新旧交替，我们迎来了2019年。

在过去的一年，身处新媒体行业的我们经历了多次微信改版，最大的变化是微信改版信息流，在12月份终于从版本6升级到了版本7，这一步走了4年；经历了打击洗稿、清理垃圾信息、多家自媒体平台被约谈的剑网行动；我们一起为疫苗事件、滴滴事件、DG事件等发声；一起转微博参与抽奖希望能够成为幸运锦鲤；一起拍视频希望能够获得更多人的喜爱…..

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在过去的一年，是自媒体唱衰的一年，我们无数次的听到自媒体红利逐渐逝去的言论，无论怎样反驳，都没有真实的数据来得更有说服力：

腾讯2018Q3财报发布微信月活跃账户达 10.825 亿，比去年同期增长 10.5%；社交及其他广告收入同比增长61%至112亿元，媒体广告收入同比增长23%至51亿元。报告表示在营收增速方面朋友圈广告功不可没。

腾讯总收入与网络广告收入增速对比

微博2018年第三季度财报显示：截至9月30日，微博月活跃用户达4.46亿，继续保持7000万的同比净增长，日活跃用户也增至1.95亿；净营收 4.602 亿美元，同比增长 44%， 广告和营销营收总计 4.093 亿美元，同比增长 48%。

《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，我国网络视频用户规模达6.09亿，全年视频内容行业的市场规模预计超过2016亿元，同比增长39.1%；短视频用户规模和使用时长呈现爆发式增长态势，带动行业市场规模迅速增长。《报告》显示，截至今年6月新媒体行业前景分析，短视频用户规模为5.94亿。

目前身处债务危机的OFO，曾经号称其公众号有2500万粉丝，投放软文最低刊例价48万一条，可带来百万阅读量。

有粉丝，就意味着有流量，有流量就有机会实现变现。庞大的用户基数，为自媒体平台带来超级流量，带来更多的变现机遇。

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网络红人、自媒体大号在粉丝用户眼中是明星一样的存在，他们在一次次的人格背书中获得粉丝用户的好感和信任，他们利用自己独特的营销推广将自己展示给粉丝用户，利用人设打造IP形象，凝聚目标用户，获取流量，从而实现自媒体变现。

国庆期间，支付宝的一条“祝你成为中国锦鲤”的微博，引起广泛传播（阅读量破 2 亿，周转发量超过 310 万，互动总量超过 420 万）创造了当时企业营销史上最快达成百万级转发量以及总转发量最高的传播纪录，掀起了社会化营销的热潮。

支付宝发起的锦鲤活动让支付宝开展海外业务赢得了更多关注，让微博素人信小呆一跃成为拥有百万粉丝的网红，前一段时间更是接了广告，支付宝锦鲤活动中产生了无数UGC内容，成为现象刷屏级存在。

之后，一大波“锦鲤”、“抽奖””营销随之兴起，其中值得一提的是王思聪的抽奖，不仅刷新了支付宝创下的纪录，还打败了其同门兄弟天猫的“C位”营销，真不愧是“顶级流量王思聪”。

王思聪为庆祝IG夺冠，在微博发起的抽奖活动，第一轮抽奖仅用100万实现2000余万的粉丝增长；千万级的转评赞；话题获得3.5亿的阅读量，17.1万的讨论，超大流量引爆网络。

自媒体人来源于人民大众，他们知道人们真正关注关心的是什么，他们在掌握用户需求之后新媒体行业前景分析，利用自己的强项创造人们喜闻乐见的内容，在互动中维护粉丝，在不断地推送中成为众人眼中的超级IP。

自媒体的流量优势越来越被品牌推广重视。品牌开始关注自媒体广告。它们的投放预算在传统广告比例逐渐下降，自媒体广告逐渐增加。这一现象形成显著的趋势，不可改变。

12月中旬，国际品牌LV在短视频平台抖音投放广告，不少抖音用户看到了LV的广告内容，惊呼“路易威登，你的成功让多少女孩子着迷”、“广告真好看“”、“赚钱有动力了”……

自媒体广告投放可以根据区域、兴趣、习惯等定位投放，依托大数据的精准营销也越来越有效好用。大牌对趋势的把握、对平台用户潜力的评估、对目标消费者的洞察，都在说明时代在改变，自媒体权重在不断提升。

在未来，由于品牌对用户的精准定位，地方性自媒体可能优势更加明显。