“这样的活动你一定想不到吧。”

近日，有网友爆料QQ音乐推出了一项名为一项 " 接受广告推荐，免费领取豪华绿钻 " 的绿钻秋季专属活动。

活动规则显示，用户手动勾选同意新版会员服务，即可参与接受广告推荐，领取豪华绿钻礼包并获得一次抽奖机会的活动。简单地说，用户参与本活动，就可以领取 "31 天豪华绿钻 "（会员）和一次抽奖机会。但前提是，用户必须放弃享有的 " 广告特权"服务（主要指减免广告），期限为领取之日起的 3 年（连续），中间用户中断会员时长，不影响该期限。

相当于，你可以免费获得一个月的绿钻会员，但是代价是要看3年广告。

对于这项活动，网友基本上都是一脸问号，有网友表示：“用3年之期换一个月的快乐？”，也有网友表示：“不充会员看广告，充会员也要看，那会员的意义在于什么？”当然也有的网友表示自己没注意到细则，直接参加活动，“感觉亏了。”

那么QQ音乐以及背后的腾讯是怎么想到这种看起来让人难以接受的活动呢？恐怕和之前的政策有一定的关联。

根据腾讯音乐的最新财报显示，今年二季度，腾讯音乐营收 80.08 亿元，同比增长 31%，低于雅虎财经 13 位分析师平均预期；净利润 8.71 亿元，同比下降 7.64%。增收不增利。而具体到业务，截至二季度末，腾讯音乐在线音乐移动月活人数同比下降4.3%至6.23亿；订阅音乐服务的付费用户同比增长40.6%至6620万。腾讯在线音乐业务收入同比增长32.82%至29.5亿元，其中 17.9 亿元来自音乐订阅收入，同比增长 36.3%。

值得注意的是，其中广告收入受到新的用户隐私保护政策影响，增长低于预期。

除此之外，加上之前国家市场监管总局向腾讯发出政处罚书，责令其解除网络音乐独家版权，在一定程度让QQ音乐的用户向其他音乐软件分流。与此同时，QQ音乐的竞品们都在摩拳擦掌，字节跳动目前正在开发一款名为 " 飞乐 " 的独立音乐播放器，项目代号 " 白月光（Luna）"，将于年底上线，网易云音乐则在抓紧推进与多个版权方的非独家版权采买合作。

这样看来，QQ音乐以及腾讯的做法像是在存量用户还多的时候，尽可能提升每个存量用户所能创造的价值。

值得注意的是，现在再登录会员活动界面，已经看不到相关活动入口了。