。

一档农业频道的创业节目，能够做出偶像制作的大男主、大女主“爽剧”，让观众看得有滋有味，节目组牛逼。

3

套路观众20年，为何还看不腻？

2019年8月，《致富经》从CCTV7迁移到CCTV17，有好多粉丝跟“丢”了，还因此引发了大家一阵短暂的失落。

还有细心网友看到迁移公告，立马转发到家族群，只怕到时候爸妈守着电视一中午看不到《致富经》，心里着急。

观众黏度如此之高，《致富经》可谓：套牢观众的用户需求大师。

节目组找准了创业者的需求。

腾讯曾对近6万名网友做过《创业冲动调查》。调查结果：45%的网友创业想法较多、30%的网友有创业冲动、19%已经在创业路上，而对创业不感兴趣的人仅占3%。

更令人没有想到的是，数据显示：创业热情最高涨的地区，集中在四线城市和县乡。大城市“输了”，创业的希望，燃烧在家乡田野上。

在这样的背景下，2001年，致力于上山下乡的《致富经》一首播，就立马收获了一部分观众的好感。

根据这个需求，节目最大化贴近用户。

先是满足观众对于一档节目的下饭需求。和《今日说法》一样，《致富经》占据央视在午间播出，30分钟一集的《致富经》，是饭点佐餐的最佳选择。

孩子们喜欢看节目中的各种小动物，他们是节目“生物学”部分的铁杆粉丝。成年人看《致富经》，一来感受“追剧”体验，二来收集暴富秘诀。

此外，有网友还爆出《致富经》还有促进家庭和谐的功效：每次父母吵架，爸爸就陪妈妈看养猪，很快就和好了。

不正经的节目表面，还深藏着走心的节目内核。

农业是我国的立国之本，对广大观众来说，《致富经》自然而然承载了生存和精神的双重寄托。

对于城市观众来说，在《致富经》的陪伴下，他们关于“面朝大海，回乡种田”的田园梦想获得满足。

无数父亲们被《致富经》撩动起了农民梦。他们又是幻想自己有块田，又是张罗要养咀、养蜈蚣、养蜜蜂。

而对于本身有田地资本的村镇观众来说，在这档节目中，他们获得了创业的启发和勇气。

同时，《致富经》也成为了他们寄托养殖梦想的深夜电台。

在一些人眼中不可信、没有用的一档节目，却是另外一些人眼中最重要的陪伴。

看到这里，你还会觉得《致富经》不靠谱吗？

不论是好内容，还是好产品，一个基本的道理不会改变：

用户需要的绝不仅仅是“饱眼福”，产品“走心”，才能真正抓住用户。

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