在移动互联网迅速发展的今天，新媒体的发展有别于传统的媒体传播，同时又冲击着传统媒体。狭义上理解，新媒体形态主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视；广义理解，它是指在各种数字技术和网络技术的支持下，通过电脑、手机、数字电视等各种网络中断向用户提供信息和服务的传播形态。

新媒体也好，传统媒体也罢，最终是通过媒介将消息传递出去。新媒体传播是基于一个需求（兴趣）点，制造内容，传播出去，进而吸引部分受众。新媒体的新，本质上还是借助新的技术、新的平台，在互联网的环境下，扩大传播面。很多做新媒体的人，最终会打造自己的营销闭环，将流量沉淀到一个闭环系统里，实现产品或者服务的销售。

新媒体的平台

新媒体是信息媒介传递的新途径，发展新媒体平台，通过多个端口，将粉丝沉淀到一个闭环的系统中。在此过程中，哪些平台是做内容的，哪些平台是引流的，哪些平台是最终实现销售的，要有不同的定位和分工。

目前，主流的新媒体平台有微信公众号、今日头条、微博、抖音、简书、知乎、网站、百度贴吧、一点资讯、百度百家号、腾讯企鹅新媒体、网易号媒体开放平台、UC云观搜狐公众平台等。

这些平台背后都拥有大量的流量，但每个平台所实现的价值功能不一样。目前最常见的是通过抖音、微博、知乎、简书、贴吧等其他自媒体平台通过内容生产，吸引目标受众，最终向微信平台引流转化，在线上商城实现销售。

也有玩单一平台，实现快速变现。就拿最近很火的抖音来说，千万级粉丝大V，开通一场直播，在线和粉丝互动，通过粉丝刷礼物、推荐产品、卖课程，达到迅速变现和个人品牌打造的目的。

归根结底，任何一次成功的新媒体营销，都是前期精心设计过的。

那么目前酒庄有必要去做新媒体么？

新媒体营销的特点就是，门槛低、覆盖面广；缺点是需要专业的团队去做运营，耗时耗力，一旦前期不能明确目标和方向新媒体营销包括哪些，系统的崩溃是迟早的事。当然还可以借助别人运营的成功的平台发布消息。

既然新媒体做起来能有这么大的效力，酒庄有没有必要去玩新媒体呢？答案是肯定的，只不过在玩法上，会有不同的选择而已。

但摆在酒庄面前很现实的问题是，要想做新媒体，就得配备专业的团队。同时大家也会疑虑，投入时间和精力去做这件事，万一没有成效，就会付诸东流。

在此，笔者的建议是：酒庄可根据自己的运营状况，选择性的去做。

新媒体营销，还是属于市场部的范畴，在玩法上也是配合公司的品控和细分市场。综合性的酒庄可以设置新媒体运营岗，去运营新媒体这一块。运营过程中，最主要的还是内容原创，完善酒庄的基本情况，定位、产品设计、战略目标、品牌形象等。同时，基于产品新媒体营销包括哪些，要加深与其他媒体合作，利用别人的渠道，实现自身的品牌推广。

如果是刚做起来的酒庄，建议和专业的葡萄酒运营团队合作，为酒庄做内容生产和新媒体运营。这样还可以在前期节省人力成本，并且达到比预期更好的效果。

总结

新媒体营销的前提是建立在平台的选择和内容的生产上，将品牌价值传播出去，最终构建的是营销闭环系统。

葡萄酒是产品，对产品进行概念赋值，品牌标签化，寻找自己的目标群体，并让大家认同产品，以此实现葡萄酒产品品牌和企业的升值。