10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖正式开启。销售1小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌占比过半。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。

今年淘宝直播迎来了罗永浩、俞敏洪、张柏芝等新主播，天猫双11数据显示，开卖首小时内淘宝直播场观同比增速600％，腰部主播交易额同比增速250％。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播，天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。