在企业的品牌营销策划当中，品牌定位是一个重要的组成部分。对于品牌营销策划来说，品牌定位是基础，也是前提。而在进行品牌定位的时候，企业可以依据自身所拥有的资源进行提炼，比如，企业的历史文化资源、地理资源、自身的资本、技术能力、领军人物、经营理念以及自身的态度等等。而不管是从哪一类资源当中进行提炼，必须要保证这个资源，是相对于竞争对手来说，有着一定的优势的。

企业在进行品牌营销策划的时候，进行品牌定位，必须要强调各种资源要素的优势。只有这样，消费者在接受了这一品牌定位之后，就会在自己的心智空间当中，将企业的资源要素优势，转化为对应的自得的利益。就比如说“格力变频空调获国家科技进步奖”这句品牌口号，消费者在看到之后，自然而然就会在自己的心中，得出一个结论：获得国家最高科技奖项的空调，一定是好空调。

而企业在品牌营销策划中，基于自身所掌握的资源进行品牌定位的时候，一般会强调自身相对于竞争对手的资源优势。而这里的资源，不仅仅指包括了自然资源，如地理、气候等，还包括了社会资源、经济资源、物质资源、人力资源、信息资源以及智力资源等等。所有的这些资源优势，都是企业将自己的品牌深植与消费者心智空间，并且在他们的心智空间当中占据优势地位的基础。

就拿依云矿泉水来说，其品牌定位是自然与健康，而其品牌定位的依据，是其极具地理资源优势的水源地处于法国的依云小镇，这个小镇背靠阿尔卑斯山，面向莱芒湖，远离所有的污染，也远离了所有的认为接触，因此，水源是安全的如何品牌营销，也是健康的。而依云矿泉水是在水源地直接进行瓶装的，没有经过任何的化学处理。所以，从1789年依云水源地被发现开始以来如何品牌营销，依云矿泉水已经覆盖到了140个国家和地区当中。

企业在进行品牌营销策划的时候，还可以依据其他的很多因素进行品牌定位，不仅仅是地理资源优势，还可以是技术能力优势，历史文化优势，资本优势，领军人物优势，经营理念优势等等。而营销策划公司认为，品牌定位这项工作，还是非常复杂的，也是一项系统性的工作，可以参考的因素，涉及到了各行各业当中。不过，想要做好品牌营销，就必须要做好品牌定位，因此，企业在这方面还是要做更为深入的研究。

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