“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”、“帝吧出征，寸草不生”...诞生过无数金句的百度贴吧，堪称一代人的回忆，注册用户超过15亿，巅峰时期日访问量达10亿，在不少吧友眼中，它就是中文互联网上史诗级别的存在。

然而，就是这样一个曾经暴热的社区，却因为“卖吧风波”、医疗广告等原因，把自己降至冰点，甚至不为00后所熟知。

一面是天使，一面是魔鬼，都成了百度贴吧这些年的注脚。

起风

把时间的指针拨回2000年，李彦宏回国创立了百度，立志要做出全球最大的中文搜索引擎；另外一边，一个名叫俞军的年轻人正在以“搜索引擎9238”的网名，在搜索论坛里谈笑风声。

双方都不知道，他们会在一年后相遇。

彼时，痴迷搜索的俞军不再满足于线上纯聊，他要做的是投身到搜索事业当中，搞出一番大事业，奈何不是科班出身，求职屡屡碰壁。

但古人也说过那句话，是金子总会闪闪发光，由于时常在论坛上发表对百度批评的文章，俞军其实早就引起了百度前总裁王湛的注意。得益于此契机，俞军得以在2001年进入百度，以产品经理的身份。

跟着随百度成长，俞军的经验也越发丰富，一切都在井然有序的发展着。

直到2003年，百度超越谷歌，成为中国网民首选的搜索引擎之后，已是产品总监的俞军突然意识到，是否能结合搜索引擎搞出一个在线交流平台，让有共同兴趣爱好的人聚在一起，方便交流。

按照现在的话来说，就是留存用户，以用户需求为切入点，增强用户粘性。如今相似的，可以参照知乎、豆瓣、小红书等。但那时可是2003年，聊天工具见得最多的就是QQ，淘宝还在想着如何过冬，天涯、西祠胡同都尚未杀出一片天地，市场空白之际，正是抢占先机的好时候。

市场和时机从来都不等人，于是赶在2003年的尾巴，百度贴吧快马加鞭的来了！

火爆

事实证明，俞军押对了方向，仅用了一年时间就成长为了全球最大的中文社区。

如果你是一枚常年混迹贴吧的发烧友，一定会记得贴吧那些年留下的深深烙印。

比如，“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”、受明星效应影响的超女贴吧流量暴增，访问量一度超过了新浪、来势汹汹的“帝吧出征”、甚至连后续红得发紫的《盗墓笔记》，也是先从“鬼吹灯吧”起航的。

以“贾君鹏”为例，当年只是魔兽世界贴吧的一个网友随便发了一句“RT”的帖子，紧接着在几个小时内，就有上万人回帖，一个个网友化身“贾君鹏爸爸”、“贾君鹏姥爷”迅速盖楼，创造了一个高峰。这也侧面印章了，贴吧的日访问量非常之大。

总之，从日常生活、娱乐明星、影视、游戏再到小说、高校、人文自然等各个领域，百度贴吧一应俱全，只要人们想得到，都会在贴吧上看到。

也正是因为如此，贴吧更加快速集齐了更多流量，比如迄今为止其注册用户早已超过15亿，所讨论话题达到35亿个。这也难怪当年会流行一句“吧友一起吼一吼，整个互联网都要抖三抖。”

贴吧的分类

贴吧之所以能一举称霸，并非无迹可寻。

首先，人们都有社交的需求，尤其是关于自身兴趣爱好的话题，换谁都能聊个三天三夜。所以，贴吧的诞生正是顺应了用户的需求，只要有一个关键字，就能集合到一群人侃侃而谈。比如当年木易很喜欢吃牛油鸡翅，随手就搜了一个“鸡翅吧”，竟然还真的有，大家还聊得特别带劲。

试想一下，在茫茫网络海洋当中，还能因为贴吧遇见这样一群人，感觉真不是一般的美妙啊。

其次，同类竞品比较少，贴吧一开始踏入的就是一片少主之地。即使有稍微露出苗头的，也不敌贴吧依托于搜索引擎的力量疯狂生长，两者相辅相成，铸就了百度贴吧的一度辉煌。

说到底，它的诞生占尽了天时地利人和。可惜的是，在后续的日子里，这一优势却也慢慢被贴吧自己打碎了。

失速

根据QuestMobile数据显示，截至今年1月份，贴吧的日活为1102万，对比其曾经创造过10亿的日访问量，让人忍不住嘘唏不已。再到市场上去看，已经鲜少出现它的身影，以往熙熙攘攘、频繁制造现象级事件的百度贴吧，再也没有处处留名。

从“天下谁人不识君”到“门前冷落鞍马稀”的过山车式转变，也许正是源于以下几点。

首先，多项问题层出不穷。

对于互联网平台而言，如何把巨大流量变现，一直都是重中之重，毕竟平台也是要吃饭，要有钱才能做得更好。但关键在于变现的方法要用对，在这个问题上，贴吧却是迷失了。

比如，当年的“血友吧”暴雷，再到后续的“卖吧事件”。有网友统计过，此前将近40%的热门疾病吧被卖，充斥着虚假医疗广告。再到后续因为违规信息被约谈等，都让贴吧陷入舆论的漩涡。

其次，没有及时大象转身。

移动互联网时代，谁都在想着寻找到一张船票，各家的打法都有所不同，百度采用的是押宝AI。如此下来，原本为内容生态的百度贴吧一度陷入边缘化。而此次因为多起不良事件，已经消耗掉太多用户好感度。换言之，就是用户认为以前那片纯净花园都变了。

于是乎，两边缺失之下，用户流失更快了，一如它当年的爆红速度。

挣扎

当然，面对自己的一步步倒退，贴吧也不是没有改变过。

比如早在2017年，短视频群雄并起之时，贴吧团队就曾推出过Nani小视频，以此捉住这波东风，为贴吧导流。只可惜后续并没有取得一鸣惊人的效果，产品也就不了了之了。

再到后续，贴吧团队也推出了“百度直播”，涵盖舞蹈、音乐、脱口秀等内容，企图与贴吧形成形成一个矩阵，双向发展。目前在贴吧APP首页，就能看到一个“直播”的入口。

可以看出，两次风口的到来，贴吧都有顺势而为的去迎接，奈何就像一颗石子投入湖面，仅仅是激起了小小水纹。

这其实也是因为相对于以往市场的空白，如今却是不可同日而语。一大批后起之秀早已扎根于此，有知识社区知乎，种草社区小红书，再往大的范围，还有微博仅靠一条明星宣布恋情，就能让服务器匿机。除此之外，抖音快手两大短视频霸主也瓜分掉了用户的留存时间。

竞争的越发激烈，贴吧想重振当年雄风，要做的还有很多很多。

李彦宏在贴吧十周年庆典上曾说过，贴吧产品最好的时代还没有到来，在经过十年的快速发展之后，用户会更加喜欢未来的贴吧，贴吧产品整体将向移动化转型。

这个“最好的时代”到底是什么时候，答案也许只有百度自己知道。

今年已是贴吧的第16个年头，吧友们该庆幸的是，它依然在。

作者：木易