龙舟起，积米成粽又端阳。又到了端午粽子上市的时节，但今年的粽子市场开始有了新动向。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布《2022年中国粽子品牌排行榜Top15》，此榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，通过对企业综合实力、线上电商平台销售、全网媒体传播态势、用户口碑调研、专业分析师团队评价等指标进行分析核算生成。

　　本次上榜的品牌分别是：五芳斋、稻香村、知味观、三全、红船、鲜品屋、良品铺子、东来顺、元祖、同庆楼、真真老老、广州酒家、悠享时、荃盛、米旗。其中，五芳斋以94.01的金榜指数位居榜首，远超出第二、第三名的稻香村（78.70）、知味观（78.65）。

　　从地区分布来看，来自嘉兴（3个）的品牌数量最多，其余上榜城市均仅有一家；来自浙江省的品牌数共6个，占比40%；且除郑州、青岛、北京、西安外，其余8个品牌均来自南方。

　　五芳斋粽子号称“江南粽子大王”，拥有百年历史。2009年，五芳斋开始布局电商，合作带货直播，进行场景化营销，吸引年轻受众，提升自身品牌认知度。2021年被称为“爆品孵化器”的聚划算，是五芳斋电商营销最成功的一次。五芳斋借助聚划算完整的直播生态和巨大流量，品类日活动后，官方旗舰实现超10倍爆发。

　　要打造多维度、多元创收的营销模式，顺应消费升级趋势，逐步扩大消费受众，不是一次电商活动就能一蹴而就的。要想品牌长久地发展，只有不断推出适应时代和主流消费人群的多元化产品，改变粽子的节令属性，品牌价值才能真正释放。