单 位 代 码 10475学 号 104754160557分 类 号 G210硕 士 学 位 论 文（ 专 业 学 位 ）美食类自媒体的社群营销研究—— 以日食记为例专业学位领域 ： 新闻与传播专业学位类别 ： 新闻与传播硕士申 请 人 ： 余佳佳学 业 导 师 ： 宋若涛 教授职 业 导 师 ： 刘军杰二〇一八年六月Research on Community Marketing of FoodWe Media—Take Cat’s Kitchen as an exampleA Dissertation Submitted tothe Graduate School of Henan Universityin Partial Fulfillment of the Requirementsfor the Degree ofMaster of Journalism and CommunicationByYu JiajiaSupervisor: Professer Song RuotaoSenior economist Liu JunjieJune, 2018I摘 要社群营销是互联网经济环境下的一种典型的营销方式。

尤其自 2012 年以来，伴随着“罗辑思维”这个知识型社群的建立与迅速发展，让各行各业的从业人员看到了社群营销的巨大潜力。在美食类自媒体行业，也有许多品牌开始尝试进行社群营销社群营销论文，其中“日食记”就是一个较为成功的案例。论文以日食记为研究对象，采用了案例分析法和文献分析法为基本研究方法社群营销论文，并结合了社群营销的 ISOOC 模型对其在社群营销方面的发展策略进行了分析和思考，以供美食类自媒体行业的创新发展提供方向。到目前为止，学术界对于“美食类自媒体”还没有一个明确的概念界定。通过归纳整理当下美食类自媒体的发展现状，论文中指出：“美食类自媒体”就是指借助于网络平台（包括各种社交网站、APP 等）发布以美食为主要内容的自媒体，并以内容输出为划分依据，将美食类自媒体划分为美食推荐类、美食评测类、大胃王吃播类、与美食相关奇葩搞笑类、美食文化类、餐饮营销与管理类这六种。日食记就是属于以美食推荐类为内容生产的自媒体。美食类自媒体社群营销的原因主要是基于三点：一，宏观环境是美食类自媒体社群营销的首要条件。政治环境方面，国家法律法规为美食类自媒体的发展提供了绿色空间；经济环境方面，持续增长的经济趋势为美食类自媒体社群营销的发展提供了经济保障；社会文化环境方面，互联网技术的普及促使人们的生活习惯也相应的受到了影响，高标准多元化的受众需求开始逐渐显现；技术环境方面，技术的进步为美食类自媒体社群营销提供了充足的便利，各美食类自媒体之间的跨平台交流协作变得更加方便快捷。二，当下美食类自媒体行业发展中出现的一些诸如内容质量参差不齐、同质化现象较为普遍、变现渠道稍显狭窄等问题使得美食类自媒体自身需要作出调整和创新。三，美食类自媒体采取社群营销本身就具有明显的优势特征：美食类自社群具有同好性质的吸引力、社…