随着科技的发展，传统媒体日渐式微，一个以各种新兴通讯和传播工具为基础的新媒体时代已经崭露头角。

如今，在各种媒体数量激增，受众日益细分的格局下，消费者的媒体接触习惯已发生了根本改变。通过其他渠道获取信息的可能，越来越多的消费者逐渐转移对传统大众媒体的依赖。尤其是网络媒体用户基本属于年轻群体，他们更乐于投入到方便快捷的新兴媒体之中。

这也是今天不得不讲到的新媒体营销的一些方式吧。首先了解下传统媒体与新媒体属性区别，以及分别对品牌的影响是什么。

传统媒体属性

新媒体属性

不同媒体品牌建设区别

当我们了解了一些传统媒体与新媒体基本概念后，在来具体说一下，新媒体营销到底该怎么做。

What，也就是产品是什么新媒体案例，一个产品一般会包含几个方面的属性，如，物理属性，外观构成，使用功能，以及情感价值等。

Why，就是为什么才用新媒体进行推广。

为什么用新媒体进行推广

When，也就是何时新媒体案例，这个何时分为，什么时间节点，是中秋节，还是工作日或周末，还是淡旺季，其次是选定了推广的时间后，有涉及到那个时段进行推广等。

合适推广

Where，也就是在哪进行推广，在哪进行传播扩散，是微博，微信，还是贴吧等其他新媒体。

在哪推广

Who，也就是你希望利用新媒体传播，覆盖到那些用户，这些用户其实也就是你的目标消费者。

目标群体

How，也就是如何做，你的推广策略以及具体实施方式。

怎么做

How Much，预算，做到什么程度，数量如何，质量水平如何，费用产出如何？

大的思路框架可以利用5W2H来建立，之后就是根据投入的人力物力来决定自身新媒体账户矩阵模型。一般有如下几类：

矩阵模型

策划思路

标题撰写

适当的使用标题党风格，也不失为一种好的选择，但一定要掌握好一个度，过度的标题党化，内容再跟不上，会影响最终目标群体对品牌的及活动的印象。

标题党

任何知名的KOL及大V，都有灵感匮乏的时候，为了维护自身粉丝的活跃度，也必将定期更新内容，这时，你的内容好，哪怕让他转发一下，也是一个互利的事情。

种子用户

日常内容

数据运营

案例

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