市场定位是什么 ?包括哪些方面?

市场定位是美国营销学家艾尔·里斯和杰克特劳特提出的,是为了营造企业自身或产品在特定用户心中的一个与众不同的形象,将企业自身或者产品在整个市场中凸显出来,明确市场地位。 那么市场定位...

市场定位是美国营销学家艾尔·里斯和杰克特劳特提出的,是为了营造企业自身或产品在特定用户心中的一个与众不同的形象,将企业自身或者产品在整个市场中凸显出来,明确市场地位。8da00ddd0cd04c7dae388f831793cb7a~noop_qx3ocpd44yd.jpg

那么市场定位又包含哪些内容呢?

1、产品定位:

从产品本身角度出发来营造形象,用手机举例:从产品的质量来说,可以将产品区分为低端、中端和高端,用来满足不同用户的需求,从产品的款式来说,可以分为全面屏、折叠屏等,当然还可以从价格、特征、性能等方面去产品定位。

2、企业定位:

从企业自身角度出发营造形象,用华为手机举例,从企业的品牌来说,华为品牌是国产手机研发类品牌代表,提到华为手机就会想到自主研发的处理器、操作系统等。从企业员工能力来说,华为的员工一直都是高薪及能力的象征,大家都为进入华为而骄傲。当然还可以从企业文化、企业信誉方面去定位。

3、竞争定位:

从竞争者的角度出发确定形象。这个理解起来比较简单,蒙牛在刚刚兴起的时候,借助了伊利在行业中的霸主地位,打出了:“向伊利学习,为民族工业争气,争创内蒙古乳业的第二品牌”的广告,用竞争对手的名气来进行市场定位。

4、消费者定位:

从消费者的角度进行定位,以小米手机为例,小米刚刚做手机的时候,针对的用户就是那些在意手机性能的发烧友,并在这些发烧友的支持下,迅速打开了市场,小米的口号也曾一度变更为“小米手机为发烧而生”。

以上就是市场定位的所包含的内容,如果有不理解的地方,可以随时留言,我会及时为大家解答。

  • 发表于 2023-12-08 12:47:53
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  • 分类:财经

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李田所
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