对于进入存量时代的汽车行业而言，数字化营销的蓬勃既是机遇也是挑战。从2020年疫情宅家期间如雨后春笋般的直播营销，到现如今各家争相创新的内容营销玩法，社媒营销的方式同样“内卷”屡屡创新。与此同时，消费者对线上渠道愈发依赖，购买决策链路也从以往的单一路径发生了非线性的改变。

机遇与挑战并存，营销难题如何破？什么样的内容既有利于传播又符合企业的品牌调性，效果最好？本期车企数字化转型的案例分享将由头部车企在内容创新的传播分析和内容营销策略两方面着手，分析如何让“内容”贴近品牌并有效助力品牌增长。

内容创新的传播分析

差异化的品牌调性具有独特属性，但大众化的内容更易于传播。在选取合适的社交媒体后，如何在两者中寻找合适的平衡点是内容创作与传播的关键。

什么样的内容既有利于传播

又符合我的品牌调性？

01 当下的流行趋势是什么？

结合汽车行业热门内容的趋势观察，近一个月内“人工智能”利益点竞争少，用户反应较好，与“人工智能”匹配的用户反应较好的场景可进一步选择“越野”、“房车”、“骑行”、“车展”。

02 符合我的品牌调性的内容需要具备哪些因素？

结合历史投放内容来看，“切入方式”与“心理满足感”对符合品牌调性受众的反应影响程度较高。

◎以上数据均为模拟数据，仅供参考

影响内容营销策略创意的选择

● 可进一步将视频号作为内容传播的主要阵地，突出对“人工智能”产品卖点的宣传，结合“越野”、“房车”、“骑行”、“车展”相关场景进行内容定制；

● 同时，在进行内容脚本创作的过程中，进一步对“切入方式”、“心理满足感”重点投入与拍摄。