做好、做活一所院校的新媒体究竟有多重要？

招生宣传一直以来都是宣传展示本校优势和特色以吸引优质生源的重要手段，与此同时招生宣传关系着学校的生源情况以及学校的发展壮大。近几年，我国新媒体实现了飞速的发展，我国各个院校也迅速开通了自己的微博、微信等招生宣传平台，试图通过新媒体进行校园宣传、招生。

何如理解新媒体其实它是一种数字化、网络化、信息化的传播环境，涵盖了所有数字化的各类媒体形式，囊括了传统媒体的数字化平台、数字电视、网络媒体、手机媒体等，传播方式多样，即可普遍推广又可向已关注的用户提供定制化的信息及服务的传播形态。校园媒体的类型及受众

不管传统媒体还是新媒体，在发布的内容上可分为反映校园重大新闻事件的新闻报道和反映学生校园生活、服务师生咨询两大类。在管理上，前者往往由该校的党委宣传部或者品牌宣传部负责，后者则以学生组织、社团、个人为主；不管在报道的形式和内容上，前者和许多机关报一样偏向官方，语言表述较“死板”，师生对其不怎么感兴趣，后者不管在笔锋上或者形式上都比较活泼新媒体重要，其所带来的资讯往往是能很大程度上吸引受众群体的。但是随着新媒体的不断发展，新媒体的问题也不断涌现出来，许多组织或个人为抢占头条，在报道上往往严重扭曲了事实，带有强烈的个人感情色彩，甚至出现了不少不适宜宣传的内容。

新媒体在院校招生宣传中的应用与作用

生源是学校赖以发展的基础，每年的招生宣传活动一直是各个院校的重头戏，招生宣传不仅是对外的信息传送，更是学校展示整体形象的机会。如何做好招生宣传也是学院领导、老师一直在探索的话题。随着互联网的飞速发展，网络也已经成为了院校招生宣传的重要途径之一，并且许多院校也越来越重视互联网的宣传，因为互联网宣传既有查询方便、实时更新、不受时间地点限制等诸多优势。在新媒体环境下，院校招生宣传可通过公众号、工作群、微博、微网站等新媒体平台及时推广发布各种时效信息，同时可承载文字、图像、音效、视频等，声像并茂、新媒体能高效、准确、及时、广泛的传播，相比发放纸质招生简章，能更快捷、覆盖面广、信息量大、可多方面多角度的展示院校形象，同时也为纸介质招生简章的发放及电话咨询提供强大的可查询的信息依托平台，且时效性长、客户查询随意性大、获取的信息更真实有效。与走访形式相比也具备省时省力的优势。

院校新媒体所存在的问题

在实际处理网络舆情动态中新媒体重要，院校辅导员的网络舆情管理过程中还存在着一些问题。

第一，权威信息发布不及时。学生都非常关注关乎自己利益的事情，辅导员对学生利益攸关事项需要及时发布权威信息，占据舆论制高点，避免小道消息或者谣言带来负面影响。

第二，行为反应较为迟缓。当出现舆情动态时，辅导员不能很快掌握第一手信息，反应速度不够灵敏，错过了防止谣言扩散的最佳时间。

第三，应对引导机制有待完善。辅导员在处理网络舆情问题时，对舆情处理过于简单，没有应急预案机制，不能很好的引导学生减少谣言扩散，传播正能量信息。

第四，网络素养教育有待加强。不少辅导员对学生网络宣传、网络思政教育、网络舆情管理的重视还不够，应急能力还有待进一步提高，整体网络素养有待提升。

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