12. 《视觉锤》

在品牌传播的世界，人最容易记住的是什么？

精准、纯粹的具象！当图文共同出现的时候，多数人选择眼见为实、先看图片。

视觉传播比文字传播更有力量，那么如何让你的品牌第一眼就被客户记住，并且永生难忘呢，你需要的，就是一把强有力的视觉锤，帮助你更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

13. 《决断力》

你后悔过吗？

在面临选择时，你是否总是犹豫不决呢？

而这本书，通过提供一个模型，一些思维方式，帮助你优化决策过程，作出更好的决策。

无论你是正打算跳槽，还是正犹豫是否花一万元买一个培训课中，都可以先读一读这本书，会有不一样的启发。

以上，就是厚昌学院推荐的“2019年必备书单”。总共13本，一个月一本，多出的一本书备用啊~

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1、《浪潮之巅》——吴军

书籍简介：“人的商业知识和眼光不是天生的，需要不断地、有心地学习。经过多年的学习、思考和实践，我认定这样一个规律，就是：科技的发展不是均匀的，而是以浪潮的形式出现。每一个人都应该看清楚浪潮，赶上浪潮，如此，便不枉此生。”

2、《增长黑客》——肖恩·埃利斯

书籍简介：脸谱网如何从默默无闻到坐拥二十几亿用户？爱彼迎、优步何以在短短时间估值超过百亿美元？领英怎样跨步成为全球领先的职业社交平台?这些初创公司实现爆发式成长的共同奥秘就是增长黑客。

增长黑客是硅谷当下热门的新商业方法论，其精髓在于通过快节奏测试和迭代，以极低甚至零成本获取并留存用户。

3、《流量池》——杨飞

书籍简介：移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽；整体流量增长速度放缓，而竞争者数量高速增加；流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状；品效合一的营销策略成为共识，而实现路径成为痛点。

本书虽然没带着”增长黑客“的名号，但它可以说是最具”中国特色“的增长指南 – 尤其是裂变在中国市场的实操。

4、《疯传》——[美]乔纳·伯杰

书籍简介：从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……

这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

5、《认知盈余》——克莱·舍基

书籍简介：克莱•舍基说，美国人一年花在看电视上的时间大约2 000亿个小时，而这几乎是2 000个维基百科项目一年所需要的时间。如果我们将每个人的自由时间看成一个集合体，一种认知盈余，那么，这种盈余会有多大？我们已经忘记了我们的自由时间始终属于我们自己，我们可以凭自己的意愿来消费它们，创造它们和分享它们，我们可以通过积累将平庸变成卓越…

腾讯董事会主席兼首席执行官Pony 马亲情推荐

6、《学会提问：批判性思维指南》——布朗

书籍简介：本书作者应用批判性思维领域的最新研究成果，列举科学研究和日常生活中的大量实例，教授人们富有理性、逻辑性和批判性地提出、思考、判断和解决问题的方法。

全书立论严谨，深入浅出，贴近实际，指导性强，深受广大读者的欢迎，在美国被誉为指导批判性思维“最成功的”书籍之一。

7、《游戏改变世界》——简·麦戈尼格尔

书籍简介：《游戏改变世界》是著名未来学家、TED大会新锐演讲者简•麦戈尼格尔探索互联时代重要趋势的最新力作。在书中，作者指出：游戏可以弥补现实世界的不足和缺陷，游戏化可以让现实变得更美好。

作者在书中用大量事例告诉我们，游戏击中了人类幸福的核心，提供了令人愉悦的奖励、刺激性的挑战和宏大的胜利，而这些都是现实世界十分匮乏的。她的研究表明，我们可以借助游戏的力量，让生活变得像游戏一样精彩。

8、《精益创业》——[美] 埃里克·莱斯

书籍简介：我们正处在一个空前的全球创业兴盛时代，但无数创业公司都黯然收场，以失败告终。精益创业代表了一种不断形成创新的新方法，它源于“精益生产”的理念，提倡企业进行“验证性学习”，先向市场推出极简的原型产品，然后在不断地试验和学习中，以最小的成本和有效的方式验证产品是否符合用户需求，灵活调整方向。

创业是在充满不确定性的情况下进行产品或服务创新。新创企业还不知道他们的产品应该是什么样的，他们的顾客在哪里。计划和预测只能基于长期、稳定的运营历史和相对静止的环境。而这些条件新创企业都不具备。

9、《启示录：打造用户喜爱的产品》——Marty Cagan

书籍简介：为什么市场上那么多软件产品无人问津，成功的产品凤毛麟角？怎样发掘有价值的产品？拿什么说服开发团队接受你的产品设计？如何将敏捷方法融入产品开发？

过 去 二十多年，Marty Cagan 作为高级产品经理人为多家一流企业工作过，包括惠普、网景、美国在线、eBay。他亲历了个人电脑、互联网、电子商务的起落沉浮。

10、《简约至上》——Giles Colborne

书籍简介：《简约至上:交互式设计四策略》介绍交互式设计的技术与技巧，讲述如何从目标用户的需求和期望出发，结合人类本身的心理特征和行为特点，用最简单的方法创建易用、有效而且让用户愉悦的设计。

书中阐释了合理删除、分层组织、适时隐藏和巧妙转移这四个令交互式设计成果最大程度简单易用的策略。《简约至上:交互式设计四策略》适合web应用、互联网产品、移动应用及其他交互设计人员阅读。

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《新媒体从0到1自学教程》在公众号：“果兄私塾”免费连载中；已受到业内20万新媒体人好评与传播。不信你来公众号：果兄私塾（ID：ahugehugo）查看

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49本营销书，一次奉献给大家。

从求「利」到追「名」，

走上人生颠覆。

销售额

背起公司的销售额

提出大创意

搞活大传播

营销读书第三段，品牌

营销读书收枪篇，营销

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广告、营销、产品

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教科书就没有必要看了。

品牌推广的话，推荐《定位》，作者是里斯和特劳特，“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

像你说的系统建立，看书是无法建立的。推荐上“中国营销传播网”，上面有些专家的经验。当然，订阅《销售与市场》渠道版，更有收获。

而一些销售心理、人际关系，推荐《影响力》，西奥迪尼著，孙路弘点评版。心理学中首推书籍，书的作者本身就是心理学专家，而且举例都是有来源的。 书中有很多实操经验。

最好你先查看下这些作者的信息，你会有收获的。

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M:Marketing不错，现在已经出到第3版了，美国巴布森学院的两位博士写的，可以系统地学习营销学知识，网易公开课上也有这门课程，难度就在于全英文。最近刚刚整理完［读书笔记］M:Marketing第2版，希望能够帮到你。这本书里面就有提到美国的建材企业如何进行市场营销的。

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专注于互联网营销

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我们已经把所有书籍整理好电子版，免费提供给大家。也欢迎大家多多分享这篇文章，好的书让越多人得到越好。

以下为书单：

互联网思维必读书籍

1.《失控》凯文.凯利——主要介绍的是碎片化思维和生态系统

2.《长尾理论》克里斯·安德森——“垂直”产品占到的市场份额，会越来越大

3.《游戏改变世界》简·麦戈尼格尔——游戏的4大决定性特征：目标、规则、反馈、自愿

4.《认知盈余》克莱·舍基——每个人的自由时间看成一个集合体，一种认知盈余，那么，这种盈余会有多大

5.《乌合之众-大众心理研究》古斯塔夫·勒庞——展示了大众非理性的充满变数的心理世界

6.《激荡三十年》吴晓波 ——社会以不可逆转的姿态向商业社会转轨

7.《从0到1》彼得.蒂尔——详细阐述了作者自己的创业历程与心得，包括如何避免竞争、如何进行垄断、如何发现新的市场

做事方法的必读

1.《精益创业实战》Ash Maurya——一个系统的流程来快速检查各种产品理念，提高做事成功率

2.《卓有成效的管理者》德鲁克——管理者的成效往往是决定组织工作成效的最关键因素

3.《参与感》黎万强——“米粉”热情饱满地参与到小米发展的各个细节当中

4.《创业时，我们在知乎聊什么》知乎——知乎三年创业问答精华大集结

5.《结网-第二版》王坚 ——总结了产品经理知识体系

产品经理的必读书籍

1.《瞬间之美》Robert Hoekman.Jr——针对Web应用中几乎所有相关元素提出了值得借鉴的解决方案

2.《Don’t make me think》克鲁格——特别适合为如何留住访问者苦恼的网站/网页设计人员阅读

3.《交互设计精髓》库伯——全面系统地讲述交互设计

4.《用户体验度量》特里斯——如何量化用户体验对有效提高产品的可用性而言至关重要

5.《人人都是产品经理》苏杰 ——写给“-1到3岁的产品经理”的书，涉及到：用户、需求、项目、团队、战略、修养

6.《设计心理学》诺曼——不是你没有设计好，只因为你没有了解用户的使用心理

营销类必读书籍

1.《引爆点》马尔科姆·格拉德威尔——流行的趋势需要一个发展的温床

2.《异类》马尔科姆·格拉德威尔——指出了成功之路的方向，但怎样把握这份机遇，每个人都需要仔细思考

3.《流量的秘密》Brian Clifton——花出去的钱到底是带来了收益，还是看不见的损失

4.《一个广告人的自白》大卫·奥格威——详解能够使一家广告公司获得成功的方法

5.《眨眼之间》马尔科姆·格拉德威尔——我们在一眨眼之间作出的决定，比三思而后行，或许更具大师级的水准

6.《定位》艾.里斯——深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析

对于以上的书籍，我也在网上找了电子版的，大家需要的话可以关注微信号：逆向行走或扫描以下二维码，然后回复“书籍”二个字就能得到下载地址。

（如果你觉得对你有帮助，请给我个赞，这样更让我觉得做这件事是值得的）

weixin.qq.com/r/yz-O1oPETd4yrce192rZ (二维码自动识别)

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知乎用户

北京字节跳动科技有限公司 产品运营

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建议先读《流量池》、《计算机广告》这类介绍当下比较热的互联网方式营销的书，了解目前最新互联网营销的方式和案例，然后直接去从事相关行业的工作。先做具体的案例，最好能做出一两件有成就的事情，比如通过写一份30万的广告投放计划、帮客户去做直通车做到月流水直通车之类的事情，在接触具体的工作里面，其实就不断在反思自己工作流程和策略的过成。

等工作了一段时间之后，可以读一些营销理论的书籍。

反过来强化和复盘自己之前做营销时忽略或者还可以做得更好的地方，

比如《影响力》、《定位》、《视觉锤》之类偏理论的书籍，

通过工作中的具体内容，联系一些经典或者新式的书籍理论，才能让自己的营销能力有所见长，

知乎很多人（包括我自己）其实有的时候都会过于迷恋书里面的观点，而忽略了现实中发生的情况

看了几十本营销的书籍还不如你把一家电商店铺烧直通车跑起来，做好转化率来得更实际

做到知行合一才是最重要的事情！

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放诞不羁 爱自由

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我是运营广告专业的

老师推荐必读的书籍

加上我平时关注的大佬的书籍有50多本

其中强烈推荐行销大师比尔毕晓普的《怎样卖龙虾》

前面推荐的人都没有提到这本 但是这本是我读过的营销书籍中最为实用的 它不去讲深奥晦涩的原理 而是直接用简单的实例 正如书名一样 作者就是从餐厅服务员开始说起教你手把手卖龙虾

还有黄有璨的《运营之光》

2016年出版的 所以很多案例都非常新 都是互联网的基础上 用微信微博等平台运营 小到客服 大到总裁都用得到的运营知识

不过这本书的电子版网上很难找到 可能因为太新了

《牛奶可乐经济学》用简单的思维解读生活中的经济学原理

还有其他的大家比较熟悉的几本也非常不错

《一个广告人的自白》这本书大一的时候，每个老师都让我们读 毕竟是广告专业

《定位》

《长尾理论》

《引爆点》

《魔鬼经济学》

《你的灯还亮着吗》

《顶级品牌营销九式》

《流量的秘密》

《微博改变一切》

《微力无边》等等

我很喜欢这些书的一点，不仅有原理，还有方法论，告诉你实际可行的操作，省得我们走弯路裂变式营销书籍，书中自有黄金屋。

因为平时有整合的习惯，所以这50本营销运营书籍的电子版，我也有保存。

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公众号「佩弦文案」，图书《爆款文案写作公式》

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我推荐自己写的文案写作书：《爆款文案写作公式》

我以一个公式来总结本书的特色：

公式+方法+习题=《爆款文案写作公式》

特色1：公式

在对李叫兽、胡辛束等12个自媒体上的数千篇文章做研究后，我总结一组公式（“标题方程式”“软文方程式”“段子方程式”“求职方程式”），对于文案初学者的帮助体现在：

1、扫盲写作规则

小明入职新公司后负责头条号的运营，万万没想到，刚发布完第3篇文章就因滥用“传疯了”“全网第一”等违禁词账号被封禁，为此差点丢掉工作。无独有偶，“咪蒙”、“新世相”“王左中右”等自媒体也曾因文章违反公众平台的规定遭到处罚。要避免重蹈覆辙，在书中我将借助公式为你讲解新媒体平台的运营规则。

2、秒懂营销常识

传统文案教学，老师会一板一眼讲解市场营销、新闻传播、心理学等理论。而我却创新性地将公式引入文案教学中，不仅便于学员理解，而且即学即用。

3、提升工作成效

小明和小李在同一家公司做新媒体编辑，每天的工作任务都是发布8篇文章。小明经常加班到凌晨、文章平均阅读量仅3位数，小李却能按时下班、文章平均阅读量高达10000+。老板会给谁加薪？当然是小李。为什么？因为公司追求的是成效，而不是成本。那么问题来了裂变式营销书籍，如何提升新媒体编辑的工作成效？本书提供的“标题方程式”，即能帮助你提升文章的阅读量。

特色2、方法

假如一个新媒体编辑每天要写5篇文章，一年250个工作日，总共就是1250篇文章！没有方法光靠拍脑袋怎么行？为此，阅读本书后你将学到以下3种方法：

方法1：预备写作素材 工作有备无患

写作如同做菜，巧妇难为无米之炊，只有提前准备好写作素材才能有备无患。例如，咪蒙的方法是：在电脑桌面上放一个文件夹，把看到的有创意的句子、图片、视觉设计等扔进去，每隔一段时间进行整理，再分类到她的标题库、选题库、图片库、版式库里。在需要时咪蒙会用关键词搜索出来，随时可以找到。

方法2：掌握写作套路 文章如法炮制

新手学做菜，照着菜谱学省时省力。写作套路的作用如同菜谱。新手写软文往往不知如何下笔，本书提供“软文方程式”，新手照着练即能写出一篇合格的软文。

方法3：知晓用户洞察 学会换位思考

“去哪儿吃？吃什么？和什么人吃？”对于这三个关于吃的问题，《舌尖上的中国》导演陈晓卿认为最重要的是“和谁吃”。写作也是如此，洞察能力比写作技巧还重要 ，只有作者换位思考“文章是写给谁看的”，方能写出走心的文案。

特色3：习题

为什么书中大部分章节会设置习题？我通过一个实验告诉你：心理学家罗西和亨利把一个班级的学生分为三组，每天学习后进行测验并分别给予不同的反馈方式：第一组每天告知学习结果，第二组每周告知一次学习结果；第三组只测验不告知学习结果。八周后将第一组和第三组的反馈方式对调，第二组不变，实验也进行了八周，最后实验结果表明，反馈方式改变后第三组的学习成绩有明显的变化，而第一组的学习成绩逐步下降；第二组的成绩稳步上升。

实验说明，学习者对自己的学习结果的及时了解，对学习的积极性有强化作用，有助于提高学习成绩，反馈的方式不同，对学习发促进作用也有所不同，及时了解自己的学习成绩对学习有重要促进作用，而且及时反馈比延时反馈更有效。

《爆款文案写作公式》图书，对文案写作者的帮助是什么？

1.对于文案从业者和文艺青年们，千万别看低自己的职业和爱好，11位爆款文章作者就是最好的榜样。新媒体时代是文字工作者的黄金时代，花功夫学好文案，你也有机会写出10万+的爆款文章。

2.对于想学新媒体和文案的读者，我用“标题方程式”“软文方程式”“段子方程式”让你秒懂文案，公式在手，入门轻松。

3.对于职业生涯迷茫的读者，我在书中将11位爆款文章作者的成功规律总结成“成功方程式”，能帮你少走弯路找到出路。

4.对于11位爆款文章作者的粉丝，顾爷、李叫兽、胡辛束等靠写字实现逆袭的故事，我为你娓娓道来。

5.对于文案管理者，你讲无数个道理，不如买这本书给你的员工看。

《爆款文案写作公式》

★姜茶茶作序推荐

★5套极简写作公式 +39个文案技巧

★文案写作的教科书+文案从业者的工具书

★揭秘咪蒙、胡辛束、姜茶茶、李叫兽、新世相等自媒体大V的写作秘诀。

点击购书：《爆款文案写作公式》

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不是很全，希望有用。

理论类:

菲利普科特勒的《营销管理》等。

《孙子兵法》

《道德经》

彼得德鲁克的《卓有成效的管理者》《管理的实践》等

大卫奥格威的《一个广告人的自白》等

稻盛和夫《干法》等

《第五项修炼》

《影响力》

《定位》

《基业长青》

《黑天鹅:如何应对不可预知的未来》

《定位》

《引爆点》

《大数据时代》

《长尾理论》

《创新者》

《蓝海战略》

《品牌的起源》

《稀缺》

《商业的本质》

《第一本经济学》

《商战》

《免费:商业的未来》

逻辑思维类:

《沃顿商学院最受欢迎的谈判课》

《金字塔原理》

《学会提问》

《六顶思考帽》

《游戏化思维》

心理类:

《乌合之众》

《牛奶可乐经济学》

《无价》

《怪诞行为学》

《超市里的原始人》

《零售心理战》

《个体心理学》

实践类:

《增长黑客》

《上瘾:让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》

《运营之光》

《扎克伯格的商业秘密:社交的本质》

《互联网思维》

《流量的秘密》

还有一些财务类的书，看着读

最后，希望大家能学以致用。

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还要掌握一些《管理学基础》《会计基础》《基础经济学》，另外我推荐里斯和特劳特的《定位》和《营销战》，很不错的书。

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营销书首选当然是《定位》，其次陈墨写的《网络营销应该这样做》，对于完全不懂网络营销的人来说，算是很不错的入门读物，适合纯菜鸟。

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